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El Branding, laSustentabilidad y elcompromiso social delDiseño. (Cuando ser es másimportante que parecer)Dra. En A. V. María Elena Martínez DuránEscuela Nacional de Artes PlásticasUniversidad Nacional Autónoma de MéxicoE-mail: mmartinezduran@gmail.comResumenRecibido: Septiembre 14, 2010, Aceptado: Marzo 22, 2011El artículo describe los antecedentes del branding que se encuentran en las teorías de laidentidad gráfica y de la marca, sus implicaciones económico-tecnológicas que lascaracterizan, así como del enfoque de sus propósitos comunicativos. En lo específico,describe a la identidad gráfica en el desarrollo del sistema visual de una empresa,organización, corporación o institución, a la marca como el valor en el ofrecimiento decompra de bienes servicios y productos y al branding como una estrategia combinada delas dos anteriores, identidad y marca, en la que el propósito principal es que los bienes,productos o servicios, tengan la conveniente inserción en el mercado en función delconsumidor. Así mismo, se revisa el concepto de sustentabilidad como uno de losaspectos, que en la estrategia del branding, debe significar compromiso profesional parala toma de decisiones impostergables en atención y respeto al medio ambiente.Palabras clave: Branding, Marca. Identidad Gráfica, Sustentabilidad en el Diseño.Branding, the Sustainability andsocial commitment of Design(When being is more important than it seems)AbstractThis article describes the history of branding that found in the theories of the graphicidentity and brand, its economic and technological implications that characterize them, aswell as the focus of its communicative purposes. In particular, it describes the graphicidentity in the developing visual system of a company, organization, corporation orinstitution, the brand and the value in offering to purchase goods and services and productbranding as a combined strategy of two, identity and brand, in which the main purpose isthat goods, products or services, have convenient entry into the market according to theconsumer. Likewise, we review the concept of sustainability as one of the ways that thestrategy of branding, it must mean professional commitment to postponed decisions oncare and respect for the environment.Keywords: Branding, Brand. Graphic Identity, Sustainability in Design.Rev. del Centro de Inv. (Méx.) Vol. 9 Núm. 9 Núm. 35 Ene. - Jun. 2011 11
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