los centros comerciales de la Comunitat Valenciana. 2010 - Pateco

Cines: ¿Crisis o agotamiento de la fórmula como locomotoras de ocio?La proliferación en la última década de centros comerciales de tipologías muy similares y pocodiferenciados en cuanto a su oferta de ocio ha propiciado la intensificación de la competenciaintraformato.Algunas de las actividades de ocio que se habían establecido como principales locomotoras deocio, como los cines o las boleras, se están viendo afectadas tanto por la situación económicacomo por el agotamiento del modelo.La oferta cinematográfica se ha reducido, con el cierre de las salas de cine del centro comercialGran Vía Alicante y del Parque Vistahermosa, ambos ubicados en la ciudad de Alicante. EnValencia han cerrado los cines localizados en el centro comercial Ribera del Xúquer enCarcaixent y El Osito en la Eliana. Por otra parte, la bolera ubicada en el Parque Vistahermosatambién ha cesado su actividad.De los dos centros comerciales inaugurados en el año 2010 ninguno dispone de ofertacinematográfica.Nuevas actividades de ocioDada la importancia que tiene la oferta de ocio para los centros comerciales comocomplemento de la oferta comercial, se está reforzando esta oferta mediante unadiversificación que permita disfrutar del tiempo libre en actividades variadas como: gimnasio,spa, zonas de juego para niños, guarderías; y para jóvenes, desde conciertos de música,exhibiciones de baile y sesiones de DJ’s hasta encuentros de famosos con sus fans 18 .Otra de las estrategias extendidas en la actualidad es la de la “promoción del centro como unlugar repleto de actividades, que se materializa a través de la organización continuada deeventos y actividades en el centro comercial: exposiciones, mercadillos, desfiles de moda,eventos relacionados con personajes cinematográficos o televisivos, etc. En definitiva, unconjunto de actividades que requieren de una previa campaña de comunicación que las dé aconocer” 19 .Globalización de la ofertaDel análisis de enseñas ubicadas en centros comerciales se desprende la tendencia dedeterminadas enseñas a ubicarse en estos equipamientos. En este sentido se observa que másde cien enseñas están presentes en cinco o más centros comerciales. De estas el 76% soncomercio minorista y el 24% restante son locales de servicios.18 Franquiciashoy.es (22-09-2010). “Francia impone estilo con sus centros comerciales Citadium”.19 Olibarrieta, X. Universidad del País Vasco en Distribución y Consumo. Mayo-Junio 2010. “Estrategias de diferenciación yposicionamiento de los centros comerciales de Vizcaya: la visión de los profesionales”.36