Agenda XXI LLORET DE MAR (E)

2.1.2 Los destinos turísticos maduros.
Las playas del Mediterráneo siguen siendo el principal foco turístico en el mundo, pese a la
competencia que reciben desde finales de los años 80 por parte de nuevos destinos (el
Caribe, el Pacífico, el Índico...) y el desarrollo de nuevas prácticas turísticas (resurgimiento del
turismo rural, parques temáticos, espacios naturales, deportes de aventura, turismo industrial,
turismo urbano y metropolitano...), que ofrecen una oferta renovada y diferente al sol y playa
de los destinos tradicionales.
El modelo turístico masivo de sol y playa característico del litoral mediterráneo ha provocado
tanto el espectacular crecimiento urbanístico, demográfico y económico de unas pequeñas
localidades costeras de agricultores y pescadores (que pasaron a vivir del turismo y para el
turismo) como la degradación creciente de su entorno natural.
Esta degradación es debida de una parte a la enorme proliferación de infraestructuras y
equipamientos turísticos, tanto de alojamiento (hoteles, apartamentos, urbanizaciones de
segunda residencia, campings) como de oferta complementaria para los turistas (bares,
restaurantes, discotecas, campos de golf, parques acuáticos, etc.), y de otra parte a los
efectos derivados de la presencia de miles de visitantes, año tras año (contaminación,
sobreexplotación de recursos...). A estos impactos deben añadirse, evidentemente, los
provocados por la población local, así que, en conjunto, con el paso de los años se ha ido
modificando el paisaje de las costas mediterráneas: el color gris del hormigón ha ido
sustituyendo el verde de los árboles. Evidentemente, esto no significa que no sean necesarias
las infraestructuras ni que sean malas por sí solas. Sólo se constata la modificación del paisaje
que ha experimentado el litoral de estos territorios.
Causas del agotamiento del modelo.
El modelo turístico litoral, tal y como se ha desarrollado durante todos estos años, es obsoleto y
está condenado a renovarse, pese a que continúa siendo el modelo turístico mayoritario
internacionalmente. Las principales causas que indican que el modelo se está agotando se
pueden resumir en las siguientes:
1. Las nuevas tendencias en la demanda turística, desde unos 20 años atrás, con una
preferencia por:
- La singularidad.
- La diferenciación.
- La autenticidad aparente (tematización).
- Los espacios no degradados.
- La experiencia en el fenómeno turístico.
- La actividad. Es un turista activo y participativo, que ya no sólo quiere tomar el sol y salir por
la noche, sino que demanda realizar actividades complementarias (excursiones, visitas
culturales, deportes...) y que además quiere decidir por sí mismo qué hacer y no estar tan
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