Agenda XXI LLORET DE MAR (E)

los expertos preveen para los próximos años sobre la evolución de la demanda turística dos
variables de análisis son bien claras y significativas:
1. Las ofertas turísticas de los países desarrollados cada vez tendrán más difícil competir en
precio, por 3 motivos fundamentales:
a) En estos países los costes de producción son más elevados que en otros menos
desarrollados.
b) El factor larga distancia es cada vez menos relevante y menos disuasivo: la liberalización
progresiva del transporte aéreo, la entrada en el mercado «chárter» de aviones más grandes y
la evolución general de la aviación comercial producen un abaratamiento relativo continuado
de los precios y acortan las distancias, que ya no se miden en kilómetros o en tiempo, sino en
dinero.
c) El «dinero de bolsillo» de los turistas rinde más en países poco desarrollados y la demanda
turística cada vez tiene más claro que el coste de sus vacaciones se compone del transporte y
el alojamiento, pero también de la capacidad de consumo del dinero de bolsillo del cual
disponen.
Inexorablemente, un requerimiento de competitividad de las ofertas turísticas de los países
desarrollados deberá ser un plus de valor añadido singular, no estandarizable, que pasa
quizás por elementos de sofisticación del producto pero pasa seguro por introducir los atributos
genuinos (físicos y antropológicos) del territorio, para mantener o recuperar la dialéctica
turista/territorio que está en la misma génesis del hecho turístico.
2. El factor de calidad ambiental cada vez tendrá más peso en la competitividad de las
ofertas turísticas. La sensibilización general por las cuestiones medioambientales ha avanzado
extraordinariamente en los últimos años, hasta el punto que las exigencias de respeto por el
medio son ya muy importantes en los mercados turísticos. Los grandes operadores hace ya
algunos años que detectan y recogen esta exigencia de la demanda y la introducen en sus
parámetros de valoración de empresas y zonas turísticas (tal y como podemos ver en el cuadro
adjunto de la DRV (Asociación alemana de agencias de viajes) a la vez que adquieren
crecientes compromisos con organizaciones de consumidores y usuarios en este sentido.
Las zonas turísticas que no tengan en cuenta y no sean consecuentes con
estas dos variables tenderán indefectiblemente a quedar fuera del
mercado o, con más precisión, a operar con segmentos marginales del
mercado turístico. Es, por tanto, no sólo por razones éticas sino también
por razones estrictamente económicas por lo que hay que gestionar el
territorio con criterios de sostenibilidad.
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