RSE Y PYME Del discurso a la implementación - Dirección General ...

Una de las razones fundamentales para explicar el reciente auge de la RSE hay que
buscarla en la incapacidad del mundo académico y empresarial para explicar las
interrelaciones entre la empresa y su entorno social (Steiner, 1999: 4). Buena parte de
esta deuda habría que imputarla a pautas de pensamiento tradicionales según las cuales
toda empresa es, en esencia, un ente maximizador de beneficios que funciona con
independencia del marco de relaciones e incentivos que se establecen con su entorno
social y medioambiental más inmediato.
Lógicamente, con un aparato conceptual tan limitado, tan desligado de una realidad
mucho más compleja, ha sido inevitable que, en el momento en que la sociedad, los
gobiernos e, incluso, los mercados han empezado a demandar una visión mucho más
plural de las organizaciones, la teoría económica tradicional se haya visto desplazada
por lecturas mucho más sociológicas de lo que representa este entramado de relaciones
entre individuos, organizaciones y gobiernos que forma lo que conocemos por
economía (para una aproximación, véase Biggart y Beamish, 2003).
En este sentido, la teoría neoclásica ha obviado la existencia de conflictos de interés en
el seno de la empresa (Swedberg, 2003: 75), ha marginado las lecturas de la
organización como coalición de diferentes intereses (véase la stakeholder theory de
Freeman, 1984), o bien ha minorizado aproximaciones como las que hablan de un
contrato social o de la legitimidad de la empresa para desarrollar su actividad
(Donaldson, 1982). Asimismo, la institucionalización de la RSE en el ámbito de las
organizaciones (Ackerman, 1973; Jones, 1980) o las interpretaciones de la empresa,
particularmente transnacional, como agente político, o incluso como ciudadana (Davis,
1960), han sido tradicionalmente obviadas en los círculos académicos ortodoxos.
Para la economía organizacional tradicional, de acuerdo con la interpretación de
Swedberg (2003), las relaciones sociales de los individuos son sólo una consecuencia de
ese individualismo metodológico que parte de la actuación racional de los individuos.
Es natural, por tanto, que cuando los medios de comunicación, los movimientos
sociales, las iniciativas legislativas e incluso los índices bursátiles nos hablen de RSE,
haya que mirar un poco más allá de la teoría económica omnipresente para entender por
qué esto es así.
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