los centros comerciales de la Comunitat Valenciana. 2010 - Pateco

Previsiones de crecimiento y renovación.En la Comunitat Valenciana, en 2009, no se produjo la apertura de ningún equipamientocomercial. Y algunos de los proyectos previstos anunciaron su paralización en consonancia conla coyuntura económica del momento.Durante el año 2010 se incorporaron dos nuevos centros comerciales: Arena Multiespacio(Valencia) e Isla Corfú (Alicante). Estos datos evidencian que los centros comerciales todavíapueden generar negocio, incluso en estos tiempos.La crisis económica ha llevado consigo la paralización o retraso en la construcción de nuevoscentros comerciales. En la Comunitat Valenciana centros comerciales como el Vilella (Alzira),Multi Development (Paterna), Atrium (Torrent), Neutopia (Valencia) o ampliación del ParqueAlban (Burjassot), entre otros, han visto paralizados sus proyectos. 22De todos los proyectos de centros comerciales en la Comunitat Valenciana, más de la mitadseguirán hibernados hasta 2013 23 . Actualmente, hay varios proyectos de centros comercialesen marcha en la Comunitat Valenciana para los próximos años, la mayoría de los cuales estánbasados en parques comerciales, en consonancia con la tendencia a la expansión de este tipode centros.La renovación como respuesta ante la crisis: cambio de imagen y de locomotoras.Pese a la ralentización de los proyectos de centros comerciales, se han realizado otro tipo deinversiones en centros comerciales. En este sentido, se han renovado algunos equipamientosde la Comunitat Valenciana. Es el caso del centro comercial Gran Vía de Alicante que haexperimentado un importante cambio de imagen interna y externa, acompañada de un cambiode estrategia. Alguna enseña locomotora ha sido sustituida por su enseña “low-cost”, como esel caso de Zara por Lefties o se está gestionando la apertura de otras marcas también de bajocoste como Primark, que ocupará el lugar de los antiguos cines.Otro centro comercial, L’Aljub d’Elx, también ha sido sometido a una renovación de su imagende marca junto a una ampliación de algunas marcas que contribuyan a reposicionarsepreferentemente en el sector de la moda. Según el director del centro “no solo se haprocedido a un cambio de logotipo como un cambio visual, sino que también han tratado detransmitir la esencia, el alma, la personalidad y el espíritu del centro” 24 , dando lugar a unaetapa más moderna y renovada, que se consolidó en agosto de 2010.22 Información recabada de distintas fuente indirectas: Revista Alimarket (Diciembre 2009) y Periódico Las Provincias conartículos como “La crisis frena la mitad de centros comerciales” (25/04/2010) y “Freno a los centros comerciales” (14/11/2010).23 Fuente: “Freno a los centros comerciales. Al menos 15 proyectos seguirán hibernados hasta 2013 según los expertos”, periódicolas Provincias, 14/11/2010.24 Información 23-07-2010. “L’Aljub renueva su imagen y amplía sus marcas para liderar el sector de la moda”.40