“El Proceso de Mercadotecnia y la Gestión de Comercialización de ...

adecuados en mercados de mayor exigencia, cuyo efecto se expresa en los
bajos volúmenes de ventas, esto requiere de la investigación de mercados
para identificar las fortalezas y debilidades de los negocios, así como,
descubrir las necesidades y deseos de los consumidores que permita
plantear estrategias para la gestión de mercadeo.”
4. OBJETIVOS.
Desarrollar conocimientos, fortalecer habilidades y capacidades de los estudiantes
para aprovechar las oportunidades de mercado que promuevan la competitividad
empresarial.
Identificar oportunidades de negocio, analizar los segmentos de mercado y
establecer estrategias de marketing para él o los productos seleccionados.
Analizar sobre la práctica de investigación de mercados en el sector de la
MIPYMES, que permita detectar las falencias en este aspecto y dar posibles
soluciones.
Crear en el estudiante una capacidad creativa, innovadora, con habilidades y
destrezas para el manejo de los elementos de la mezcla de mercado y el
establecimiento de planes de comercialización para las MIPYMES.
Socializar los resultados con los interesados en promover nuevas ideas de
negocios, como los propietarios de las unidades productivas investigadas.
5. PRACTICAS PROFESIONALES ALTERNATIVAS
Identifica oportunidades de mercado para los diferentes segmentos
productivos de bienes y servicios.
Realiza estudios de mercado, mediante la aplicación de instrumentos para la
recolección de información, con el propósito de descubrir las necesidades y
deseos de los consumidores, frente al mercado de negocios.
Diseña los componentes de la mezcla de mercadeo, y
Elaborar planes de Marketing para apoyar la sostenibilidad y permanencia del
negocio en el mercado.
XXI