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3. Hipótesis Una marca que incluye arte en su comunicación publicitaria se relaciona con la calidad. Las marcas que utilizan el arte en su comunicación publicitaria son percibidas como más prestigiosas y elitistas. La publicidad que incluye arte llama la atención del receptor. Los individuos se posicionan en una perspectiva crítica en lo que se refiere al uso del arte en la publicidad. Tras la visualización de las gráficas publicitarias se produce una variación positiva en la percepción del receptor acerca de las marcas que incluyen arte. 16
4. Metodología Para la consecución de los objetivos planteados se procede al desarrollo de una metodología cuantitativa y una metodología cualitativa. La metodología cuantitativa ataña a una investigación de tipo experimental, mientras que la metodología cualitativa se refiere a grupos de discusión. A través de la metodología cuantitativa se pretende lograr dar con unas conclusiones que permitan obtener cierto grado de significatividad, a pesar de que la muestra no sea representativa del universo estudiado ni los datos sean extrapolables, al no contar con la validez externa que ello requiere. No obstante, se torna necesario conocer la percepción de un número amplio de estudiantes y, precisamente, por ello se ha diseñado esta metodología. Sin embargo, también es importante profundizar en las respuestas y conocer abierta y espontáneamente la percepción de los estudiantes sobre el tema a tratar, para lo que conviene establecer una metodología cualitativa como los focus group. La conjugación de una metodología cuantitativa de tipo experimental y una metodología cualitativa permite aportar 2 enfoques diferentes al estudio, basando cada uno de ellos en los aspectos que mayor información pueden ofrecer, logrando así un mayor enriquecimiento de los resultados. 17
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G. Solas, J.(1999):”Arte y public
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