PROFESIONAL
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PRODUCCIÓN DE GASEOSAS<br />
Y AGUAS SABORIZADAS<br />
Sed o no sed<br />
La producción de gaseosas y aguas saborizadas en la Provincia emplea<br />
a más de 10 mil trabajadores y representa casi el 45 por ciento de la<br />
producción nacional. Los profesionales en Ciencias Económicas han<br />
sabido desempeñarse en un mercado dominado por las empresas<br />
multinacionales y con mantenido incremento de marcas locales, que<br />
convirtió a la Argentina en 2013 en el país de mayor consumo per cápita.<br />
Las aguas saborizadas son la niña mimada del sector: todos quieren tener<br />
la suya y el consumo crece más que el de ninguna otra bebida.<br />
Quienes conviven día a día en la producción de este sector las denominan como “bebidas analcohólicas”<br />
o sin alcohol, una industria que debió sobrellevar distintos cambios relevantes, tanto por transformaciones<br />
en el consumo de los clientes como por el avance tecnológico de los esquemas productivos. Sin<br />
dejar de lado otros aspectos, como el crecimiento de nuevas empresas que trajo mayor competencia o las<br />
bondades que la publicidad le aporta, todo se centra en los hábitos de consumo y a partir de allí, planificar<br />
las estrategias productivas.<br />
Según un informe del Ministerio de Agricultura, Ganadería y Pesca de la Nación denominado “El mercado<br />
de bebidas analcohólicas”, el sector está formado en su mayoría por empresas de capital extranjero que<br />
trabajan bajo la dirección de sus casas matrices. El resto del espectro empresarial está conformado por firmas<br />
de origen nacional, quienes para expandirse se adaptan al modelo de franquicias. Actualmente son más de<br />
340 plantas las que elaboran, envasan y comercializan bebidas no alcohólicas, de las cuales casi 100 lo hacen<br />
con gaseosas y aguas saborizadas. De estas, el 40 por ciento están radicadas en la provincia de Buenos Aires,<br />
concentradas en el Gran Buenos Aires. La zona centro del país ostenta el 25 por ciento, el Norte otro 25 por<br />
ciento y el Sur el 10 por ciento restante.<br />
Lo curioso es que son unas 20 las que pertenecen al sistema de franquicias de marcas de primer grado,<br />
como las multinacionales Coca-Cola, Pepsi-Cola y la española Danone. En cambio, otras 80 son embotelladoras<br />
independientes con marcas propias, donde las más conocidas son Pritty, Naranpol (que pertenece a Productora<br />
Alimentaria S.A.), Productos de Agua (más conocida como PRODEA, dueña de la línea de productos Cunnington),<br />
Embotelladora Matriz S. A. (Ivess) y otras como Sierra de los Padres y Goliat (de Nutreco S. A.) en Mar<br />
24 | RePro