“El Proceso de Mercadotecnia y la Gestión de Comercialización de ...

MATRIZ DE DESARROLLO DEL MÓDULO 4
MOMENTO 2: DISEÑO DE LOS COMPONENTES DE LA MEZCLA DE MERCADEO
TIEMPO PROCESO DE INVESTIGACIÓN ESTRATEGIAS DE
REFERENTES TEÓRICOS
ESTRATEGIAS
INVESTIGACIÓN
ACADÉMICAS
ACTIVIDADES
PRÁCTICAS
PRODUCTOS
ACREDITABLES
25 Días
Revisión y sistematización de
bibliografía relacionada con la
segmentación e investigación de mercado.
Revisión y sistematización de bibliografía
relacionada con el diseño y la aplicación de
instrumentos que permitan conocer los gustos y
preferencias de los segmentos de mercados.
Aplicar las técnicas para la recolección de
información primaria y secundaria de los
diferentes segmentados identificados
Análisis e interpretación y sistematización de la
información recopilada.
Elaboración y socialización del informe
parcial de las oportunidades de negocio para
cada segmento
Selección de fuentes
bibliográficas.
Construcción y aplicación
de matrices.
Diseño y elaboración de los
instrumentos de investigación
Uso de técnicas para recopilar
información
análisis, selección y preparación del
material a exponer
1. EL MARKETING MIX O MEZCLA
DE MERCADEO.
1.1.El producto
1.1.1. Atributos del Producto
1.1.2. El ciclo de vida del Producto
1.1.3. Análisis de la Cartera de Producto
(Portafolio o BCG)
1.1.4. Tipos de productos
1.2. El precio
1.2.1. Factores que influyen en la fijación
de precios
1.2.2. Modelos para fijación de precios.
1.2.3. Punto de Equilibrio (PE)
1.3. La plaza o distribución
1.3.1. Canal de Distribución
1.3.2. Sistemas de distribución
1.3.3. Tipos de Canales de
Comercialización.
1.4. La promoción
1.4.1. La mezcla promocional
1.4.2. La Promoción
1.4.3. La Publicidad
1.4.4. Las Relaciones Públicas
1. Charla de
Contenidos.
2.Estudio de casos
3. Lectura en guía
metodológica.
4. .Análisis de los
temas estudiados.
5. Charlas del
profesor.
6. Revisión de
fuentes bibliográficas.
7. organizadores
gráficos.
8. Lectura
comprensiva.
9. subrayado.
Aplicación de
entrevistas,
elaboración de
encuestas, tabulación
y análisis de
información.
1. Reportes individuales.
2. reportes grupales.
3. exposiciones grupales.
4. exámenes.
5. debates.
XXI