LA03_Mar 2011.pdf - Steer Davies Gleave

diseño colombia
Un signo de los tiempos
Alguna vez
estigmatizada
por el crimen y el
tráfico de drogas,
hoy Bogotá se ha
transformado en
uno de los principales destinos
turísticos y de negocios de
la región. En los próximos
meses, una estrategia de
señalización desarrollada por
Steer Davies Gleave ayudará
a los turistas a explorar y
aprender más acerca de esta
ciudad llena de sorpresas.
Por Juan Pablo Rioseco
Comúnmente la señalización se ha
relacionado con el ámbito turístico, en
especial en ciudades Latinoamericanas
tales como Bogotá la cual atrajo sobre
600 mil turistas el año pasado. Sin
embargo cualquier señalización es una
intervención sobre el espacio público que
no sólo influencia el comportamiento y
la experiencia de los visitantes sino que
de todos los habitantes de la ciudad,
así como de su entorno urbano.
Con el objetivo de ayudar a los turistas a
navegar la ciudad, Steer Davies Gleave
desarrolló un Plan de Señalización Turística
(PST) encargado por el Instituto Distrital
de Turismo de Bogotá. El plan tiene
énfasis en la navegación peatonal de
zonas donde se concentran los principales
atractivos turísticos de la ciudad. Muchas
de estas, tal como el conocido barrio
de La Candelaria, son áreas históricas
donde el patrimonio arquitectónico es en
si sí mismo un atractivo turístico por lo
cual se debe considerar la utilización de
estructuras de señalización poco intrusivas,
empáticas y compatibles con entorno.
Una estrategia de wayfinding busca
otorgar herramientas para que los turistas
exploren con mayor libertad un área
determinada, en lugar de indicar una
ruta específica para conectar un punto A
y B, como tradicionalmente ha realizado
la señalización (también conocida
como señalética o sign posting). Estas
herramientas, expresadas a través de
mapas y señales, permiten que el visitante
navegue estos espacios con mayor
libertad y confianza, estableciendo así
una relación natural y una experiencia
más rica con el espacio urbano.
Para este proyecto se constituyó un equipo
multidisciplinario de consultores de las
oficinas de Londres y Bogotá, junto a
expertos en las áreas de turismo, legales,
diseño, arquitectura y urbanismo. Para
establecer una estrategia de wayfinding es
necesario delimitar y evaluar las condiciones
de las áreas de influencia: determinar
cuáles son sus flujos naturales e intuitivos
de movimientos peatonales, puntos de
entrada y decisión, así como aquellos
referentes o hitos que ayudan a construir
el denominado mapa mental de un barrio
o una ciudad completa. Sobre esta base,
en el caso de señalización turística, se
ubicaron los atractivos y se evaluaron
las posibles rutas para conectarlos
con estos puntos clave y entre sí.
La familia de señales se compone de
tres tipos de tótems y un poste de
señalización, que incorporan mapas,
señales direccionales e información
interpretativa sobre los lugares turísticos. Su
materialidad responde a una combinación
del material dominante del mobiliario
urbano de la ciudad (acero inoxidable),
planchas pintadas e impresas en serigrafía
con información permanente, vitrinas de
vidrio de alta resistencia para información
intercambiable y una base que lleva el
escudo de la ciudad en relieve sobre una
réplica de piedra muñeca, piedra tradicional
de las canteras aledañas. Además se
definieron espacios para la incorporación
de pautas publicitarias que faciliten el
financiamiento inicial y la mantención de
las señales. Las señales, diseñadas de
principio a fin por Steer Davies Gleave, que
se hicieron son parte de las cartillas de
mobiliario urbano de Bogotá gracias a la
gestión institucional de nuestro equipo.
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