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EDITORIAL<br />
Vivimos en una época<br />
trascendental. Si nos damos<br />
cuenta no compramos un<br />
jersey de nuestro equipo favorito solo<br />
por vernos bien, sino porque marca<br />
un estilo de vida, porque generamos<br />
comentarios a partir de la percepción<br />
de las personas a nuestro alrededor.<br />
Como consumidores no nos interesa<br />
tanto si un disco contiene diez, quince<br />
o veinte canciones, nos importa<br />
realmente estar conectados con los<br />
que consideramos iguales a nosotros<br />
porque comparten nuestro gusto por<br />
la música de tal o cual artista.<br />
Se nos ha dicho por mucho tiempo<br />
que los medios de comunicación son<br />
entes malignos, que hipnotizan y que<br />
por supuesto son adictivos. Ellos se<br />
enfocan en elaborar una idea, una vez<br />
que la tienen utilizan los mecanismos<br />
necesarios de propaganda para<br />
convertirla en éxito. El modelo sigue<br />
siendo funcional, pero las baterías se<br />
acaban. ¿Dónde está el repuesto?<br />
Estos cambios que experimentamos<br />
nos han hecho ver que no<br />
necesariamente debemos tener<br />
dinero o gozar de las relaciones<br />
con los jerarcas de las instituciones<br />
para ser líderes. Se suponía que<br />
con la llegada de internet el entorno<br />
iba a ser mucho más cómodo y<br />
homogéneo pero incurrimos en un<br />
error, todo porque ahora los grupos<br />
emergen de las sombras, hay gente<br />
que quiere ser escuchada o al menos<br />
respetada.<br />
La percepción está cambiando.<br />
No se trata de lo que políticos o<br />
empresarios puedan hacer para<br />
cambiar a la industria, la economía o<br />
el modo de hacer política, se trata de<br />
nosotros y de lo que podemos hacer<br />
para llegar al siguiente nivel.<br />
Grupos musicales como Los Beatles<br />
no inventaron a los jóvenes, pero<br />
intentaron ser líderes. Encontraron un<br />
nicho de mercado que en la fachada<br />
se veía desorganizado, pero que a<br />
través de sus canciones encontraba<br />
una salida o una especie de apoyo<br />
para la esperanza.<br />
El mérito de agrupaciones como<br />
Kiss, Queen o Aerosmith es que<br />
miraron de frente al status quo para<br />
gritarle: ¡no te soporto!.<br />
La idea general es completamente<br />
simple si la vemos como un proceso<br />
sistémico. Se trata de contar historias<br />
para ese público que anhela<br />
escucharlas, podemos conectar<br />
irremediablemente con la gente, esto<br />
nos llevará a crear un movimiento,<br />
y si movemos bien nuestras piezas,<br />
con ello generaremos un cambio.<br />
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