Informe de Actividades 2010 - FIFA.com

COMERCIAlizACIón y COMUNICACIón
Mercadotecnia 92 Comunicación 99 Televisión 102
Asuntos legales 110
FIFA.com 112
Zakumi visita la fiesta internacional
de los aficionados de la Piazza di
Siena de Roma.
Anuncios publicitarios para canales de televisión
Además, se amplió la oferta de servicios y productos
publicitarios para los licenciatarios de los derechos de
los medios. Solo para el Mundial de 2010 se crearon
122 cuñas publicitarias. Además, la FIFA planificó las
secuencias de la inauguración y la clausura de la
competición y comenzó a preparar la venta de los
derechos mediáticos para 2011-2014.
Concierto inaugural
Estrellas internacionales, artistas africanos de renombre,
leyendas del fútbol e invitados de honor participaron el
10 de junio en el espectacular concierto inaugural del
Mundial. Al mismo tiempo, apoyaron la campaña
mundial “1GOL: Educación para todos” y la campaña
oficial del Mundial de la FIFA “20 centros para 2010”.
El concierto nació de una iniciativa de la FIFA y sus
socios televisivos, cuyo objetivo era acaparar la atención
internacional y ganar adeptos al fútbol a través de la
música. El espectáculo, organizado por FIFA TV y la
empresa Control Room, fue uno de los acontecimientos
musicales más vistos de la historia de la televisión.
FIFA TV coordinó también el patrocinio de la FIFA del
segundo concierto del Mundial, producido igualmente
por Control Room, en el que cantó Andrea Bocelli
con la Orquesta Internacional de Johannesburgo y que
sirvió para apoyar la iniciativa “Unidos contra la
malaria”.
Asociación con la AUB
En 2004 la FIFA y la Unión Africana de Radiodifusores
(AUB) entablaron conversaciones para mejorar la
cobertura y la redacción de noticias sobre el Mundial
de 2010 en la televisión y la radio de los países
subsaharianos. Ambos socios acordaron cooperar y
para ello desarrollaron una estrategia centrada en la
colaboración con las cadenas africanas, que se vio
culminada el año pasado.
La FIFA y la AUB trabajaron juntas durante más
de cuatro años en diversos proyectos y, gracias a la
primera Copa Mundial en territorio africano, movilizaron
a televisiones y radios. Sin duda, el proyecto más
avanzado en el marco de la Academia de Radiodifusión
FIFA-AUB fue el de las semanas del legado FIFA/AUB,
durante las cuales se mostraron a emisoras y
trabajadores los secretos del periodismo deportivo. De
esta manera se pretendía mejorar la redacción de
noticias futbolísticas, el valor económico del producto
ofrecido y así dejar una huella indeleble.
Además, la AUB y la FIFA crearon un canal especial para
África que retransmitió los 64 partidos del Mundial en
inglés y francés, así como algunos en portugués.
Invitados por la AUB, varios de los mejores comentaristas
africanos pudieron participar en un programa de
formación desarrollado por la propia unión, que los
preparó para comentar en directo los partidos bajo la
dirección de Canal France International. El centro de
transmisión africano se encargó de la producción de
este trabajo. La información en directo se complementó
con resúmenes especialmente elaborados para los
espectadores africanos por grandes profesionales
delante y detrás de la cámara.
La colaboración entre la AUB y la FIFA es un
ejemplo perfecto de cómo los licenciatarios de los
derechos deportivos y las cadenas pudieron ofrecer
juntos contenidos de gran calidad en África y al mismo
tiempo lograr sus objetivos de desarrollo.
En reconocimiento a este modelo de cooperación,
la FIFA y la AUB recibieron el galardón de bronce a la
innovación deportiva en la cuarta entrega de los
International Sports Event Management Awards.
La tercera dimensión
La Copa Mundial 2010 es hasta ahora el mayor
acontecimiento deportivo emitido en 3D. En 25
partidos, la FIFA produjo una señal internacional en
directo en formato estereoscópico en 3D de alta
definición, que los licenciatarios utilizaron tanto para
televisión como para salas de cine.
La película oficial del Mundial
En 2010 la FIFA produjo su 15.ª película oficial del
Mundial, por primera vez en 3D. La cinta, distribuida
por Sony Pictures Entertainment, incluye imágenes
y entrevistas que relatan la historia del torneo como
nunca antes, además de los mejores momentos
del torneo, que ganan en belleza al estar en tres
dimensiones.
A pesar de contar con apenas cinco meses para
preparar las retransmisiones en tres dimensiones, la
calidad superó todas las expectativas. Todo funcionó
prácticamente sin problemas, gracias en gran parte a la
excelente infraestructura técnica aportada por Sony.
La producción comprendía la señal tridimensional
de 8 cámaras y el material complementario de cámaras
bidimensionales, que más tarde se convertía en 3D y se
utilizaba en diferentes planos y secuencias a cámara lenta.
Varios canales públicos y privados experimentaron
por primera vez con las tres dimensiones y ofrecieron
partidos en España, Francia, Australia, Oriente Próximo
y Oriente Medio, la República de Corea, Japón, Estados
Unidos y Canadá. Más de 600 cines de 30 países
prestaron sus salas para los partidos en 3D.
En reconocimiento a este trabajo, la International
Broadcasting Convention (IBC) otorgó a la FIFA y a otras
tres compañías el Premio del Jurado.
La IBC alabó la fantástica colaboración de los
socios, en perfecta sintonía con el espíritu de la IBC, y
los excelentes resultados que permitirán ampliar los
conocimientos sobre la televisión tridimensional en
estéreo en todo el mundo. Dado que trabajaron en ello
cuatro compañías a partes iguales, concedió cuatro
premios: a la FIFA, al canal local HBS, al canal deportivo
ESPN y a Sony, que puso a disposición gran parte de la
tecnología necesaria.
106 107