Descargar - Club Suizo de Madrid

entrevista
Unido y España. En 2003 se
activó el programa prioritario
en España, para el cual se eligió
el brand «MiraSuiza», nombre
muy sugestivo para el público
de habla hispana y que integra
en su logo, a través de sus colores,
la relación y el vínculo existente
entre España y Suiza,
que simboliza acercamiento,
amistad, buena predisposición,
buena conexión.
¿Por qué se escogió a España
La elección se basó en la importancia
de España como Estado
miembro de la Unión Europea
y su fuerte vinculación con Iberoamérica.
Se considera que lo
que pasa en España se refleja
mucho en Iberoamérica a todos
los niveles.
© G. Larghi, 2003
¿Cuáles fueron los primeros
pasos
La junta directiva de Presencia
Suiza tiene que administrar
unos fondos que el Parlamento
le adjudica para promover la
presencia de Suiza en todo el
mundo. Una parte se destina,
por ejemplo, a la Exposición
Universal de Aichi, otra a los
Juegos Olímpicos de Atenas,
otra a la promoción de la página
web, y al programa MiraSuiza
se le adjudicaron 1.200.000
francos (cerca de 800.000
euros) por cada uno de los tres
años que ha durado. Como
preparación estratégica se realizó
un estudio sobre la imagen
de Suiza en España, a partir de
las encuestas que respondieron
1.001 personas elegidas al azar,
además de 500 estudiantes y
353 líderes de opinión de distintas
áreas profesionales.
¿Por qué se crea MiraSuiza con
fecha de caducidad
El mundo es grande, y no se
pueden destinar siempre los
mismos fondos a unos pocos
destinatarios. Presencia Suiza
tiene muchísimos objetivos que
cumplir y por razones presupuestarias
no puede seguir
estando presente en un solo
país durante muchos años. Pero
aunque este programa termina
por cuestiones de presupuesto,
Suiza va a continuar presente
en España como en todos los
países del mundo, porque ésa
realmente es la labor de cualquier
embajada.
¿Y a qué público pretendían
llegar
Se decidió desde el principio
trabajar con un público objetivo
bien definido. MiraSuiza no
ha hecho nunca, por ejemplo,
un macroconcierto seguido de
una macrofondue en la plaza
Mayor de Madrid porque consideramos
que hay que alejarse
de los tópicos. Nuestro público
objetivo son, primero, los jóvenes
y los estudiantes, porque si
durante tu etapa escolar o universitaria
has recibido un mensaje,
has tenido una experiencia
buena con Suiza, es muy probable
que más tarde sientas
simpatía por este país; segundo,
los medios de comunicación; y
luego los líderes de opinión en
todos los ámbitos de la sociedad
española, político, empresarial
o científico. Nuestro
destinatario no era el público
en general. A ellos llegamos a
través de lo que ha publicado la
prensa sobre nuestras actividades.
Es por eso que MiraSuiza
nunca ha hecho actuaciones
populares, no ha traído a un
grupo folclórico de Suiza,
excepto en acciones muy puntuales
para ofrecer un poco de
calor, de cariño.
¿Cuáles son entonces los objetivos
que se planteó MiraSuiza
en España
Lo que nosotros como Mira-
Suiza tenemos que hacer es dar
a conocer facetas de nuestro
país que se conocen menos y
que quizá estén vinculadas a
ciertos valores. Por ejemplo, la
Cruz Roja Internacional se creó
en Suiza, y muy poca gente lo
sabe, y es una institución muy
bien valorada, y entonces
intentamos promocionar todo
lo que sea ayuda humanitaria,
la mentalidad suiza. Mucha
gente tampoco sabe que Suiza
es un país en el que se hablan
cuatro idiomas nacionales, y
muchos más porque tenemos
un 20% de extranjeros. Mensajes
de la diversidad suiza, obviamente
positivos, aunque nunca
se pretende esconder o tachar.
Por ejemplo, en el libro sobre la
migración, Suiza y la Migración.
Francesca Antonelli, en
su despacho de la
Embajada de Suiza
en Madrid.
Los reyes de España
saludando al entonces
embajador de Suiza,
Josef Doswald, y a
la delegación suiza
presente en la
inauguración de
ARCO’03.
© G. Larghi, 2003
nex os / nº 10 / marzo 2006 17