Investigacion_final Imagen percibida de las marcas, cuya publicidad ...

anuncia, generando un enfoque universal de aquello que pretende vender. En
muchas ocasiones, el objeto de venta parece sobreponerse a todo lo demás,
relegando todo lo que no se relaciona con ello a un segundo plano. El
producto/servicio cobra una importancia exagerada aportando al
consumidor unos beneficios que son extrapolables a cualquier persona y en
cualquier circunstancia.
Otra característica del neoimpresionismo es la intención de captar el gesto
detenido y fijado, coincidiendo con la idea de instantánea. Las gráficas
publicitarias son un claro ejemplo de la importancia que tiene la
instantaneidad de la imagen y la captación del gesto adecuado en el
momento preciso, puesto que ese instante que se recoja será el argumento de
venta que se utilice para persuadir al receptor del anuncio.
Con el neoimpresionismo cobra importancia el dejar sin cubrir. En publicidad
este es un recurso bastante utilizado. Por ejemplo, puede utilizarse para resaltar
la importancia del producto frente a cualquier otro aspecto que pueda
distraer la atención del receptor. El dejar sin cubrir no solamente es aplicable a
las gráficas, en los medios audiovisuales también se utiliza esta técnica por
ejemplo eliminando el sonido para captar la atención del espectador una vez
que éste se haya detenido a comprobar por qué no hay sonido.
El gusto por el detalle resulta relevante en el neoimpresionismo, de la misma
manera que resulta importante en publicidad. El hecho de cuidar todos los
detalles es imprescindible para presentar el producto/servicio en las mejores
condiciones posibles. Cualquier detalle puede resultar decisivo a la hora de
que nuestro receptor se incline por la acción de compra o de no-compra.
Los neoimpresionistas trataban de proyectar una visión hedonista de la vida, la
cual también reclamaban los impresionistas. La publicidad se apoya en la
neurohedonística, puesto que para conseguir los resultados esperados la
publicidad necesita provocar placer en el receptor del mensaje. En este
punto, la relación entre el hedonismo, el arte y la publicidad no acaba ahí,
sino que hay que tener en cuenta que numerosas campañas publicitarias se
han servido del arte con el fin de generar estímulos positivos en el receptor y así
conseguir persuadirle a través del placer visual.
Otro punto importante que liga el neoimpresionismo con la publicidad es la
idea de novedad. Tanto los neoimpresionistas como los publicistas deben
intentar huir de todo convencionalismo anterior. En publicidad se premia la
originalidad.
Fauvismo
Esta corriente artística se basa en el lema “rebeldía contra todo”, algo que en
cierto modo también propone la publicidad. El conglomerado cultural es
imaginativo y creativo, apuesta por nuevas tendencias, ideas innovadoras que
generan nuevas productos y nuevas formas de consumir. No obstante, estas
ideas que en apariencia se oponen al sistema acaban siendo metabolizadas
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