Informe de Actividades 2010 - FIFA.com
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COMERCIAlizACIón y COMUNICACIón<br />
Mercadotecnia 92<br />
Comunicación 99 Televisión 102<br />
Asuntos legales 110<br />
<strong>FIFA</strong>.<strong>com</strong> 112<br />
Televisión<br />
Una nueva dimensión<br />
El trabajo <strong>de</strong> <strong>FIFA</strong> TV quedó marcado por estrenos mundiales, premios <strong>de</strong> la<br />
industria, nuevos récords <strong>de</strong> audiencia, interminables horas <strong>de</strong> material sobre<br />
la Copa Mundial <strong>de</strong> la <strong>FIFA</strong> y nuevas alianzas con canales africanos.<br />
Si bien, <strong>com</strong>o era <strong>de</strong> esperar, la transmisión <strong>de</strong>l<br />
Mundial a todo el planeta ocupó el centro <strong>de</strong> atención<br />
<strong>de</strong>l trabajo televisivo <strong>de</strong> la <strong>FIFA</strong>, también otros<br />
acontecimientos captaron nuestras miradas. La Copa<br />
Mundial Femenina Sub-20 <strong>de</strong> la <strong>FIFA</strong> Alemania <strong>2010</strong> y<br />
el anuncio <strong>de</strong> los organizadores <strong>de</strong> los Mundiales 2018<br />
y 2022 son ejemplos <strong>de</strong> ello.<br />
Ventas y distribución<br />
La venta y la distribución <strong>de</strong> los <strong>de</strong>rechos televisivos<br />
para el Mundial funcionaron a la perfección, la <strong>FIFA</strong><br />
mejoró en todo el mundo su relación con las ca<strong>de</strong>nas<br />
y cerró innumerables contratos <strong>de</strong> licencia directos con<br />
canales <strong>de</strong> televisión.<br />
Gracias a esto se multiplicaron las transmisiones<br />
en directo. El Mundial <strong>de</strong> la <strong>FIFA</strong> llegó a 207 territorios;<br />
gente <strong>de</strong> todo el mundo, <strong>de</strong> la Antártida al círculo<br />
polar ártico, tuvo la oportunidad <strong>de</strong> seguir los partidos.<br />
Por este motivo se batieron récords <strong>de</strong> audiencia<br />
en numerosos mercados internacionales. En EE. UU.,<br />
por ejemplo, la final <strong>de</strong>l Mundial fue el partido <strong>de</strong><br />
fútbol más visto <strong>de</strong> todos los tiempos. Más <strong>de</strong> 24<br />
millones <strong>de</strong> personas siguieron el encuentro en directo<br />
a través <strong>de</strong> los canales ABC y el hispanohablante<br />
Univisión, que registró un aumento <strong>de</strong> la cuota <strong>de</strong><br />
pantalla <strong>de</strong>l 49% en <strong>com</strong>paración con 2006.<br />
Por su parte, el canal público alemán ARD<br />
también rompió el récord <strong>de</strong> telespectadores en<br />
partidos <strong>de</strong> fútbol internacionales con la selección<br />
germana: 31.1 millones <strong>de</strong> personas siguieron con el<br />
corazón en un puño la semifinal contra España,<br />
batiendo así el anterior récord <strong>de</strong> 29.66 millones<br />
registrado cuando Alemania perdió también en<br />
semifinales contra Italia en 2006. La cuota <strong>de</strong><br />
audiencia <strong>de</strong>l segundo canal público alemán ZDF fue<br />
asimismo impresionante: alcanzó el 89.2% cuando los<br />
teutones ganaron por 4 a 0 en cuartos <strong>de</strong> final a<br />
Argentina, lo cual se traduce en una media <strong>de</strong> 25.95<br />
millones <strong>de</strong> espectadores.<br />
Una encuesta in<strong>de</strong>pendiente realizada en España,<br />
el país ganador, muestra que más <strong>de</strong>l 88% <strong>de</strong> la<br />
población mayor <strong>de</strong> 14 años siguió el partido por<br />
televisión, ya fuera en casa, en algún bar o en lugares<br />
públicos.<br />
En España, más <strong>de</strong>l 88% <strong>de</strong> la población mayor<br />
<strong>de</strong> 14 años siguió el partido por televisión.<br />
Hasta 32 cámaras captaron imágenes<br />
<strong>de</strong>l Mundial, que <strong>de</strong>spués se editaron<br />
y transmitieron <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el Centro<br />
Internacional <strong>de</strong> Comunicaciones.<br />
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