Investigacion_final Imagen percibida de las marcas, cuya publicidad ...

5. Marco teórico
5.1 Delimitación del concepto de publicidad
Según RAE, el concepto de publicidad tiene tres acepciones: “Cualidad o
estado del público”, “Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender las noticias de los hechos o de las cosas”, “Divulgación de noticias o
anuncios de carácter comercial para atraer posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.”
Para la ley General de Publicidad (1988), se entiende como publicidad “toda
forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o
privada, en el ejercicio de un acto comercial, industrial, artesanal, profesional,
con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes
muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
La publicidad puede definirse como el conjunto de actividades que se
ocupan de informar sobre la existencia y las cualidades de bienes y servicios,
de tal forma que estimule su adquisición (Mercado, Salvador. 2004:395).
Sonia Madrid Cánovas (2006:22) entiende que “la publicidad es caracterizada
a partir de su naturaleza verboicónica como un discurso multicodificado por la
intervención directa de distintos códigos en su composición, y un discurso,
asimismo, hipercodificado”.
De esta manera, resulta complicado encontrar una exhaustiva y completa
definición de publicidad. Sin embargo, las definiciones que suelen darse de
publicidad se limitan a un objeto de estudio, a una perspectiva, olvidando
todos los ámbitos que abarca la publicidad.
Entre algunas de las características de la publicidad destacan:
Es un proceso de comunicación entre anunciantes y medios de comunicación
que tiene como finalidad llegar al consumidor final.
Se vale de los medios de comunicación de masas, aunque no de forma
exclusiva, puesto que cada vez cobran mayor importancia los medios no
convencionales.
Es un sistema para crear, modificar o reforzar las actitudes de los consumidores.
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