Informe de Actividades 2010 - FIFA.com

COMERCIAlizACIón y COMUNICACIón
Mercadotecnia 92 Comunicación 99 Televisión 102
Asuntos legales 110
FIFA.com 112
Mercadotecnia
La fiesta de aficionados
internacional de la FIFA
Al extender el programa de la Fan Fest de la FIFA más allá de las fronteras del país anfitrión, la FIFA
amplió su oferta a aficionados al fútbol de todo el mundo. La primera fiesta de aficionados
internacional de la FIFA se celebró en seis ciudades: Río de Janeiro, México D.F., Roma, París, Berlín y
Sídney ofrecieron a turistas y residentes una ubicación ideal para ver los 64 partidos, experimentar
el aroma sudafricano del torneo y disfrutar de todo lo que ofrece la Copa Mundial.
El apoyo de los Socios FIFA, Coca-Cola, Emirates, Hyundai/Kia y Sony fue vital para el éxito de la Fan
Fest Internacional de la FIFA. Coca-Cola fue el "Presenting Sponsor" de la fiesta de aficionados
sudafricana de la FIFA junto con MTN y NeoAfrica como patrocinadores. Sobre el éxito de la idea, las
cifras hablan por sí solas: 6.15 millones de aficionados acudieron a las 16 sedes, más de 5,200 medios
acreditados informaron desde las fiestas de aficionados internacionales y el 94% de los aficionados
declaró que volvería a asistir en 2014.
Mercadotecnia
Programas de responsabilidad
social corporativa
Los afiliados comerciales del Mundial, en estrecha colaboración con la FIFA y el Comité
Organizador Local, contribuyeron a dejar una huella imperecedera en Sudáfrica.
Fondo de Entradas de la
Copa Mundial de la FIFA 2010
Uno de los objetivos de la FIFA y los organizadores
locales fue el de ofrecer a la mayor cantidad posible de
sudafricanos la oportunidad de asistir a un partido. El
Fondo de Entradas del Mundial 2010 fue una iniciativa
oficial de RSC que supuso que la FIFA y sus Socios
adjudicaran 120,000 entradas a residentes sudafricanos.
Así pudieron asistir aficionados que no habrían tenido
medios suficientes para una entrada. Los Socios
FIFA adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Sony y Visa
concibieron programas centrados en la salud, la
educación y el medio ambiente. Se entregó a los
residentes sudafricanos una entrada para un partido
por su participación en estas actividades o su
colaboración en ellas. Además se regalaron entradas
a los 27,000 trabajadores que participaron en la
construcción de los estadios del Mundial.
Yingli Solar y 20 centros para 2010
Tras convertirse en el primer patrocinador chino de la
FIFA y primera empresa de energías renovables que
patrocina la Copa Mundial, Yingli Solar apoyó los 20
centros para 2010, la campaña oficial del Mundial 2010.
La empresa proporcionó instalaciones solares que se
usarán para la iluminación de los campos de juego y
el equipo eléctrico de los centros. La participación
de Yingli Solar creará un auténtico legado social y
medioambiental para los Centros Football for Hope.
Premio Mundial de Fotografía
Siyakhona de Sony
Como parte del Festival Football for Hope, Sony
presentó el Premio Mundial de Fotografía Siyakhona.
“Siyakhona” quiere decir “Podemos hacerlo” en isiZulú
y el premio distinguió a jóvenes de comunidades
desfavorecidas de todo el mundo que usaron la
fotografía para contar la historia de sus vidas. Muchas
de las imágenes se expusieron en el Festival Football for
Hope y mostraban distintas formas de usar el fútbol
como instrumento para el desarrollo social comunitario.
Programa de Intercambio adidas
adidas es sinónimo de fútbol juvenil. El fabricante
deportivo estuvo presente en el Festival Football for
Hope y ofreció equipamiento y mantuvo contacto con
los participantes mediante exposiciones comerciales y
actividades de entretenimiento como el disparo a puerta
medido por radar. El primer Programa de Intercambio
adidas se lanzó en Ghana en octubre de 2010 y ofreció
cursos de formación de entrenadores de fútbol a
organizaciones no gubernamentales, además de apoyar
los objetivos de estas entidades.
Fondo de Entradas 2010:
120,000 entradas para los sudafricanos
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