49_PDFsam_branding-amp-pyme-un-modelo-de-creacion-de-marca-para-pymes-y-emprendedores-130822231430-phpapp01

3. ¿Qué es el BRANDING?
La Arquitectura de Marca se divide en tres tipos:
1. Monolítica: el nombre de la compañía se utiliza en todos los productos
y servicios que ofrece.
2. Endoso: todas las submarcas están vinculadas a la marca corporativa
mediante una referencia verbal o visual.
48 BRANDING & PYME por Emilio Llopis

3. ¿Qué es el BRANDING?
3. Multimarca: aquella en la que la marca corporativa funciona únicamente
como sociedad matriz y cada producto o servicio dispone de
una marca individual para su mercado objetivo.
Existen múltiples variantes de estas tres estructuras primarias. Lo más importante
es que cualquier modelo de arquitectura debe elaborarse con el punto de
mira centrado en el consumidor como principal objetivo y no, sobre la base de
factores internos como, por ejemplo, aspectos societarios, contables, organizativos
o históricos.
BRANDING & PYME por Emilio Llopis
49

4. Modelo de Construcción de MARCAS
4.
Modelo de Construcción
de MARCAS
4.1 Necesidad de un modelo adaptado a la PYME
La creación y gestión de valor de marca tiene unos principios aplicables a cualquier
empresa, independientemente de su tamaño. No obstante, la pyme, por su idiosincrasia,
requiere de un modelo adaptado a la misma que:
• Potencie sus fortalezas, como el liderazgo, la agilidad y la capacidad
de reacción.
• No sea intensivo en recursos financieros ni requiera de complicadas
estructuras profesionales, debido a que son puntos débiles de la pyme.
Con estas premisas, para lograr el éxito en branding, esto es, una marca deseable
por clientes y valiosa financieramente, se debe trabajar con método. Una marca
fuerte no debe ser el resultado de la aleatoriedad, la suerte o la oportunidad. Una
marca fuerte debe ser el resultado de proceso planificado, en que interviene toda
la compañía y que es liderado por el máximo nivel de dirección. El rigor en la aplicación
de este proceso planificado maximizará las posibilidades de éxito.
Para ello es necesario aplicar un modelo como el que a continuación se detalla. En
dicho modelo se aplicarán los conceptos definidos en el capítulo anterior, por lo
que les remitimos al mismo ante cualquier duda.
Antes de proceder con el modelo de construcción de marca para la pyme hay que
tener en cuenta dos premisas básicas que son condición sine qua non para el éxito.
BRANDING & PYME por Emilio Llopis
51