âEl Proceso de Mercadotecnia y la GestiÃ³n de ComercializaciÃ³n de ...

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TERCER MOMENTO: Caracterización y fundamentación teórica del plan marketing Revisión y sistematización bibliográfica relacionada con el plan estratégico de marketing Identificar los componentes del plan estratégico de marketing Elaborar y socializar el informe parcial. CUARTO MOMENTO: Propuesta del plan estratégicos de marketing. Revisión y sistematización bibliografía relacionada con el plan estratégico de marketing. Elaboración y socialización con los actores sociales del informe final. El informe final será presentado bajo el siguiente esquema: 1. Tema 2. Introducción 3. El problema: enunciación y delimitación 4. Marco Teórico 5. Materiales y métodos 6. Diagnóstico de la situación (qué se encontró en relación al problema: fortalezas debilidades). 7. Soluciones planteadas (cuáles son las alternativas de solución) 8. Bibliografía 9. Anexos. 7. REFERENTES TEÓRICO-PRÁCTICOS POR UNIDADES TEMÁTICAS Y EVENTOS COMPLEMENTARIOS. Momento uno: MOMENTO UNO: 1. FUNDAMENTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA 1.1. Concepto de mercadotecnia. 1.2. Fundamento económico de mercadotecnia. 1.3. Fundamento histórico 1.4. Fundamento psicológico de la mercadotecnia 1.5. Hábitos de compra 1.6. Fundamento metodológico del marketing 1.7. Elementos de mercadotecnia XXI
2. DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA 2.1. El objetivo del departamento 2.1. Evolución detallada del departamento de mercadotecnia 2.2. Formas de organizar el departamento de mercadotecnia 2.3. Relación del departamento de mercadotecnia con los demás departamentos de la empresa 3. MERCADO 3.1. Definición 3.2. Importancia 3.3. Elementos de mercado 3.3.1. Demanda y oferta. 3.3.1.1. Concepto de la demanda y la oferta 3.3.1.2 Importancia de la demanda y la oferta 3.3.1.3 Clases de demanda y la oferta 3.3.1.4 Proyección de demanda y oferta 3.3.1.5 Comportamiento del mercado 3.4. Clases de mercado 3.5. Necesidad, deseo y satisfacción 4. SEGMENTACION DE MERCADO 4.1 Concepto 4.2 Bases de segmentación de mercado 4.3 Clases de segmentación 5. DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA. 6. INVESTIGACION DE MERCADO 6.1 Definición 6.2 Importancia 6.3 Utilidad y aplicaciones de la investigación de mercado 6.4 Metodología para realizar la investigación de mercado 6.4.1 Métodos y técnicas para recopilar la información primaria y secundaria 6.5 Proceso para realizar la investigación de mercado MOMENTO DOS: 1. EL MARKETING MIX O MEZCLA DE MERCADEO. 1.1.El producto 1.1.1. Atributos del Producto 1.1.2. El ciclo de vida del Producto 1.1.3. Análisis de la Cartera de Producto (Portafolio o BCG) 1.1.4. Tipos de productos 1.2. El precio 1.2.1. Factores que influyen en la fijación de precios 1.2.2. Modelos para fijación de precios. 1.2.3. Punto de Equilibrio (PE) 1.3. La plaza o distribución XXI
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6. RENTABILIDAD Y PRODUCTIVIDAD EN
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