Download

Màster Gestió Cultural Catalina Mª Vallespir Rayó
Treball Final Master 10 de juliol de 2012
PHOTOWALKING 96
tenim fixat un increment de visites d’un 5% però es donen mensualment un 20% no estarem parlant d’un
objectiu específic motivador ni real, per tant es fixarà en un 25%.
11. ESTRATÈGIES
Malgrat són moltes les estratègies que es poden seguir les més adients per tal d’assolir els objectius fixats
al projecte són les següents:
Realitzant un pla de màrqueting (màrqueting mix) que apropi el projecte PhotoWalking al públic
objectiu. Una vegada s’analitza la millor forma d’arribar als destinataris i es porta a terme és més fàcil
comptar amb l’èxit del projecte.
Diversificant els canals d’informació i de comunicació i fent ús de les xarxes socials. Aquesta estratègia
és la idònia per tal d’arribar als diferents segments del públic objectiu al que adrecem el projecte. Es
tindrà en compte les xarxes socials més emprades per cada segment destinatari.
Diferenciant el projecte NordicWalking gràcies a l’originalitat, la creativitat, la innovació i la qualitat del
producte i del servei. Es pretén que el públic objectiu atribueixi al producte aquestes característiques
diferencials. “Per a aconseguir avantatge competitiu, Porter (1987) proposa diverses estratègies
complementàries, entre les quals destaquen les següents: (1) el lideratge en costos –mantenir els
costos de producció més baixos que els dels seus competidors i aconseguir simultàniament un volum
de vendes elevat–, (2) la diferenciació –oferir un producte o un servei que sigui percebut com a diferent
al mercat– i (3) la focalització –concentrar-se en un grup específic de clients, en un segment de la línia
productiva o en un mercat geogràfic concret.” 29 PhotoWalking es centrarà en la diferenciació.
Creant una imatge i una marca que ajudi a posicionar el projecte al mercat. El posicionament desitjat
pel producte PhotoWalking és el de la diferenciació en base a un atribut: la qualitat per això haurem de
donar una imatge de marca amb característiques que siguin percebudes pel nostre públic objectiu com
a tal. Per això primer es necessita que el producte es conegui i cobri notorietat però sobretot que
s’associï la qualitat amb PhotoWalking. S’escull només un atribut per tal de crear un vincle potent entre
el client i el producte per a que el pugui associar directament amb la nostra marca:
PHOTOWALKING = EXPERIÈNCIA DE QUALITAT
Elaborant una nova ruta guiada temàtica que tingui com objecte la fotografia patrimonial i la
participació al concurs. Les rutes i itineraris guiats tenen una demanda bastant enlairada, sobretot
entre els turistes, i si creem una específica de fotografia patrimonial podrem ajudar a conèixer aquells
indrets o monuments menys coneguts per part del públic objectiu.
Emmarcant la primera edició del concurs fotogràfic al Festival de les Arts al Carrer. D’aquesta forma
s’aprofiten els recursos destinats al mateix (humans, econòmics, tècnics...) com la divulgació del mateix
entre els destinataris.
- 26 -