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Protagonista
Protagonista
Federico
Tartón
DIRECTOR DE ARAGÓN
TELEFÓNICA ESPAÑA
Foto: Juan Manzanara
¿Cuáles son los orígenes de Federico Tartón
Nací en Zaragoza hace 46 años. Soy el mayor
de tres hermanos (Ignacio y Mariano).
Estudié en el colegio Jesús María El Salvador
(Jesuitas). El trabajo y la honradez son
valores que he visto en mi casa y que han
marcado mi personalidad.
Hoy echo la vista atrás y la inmensa mayoría
de los amigos que tengo son los mismos
con los que empecé el colegio con 5 años.
¿Cómo fue esa primera etapa educativa
La recuerdo con muchísimo cariño. Me vienen
a la cabeza algunos profesores, la rivalidad
entre las clases en los torneos de
fútbol, los campamentos en Canal Roya,…
Sin duda, fue una etapa maravillosa en la
que me inculcaron valores que he tratado
de aplicar toda mi vida, pero como es lógico,
llegó el momento de empezar a pensar en
la orientación profesional que queríamos
dar a nuestras vidas…
¿Tenía claro qué orientación profesional
quería darle a su vida
No era fácil en aquel momento. La situación
no era nada boyante en los años 90. Tenía
la oportunidad de estudiar algún tipo de Ingeniería
para dedicarme a lo mismo que mi
padre, junto a él, pero me gustaba más el
mundo de la empresa, la economía y los números.
Estudié Empresariales, pero no tenía
muy claro qué quería hacer…
A través de una amiga que trabajaba en Motorola,
me surgió la oportunidad de realizar
una entrevista, en Logroño, con un empresario
que estaba montando una cadena de distribución
de tiendas de telefonía móvil cuando
este sector empezaba a despegar. Tuve la
inmensa fortuna de empezar a trabajar con
él. Creo que estuve a la altura. Me propuso
colaborar con la expansión de su negocio en
la zona norte de España con sede en Logroño.
Tengo familia allí así que no lo dudé. Fue
una experiencia increíble. Recuerdo que me
compré mi primer coche, un Opel Corsa de
segunda mano con un préstamo que avalaron
mis padres. Ganaba 80.000 pesetas y el
coche me costó más de 1.000.000. Le saqué
mucho partido, viajaba tanto que llegué casi
a los 300.000 km. Acabamos montando delegaciones
en Pamplona, Vitoria y Santander
solo en año y medio. Aquello iba muy rápido.
De ahí pasé a otra empresa del mismo sector,
en Zaragoza, para desempeñar una función
similar en la zona norte, también durante
año y medio.
Y de allí ya pasó a Telefónica Móviles España
Sí, en el año 2001. Conocía la parte del negocio
de la telefonía móvil desde el punto
de vista del distribuidor o del mayorista y
ahora pasaba a conocer la parte del operador.
Además, me iba a dedicar a algo distinto
porque me incorporé como ejecutivo de ventas
para grandes clientes, algo que entonces
se llamaba venta directa. Junto al resto del
equipo, gestionábamos los grandes clientes
de Telefónica Móviles en Aragón y de alguna
multinacional a nivel nacional. El equipo era
fantástico, trabajábamos todas las horas
del mundo pero estábamos encantados de
la vida.
Van pasando los años, vas madurando profesionalmente
y la compañía también va
evolucionando. Llega un momento, en el
año 2006, en el que se empieza a tratar el
negocio de manera más unificada por parte
de Telefónica. Se realiza una reorganización
ejecutando un modelo de territorialización
de la compañía, que el tiempo ha demostrado
que fue un auténtico acierto. Estamos
hablando de que éste es un sector global en
un mundo global y al final donde trabajamos
es en local. Y para tener visión en local necesitas
tener estructura local. Como dice César
Alierta, nosotros somos una multinacional
pero lo que nos gusta de verdad es que nos
consideren una empresa multidoméstica. Y
lo somos.
Tuve el honor de ser elegido director de Telefónica
en Aragón y en este barco estoy desde
el año 2007.
¿Qué significa este nuevo paso en la carrera
profesional de Federico Tartón
Es un proyecto nuevo, un reto muy ilusionante
y significa muchísimo, muchísimo
trabajo. Hacer que Telefónica se vea más
cercana y local ha sido un reto complicado.
Hemos hecho un tremendo esfuerzo y lo estamos
consiguiendo. Ahora se percibe como
una compañía mucho más implicada en el
territorio. Se impulsan muchas acciones en
los territorios que no se conocían y ahora sí
llegan al ciudadano.
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