Informe de Actividades 2010 - FIFA.com

Mercadotecnia 92
Comunicación 99 Televisión 102
Asuntos legales 110
COMERCIAlizACIón y COMUNICACIón
FIFA.com 112
FIFA.com
Un año que destaca
en cifras récord
Para FIFA.com, un año de Copa Mundial es siempre muy importante.
En diciembre ya se registraban cerca de 10,000 millones de visualizaciones de
página y finalmente las cifras sobrepasaron ampliamente todas las expectativas.
Follow Me
…@seppblatter
…@fifacom
…@fifacomlive
La Copa Mundial de la FIFA para el mundo
Al igual que los éxitos del torneo sobre la cancha, la
infraestructura de FIFA.com demostró su eficiencia
ofreciendo una amplia e innovadora gama de
posibilidades de cobertura. Más de 150 millones de
aficionados visitaron el portal durante los 31 días
del torneo, una cifra tres veces superior a la de
Alemania 2006.
El número de visitas al portal durante el torneo
también alcanzó niveles asombrosos: casi 7,000
millones durante un mes, cifra que excedió en un
140% los pronósticos previos al torneo. La popularidad
de la página llegó hasta la Antártida, donde ocho
usuarios se conectaron durante el mes de junio.
EE. UU. se colocó a la cabeza de los visitantes con
un 20% de la cifra total de usuarios. Alemania, Canadá
y el Reino Unido también registraron cifras importantes.
El 23 de junio, fecha en que Inglaterra y EE. UU.
jugaron simultáneamente, los técnicos de FIFA.com
detectaron un pico de transferencia de datos de un
millón de clics por segundo.
Además, los aficionados prolongaron sus visitas al
portal. Los usuarios brasileños, por ejemplo, visitaron la
página un promedio de 27 minutos, con lo cual se
demostró que no solo los atraía el contenido, sino que
los mantenía conectados.
Una fuerza que unifica
“Estamos a las puertas de la primera Copa Mundial de
la FIFA en la que las redes sociales desempeñarán un
papel fundamental”, declaró el Presidente de la FIFA
Joseph S. Blatter antes del torneo.
El Presidente de la FIFA lanzó su propio espacio en
Twitter, @ seppblatter, permitiendo que aficionados de
todo el mundo siguieran sus actividades. Otros espacios
de FIFA.com en Twitter, @ fifacom y @ fifacomlive,
atrajeron a más de 500,000 seguidores durante el año.
No obstante, las redes sociales fueron solo una
pequeña parte de la actividad de FIFA.com. El club de
FIFA.com ganó 1,143,843 nuevos miembros durante el
torneo, una cifra sin precedentes que contribuyó a batir
el récord de 5,500,000 personas registrado en agosto.
Además, casi 1,500,000 de estos miembros
llenaron un álbum virtual de cromos Panini. Durante
su vigencia en la página se abrieron 395 millones de
cromos virtuales y se intercambiaron 120 millones de
pegatinas durante el Mundial. Los miembros del club
también disfrutaron del juego Fútbol Fantasía: más de
un millón de aficionados participaron.
Los visitantes contribuyeron activamente en la
sección “Añade tu comentario”: se registraron más de
1,200,000 comentarios en los seis canales de los
idiomas disponibles.
Material multimedia añade
una nueva dimensión
Los visitantes de FIFA.com sacaron el mejor provecho del
compromiso del portal: brindar una cobertura de gran
calidad. El material gráfico gozó de gran popularidad
entre los usuarios. La información incluía los momentos
destacados del partido, clips y entrevistas, con lo cual se
llegó a 42 millones de visualizaciones en el torneo. Los
más populares fueron los momentos de la derrota
de R.D.P. de Corea frente a Portugal por 7 a 0
que alcanzaron 1,172,592 visualizaciones. La cobertura
fotográfica también fue muy bien recibida. La sección
"Fan del Torneo", una galería de los aficionados más
curiosos, atrajo, con sus cinco imágenes más destacadas,
más de 2,400,000 visitantes.
El aspecto social del deporte rey
FIFA.com promocionó ampliamente la máxima que
resume la misión de la FIFA “Por el juego. Por el mundo”
y el uso del balompié en el logro de diversos proyectos
sociales y de desarrollo. Desde informes del inolvidable
Festival Football for Hope celebrado en Sudáfrica, hasta
la cobertura de los viajes del Presidente de la FIFA a
países como Groenlandia, Ecuador y Papúa Nueva
Guinea, FIFA.com ha puesto de relieve los esfuerzos,
con frecuencia ignorados, que se invierten en el
desarrollo del fútbol y en la utilización de la inmensa
infraestructura del juego para un bien mayor. FIFA.com
también ha publicado entrevistas exclusivas con figuras
como Ban Ki Moon, Kofi Annan, Angela Merkel y
Jacob Zuma, sobre el invaluable valor del fútbol en
favor de diversas causas sociales en todo el mundo. La
acción nunca se detiene y, con su permanente
cobertura, FIFA.com siempre está en la jugada.
A toda hora, en todo el mundo,
puro fútbol: FIFA.com.
El alemán Miroslav Klose postrado ante su público tras anotar un gol.
112 113