A veces nada más es hacer cambio <strong>de</strong> logotipo, <strong>de</strong> color, incluir algunos aspectostecnológicos, y a partir <strong>de</strong> ahí se empieza con el proyecto, la etapa <strong>de</strong> bocetaje: burdo,comprensivo, digital y finalmente, las aplicaciones.Don<strong>de</strong> hay más problemas en los talleres <strong>de</strong> diseño es en la parte conceptual, enellos se les dan las temáticas no siempre iguales, se trata <strong>de</strong> cambiarlos, <strong>de</strong> que tenganuno por lo menos <strong>de</strong> carácter social, con algunos limitantes, uno que sea corporativo, unotal vez sea profesional, es <strong>de</strong>cir, diferentes niveles <strong>de</strong> aplicación.El método <strong>de</strong>l caso aporta información <strong>de</strong> los hechos, <strong>de</strong> los acontecimientosconcretamente; en un momento dado, el caso dota <strong>de</strong> toda esa información <strong>de</strong> los casosreales, <strong>de</strong>l contexto en el que esta empresa se ve inmersa, cuáles son: sus competidoresdirectos, las condiciones financieras <strong>de</strong> la empresa, los objetivos por los que <strong>de</strong> algunamanera se está solicitando este programa <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad, en fin, estas cuestiones que uncaso <strong>de</strong>be <strong>de</strong> contener. [1]Regularmente la realidad en la que el estudiante se confronta con un problema real,concreto y existente que pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>rivar en muchas opciones y, a veces la empresa pue<strong>de</strong><strong>de</strong>tectar un problema que realmente no lo es y pue<strong>de</strong> terminar concluyéndose que noestá en don<strong>de</strong> la empresa creía que se tenía.La perspectiva <strong>de</strong>l estudiante cambia conforme se hace un análisis y un diagnóstico,y por otro lado, la ventaja que también en este sentido se tiene, es la situación <strong>de</strong>verosimilitud proporcionada por el caso.Por otro lado, en cuanto a quienes son los autores, y cómo es que se respon<strong>de</strong> anteello, es una situación que genera información y conocimiento sobre cuáles son losautores y cómo es que se conforma el gremio <strong>de</strong>l diseño en el ámbito <strong>de</strong> la imagengráfica <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad. Ese aspecto, el conocimiento <strong>de</strong> la iconósfera, [2] y la familiarizacióncon los autores y sus respuestas a las problemáticas son ventajas que también seobtienen a partir <strong>de</strong>l método <strong>de</strong>l caso.El proceso <strong>de</strong>l caso permite que los estudiantes abor<strong>de</strong>n mediante una metodologíaaceptada en tanto promueve un intercambio <strong>de</strong> posturas y puntos <strong>de</strong> vista.La asignatura ha evolucionado reflejando las necesida<strong>de</strong>s que se fueronconsi<strong>de</strong>rando fundamentales en cada una <strong>de</strong> las propuestas curriculares, sin embargo enninguna se especifica un método específico para la enseñanza <strong>de</strong> la misma sino que serecurre a una propuesta genérica <strong>de</strong> hacerlo.Es factible establecer una clara vinculación entre el aprendizaje <strong>de</strong> la disciplina através <strong>de</strong> referentes construidos mediante mo<strong>de</strong>los y el Método <strong>de</strong>l Caso como materiaprima <strong>de</strong>l <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> competencias comitivas que serán aplicadas posteriormente enámbitos profesionales.La disciplina <strong>de</strong>l diseño no sólo se reduce a la elaboración <strong>de</strong> propuestas gráficas através <strong>de</strong> técnicas <strong>de</strong> expresión, ya sean gráficas y tradicionales como visuales, digitalesy multimedia. El profesionista en diseño <strong>de</strong>be <strong>de</strong> ser un estratega <strong>de</strong> la comunicaciónpara lo cual <strong>de</strong>be <strong>de</strong> convertirse en un investigador <strong>de</strong> casos a través <strong>de</strong> un métodoformal que le permita hacer investigaciones efectivas que le doten <strong>de</strong> la informaciónnecesaria para argumentar y dar sustento a su propuesta gráfica. El diseñador <strong>de</strong>be <strong>de</strong>conocer el mercado y el contexto para po<strong>de</strong>r hacer su propuesta competitiva así comoconocer las posibilida<strong>de</strong>s reales <strong>de</strong> implementación <strong>de</strong>l proyecto en base a costos ypresupuestos. Esta propuesta <strong>de</strong> integrar, a partir <strong>de</strong>l constructivismo, un aprendizajesignificativo a través <strong>de</strong>l Método <strong>de</strong>l Caso en el diseño <strong>de</strong> imagen gráfica <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad,logra cubrir todos los alcances anteriormente mencionados. Con esto los estudiantes <strong>de</strong>22Rev. <strong>de</strong>l Centro <strong>de</strong> Inv. (Méx.) Vol. 9 Núm. 9 Núm. 35 Ene. - Jun. 2011
la licenciatura <strong>de</strong> Diseño Gráfico apren<strong>de</strong>n a través <strong>de</strong> esta propuesta, seránprofesionistas integrales y eficientes en el ámbito <strong>de</strong>l diseño <strong>de</strong> imagen gráfica <strong>de</strong>i<strong>de</strong>ntidad.El proceso <strong>de</strong> enseñanza aprendizaje surge <strong>de</strong> la construcción <strong>de</strong>l conocimiento apartir <strong>de</strong> insertar al estudiante a etapas <strong>de</strong> análisis y reflexión, [3] así como dotarlo <strong>de</strong> lateoría y <strong>de</strong> la metodología necesaria para po<strong>de</strong>r realizar una investigación <strong>de</strong>l cliente, <strong>de</strong>lmercado <strong>de</strong>l contexto que le permitan <strong>de</strong>sarrollar un programa <strong>de</strong> imagen gráfica <strong>de</strong>i<strong>de</strong>ntidad que surja <strong>de</strong> la realidad en la que se va a insertar y en don<strong>de</strong> <strong>de</strong>be <strong>de</strong>posicionarse y competir <strong>de</strong> manera eficiente.En términos generales en el método <strong>de</strong>l caso se enfatiza la importancia <strong>de</strong> partir <strong>de</strong>casos reales, introducir e insertar a la realidad a los estudiantes, enseñarles y pedirlescasos reales así como crearles un sistema <strong>de</strong> trabajo y dotarles <strong>de</strong> una metodologíaeficiente y apropiada para lograr los resultados a<strong>de</strong>cuados así como provocar y construiruna mayor vinculación con el sector profesional y con las empresas e instituciones.Gracias a su sistematicidad y a sus resultados en el área <strong>de</strong> aprendizaje, elconstructivismo se consi<strong>de</strong>ra como una <strong>de</strong> las ten<strong>de</strong>ncias que ha logrado establecerespacios en la investigación e intervención en educación, a diferencia <strong>de</strong> otras ten<strong>de</strong>nciaseducativas, que plantean explicaciones dirigidas solo al objeto <strong>de</strong> estudio y otras que soloacu<strong>de</strong>n al sujeto cognoscente como razón última <strong>de</strong>l aprendizaje. [4]El constructivismo propone la interacción <strong>de</strong> ambos factores en el proceso social <strong>de</strong>la construcción <strong>de</strong>l "Aprendizaje significativo", [5], enfoque que se propone para laconstrucción <strong>de</strong>l conocimiento en el diseño <strong>de</strong> la imagen gráfica <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad, ya queconsi<strong>de</strong>ramos que el proceso creativo <strong>de</strong> diseño <strong>de</strong>be <strong>de</strong> contar con esta estructurasistemática acompañada <strong>de</strong> un docente quién sea un verda<strong>de</strong>ro docente y no elconstructor único <strong>de</strong>l caso <strong>de</strong> estudio sino que permita que sus estudiantes <strong>de</strong>nsignificado <strong>de</strong> acuerdo a sus referentes y experiencias acumuladas y, <strong>de</strong> esta formarecreen una nueva propuesta. [4]Si a los estudiantes se les enseña a relacionar sus conocimientos previos yexperiencias pasadas se les permite hacer <strong>de</strong> manera consciente un nuevo proceso <strong>de</strong>construcción <strong>de</strong>l conocimiento aprovechando todo este bagaje cultural en imágenes,conceptos, formas y colores y reconstruirlos para lograr nuevas propuestas que les sonsignificativas. [3]Se pue<strong>de</strong> afirmar que es necesario hacer consciente al estudiante <strong>de</strong>l su contexto [3]y <strong>de</strong> la reconstrucción continua <strong>de</strong> su realidad, es entonces necesario referirnos a unenfoque constructivista como el óptimo para la enseñanza <strong>de</strong>l diseño <strong>de</strong> imagen gráfica<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad.El constructivismo es un enfoque que sostiene que el individuo no es un meroproducto <strong>de</strong>l ambiente ni un simple resultado <strong>de</strong> sus disposiciones internas, sino unaconstrucción propia que se va produciendo día a día. [2]El conocimiento no es una copia <strong>de</strong> la realidad, sino una construcción <strong>de</strong>l serhumano, que se realiza con los esquemas que ya posee, con lo que ya construyó en surelación con el medio que la ro<strong>de</strong>a. [3] El estudiante que estudia Diseño Gráfico <strong>de</strong>be <strong>de</strong>ir construyendo su propia cultura visual, que naturalmente estará en cierta medida<strong>de</strong>terminada por su iconósfera. [2]Todo referente visual, gráfico y <strong>de</strong> diseño en general será un bagaje importante paraesta construcción y reinterpretación <strong>de</strong> las nuevas imágenes que el estudiante estarápróximo a diseñar. El método <strong>de</strong>l caso se convierte en un referente importante para lacultura visual <strong>de</strong>l diseñador y lo provee <strong>de</strong> la capacidad <strong>de</strong> abstraer <strong>de</strong> su realidad todoslos referentes gráficos, conceptuales, <strong>de</strong> forma y color.Rev. <strong>de</strong>l Centro <strong>de</strong> Inv. (Méx.) Vol. 9 Núm. 9 Núm. 35 Ene. - Jun. 2011 23
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Creatividad y ArquitecturaSalvador
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11. Authors will not receive any re