Download

Màster Gestió Cultural Catalina Mª Vallespir Rayó
Treball Final Master 10 de juliol de 2012
PHOTOWALKING 96
Ambdós tipus de turistes viatgen durant la temporada estival. La informació sobre la destinació l’obtenen
directament a la zona mitjançant l’oficina d’informació turística o la que li subministren a la recepció del
hotel i és un tipus de compra i consum cultural per impuls.
Segment grups motivables d’àmbits temàtics, públic interessat:
El segment format pels grups motivables d’àmbits temàtics, que formarien part del mercat interessat,
“conjunt de persones predisposades a una activitat turística cultural concreta” 23 , estaria compost per:
Practicants de turisme actiu (senderisme, Nordic Walking, golf...) : grups nacionals i internacionals
(sobretot alemanys), edat a partir de 30 anys (espanyols) i 50 anys (resta d’Europa; alemanys), nivell
socio-econòmic mitjà i mitjà alt interessats en la descoberta dels llocs gràcies a la pràctica del turisme
actiu.
Aficionats a la fotografia: persones d’entre 30 i 50 anys, nivell socio-econòmic mitjà i mitjà alt, de
procedència europea (sobretot espanyols i alemanys) interessats en plasmar fotogràficament els llocs
que visiten.
La informació sobre la destinació i sobre les activitats culturals i d’altres a realitzar l’obtenen abans de fer el
viatge i reserven abans de la seva arribada els productes culturals que consumiran.
Aquests segments descrits serien els estratègics del nostre producte i per tant formarien el públic objectiu
al que es destinarà el projecte. L’elecció d’aquest públic objectiu en base a la demanda del mercat real té
en compte les activitats culturals que es realitzen anualment i històricament a la zona de Capdepera
consistent en rutes i itineraris guiats de senderisme, Nordic Walking... Entrarien dins la tipologia de turista
cultural “apassionat per Espanya” 24 donat que realitzen totes les activitats disponibles a la destinació. En
quant al grup motivable temàtic és l’escollit perquè es tracta de persones que de principi ja estan
interessades amb la temàtica del producte PhotoWalking i és més fàcil poder captar-les al estar tractant
directament les seves motivacions personals.
Un altre aspecte que s’ha tingut en compte alhora d’escollir aquest públic objectiu són els beneficis 25
cercats alhora d’assistir a activitats culturals per part dels mateixos i que són:
beneficis relacionals
beneficis d’entreteniment
beneficis d’aprenentatge i desenvolupament personal
Segons Garbarino y Johnson (1999b) els beneficis cercats són: Enriquiment (cultural, educacional,
emocional) i d’oci (entreteniment, relaxació, diversió i relacions socials amb amics).
- 22 -