PYMES MAGAZINE - JULIO 2019

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
MARKETING
A vueltas con el logo
de Correos
Por Manuel Rodríguez, AVLE U Comunicación
https://www.facebook.com/manuel.rodriguez.3572 // Twitter @ManuelJRM // IG @manueljrm83
Mucho se ha hablado estos días del
cambio de logotipo de Correos, a
priori un cambio menor, pero que
lleva detrás toda una política comunicativa.
No voy a entrar tanto en
si es justificable la inversión o no,
sino en algo que la ciudadanía no
toma en valor, primero, por desconocimiento,
claro está, y segundo
porque los propios profesionales
no lo ponemos en valor. Me
refiero a todo el proceso creativo
que conlleva una acción de estas
características.
1. Un logo no es sólo un dibujo.
Un logotipo es una imagen o un
conjunto de imagen y palabra
que debe definir a una empresa
a golpe de vista. Por ello, es muy,
pero que muy importante saber
con qué identificar a tu empresa.
Es la primera etapa de la comunicación
corporativa. Correos se ha
tomado muy en serio el cambio,
que obedece a varias razones, entre
ellas, el cambio tecnológico al que
nos hemos sometido, que requiere
una simplificación de todo. Pero,
además, este cambio viene, además,
precedido por un cambio de
concepto de la empresa, ya que
Correos ya no es la empresa de las
cartas, sino más bien de los paquetes.
Por lo tanto había que hacer un
cambio de paradigma.
2. Un logo es un trabajo creativo.
No voy a entrar tampoco ni poner
en duda las horas de la empre-
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