FASHION STATEMENT La evolución de UNOde50 ¿Quién está detrás de UNOde50? Él es José Azulay, que comenzó como diseñador de relojes con mucho éxito durante esta etapa. Pero como el producto venía casi terminado y se fabricaba fuera de España, se dio cuenta de que su vocación creativa le iba exigiendo más, y el mundo de la relojería limitaba su capacidad artística. Así que se lanzó a la aventura de la invención desde cero. Fue entonces cuando surgió la oportunidad de adquirir UNOde50, “decidí comprarla y llevarla por derroteros completamente diferentes. Quería crear algo realmente bello y exclusivo, una marca que me permitiera expresar los sentimientos que latían en mi interior”. Para los que no conocen el concepto de la firma, ésta surge con el objetivo de diseñar y fabricar tan sólo 50 unidades de cada modelo; de ahí viene su nombre. En la actualidad, siguen manteniendo esa esencia a través de sus ediciones limitadas. Vale destacar que su proceso de producción no ha dejado de ser único y artesanal; sus piezas se elaboran en su taller en Madrid. “Producir en España es algo que me enorgullece y forma parte de nuestro ADN, el proceso es sumamente artesanal, bajo estrictos controles de calidad”. La marca se caracteriza por tener un estilo propio, nunca le han dado la espalda a la moda, pero tampoco buscan hacer lo mismo que otros. Cada diseño que lanzan al mercado es único. Todas sus joyas tienen rasgos parecidos que las distinguen, aunque ninguna es igual. “El éxito de UNOde50 es que cada joya está impregnada de mi manera de ser, mi alma, de cómo siento la vida, y eso se refleja en cada pieza. Hablo de la positividad, pero también me refiero a los conflictos del día a día”. A la hora de crear, no se inspira tanto en cosas particulares. Lo que trata de transmitir son momentos, estados de ánimo, sentimientos; estas son las palabras que definen sus colecciones. José diseña para personas con una personalidad singular, elegantes, transgresoras, apasionadas y que buscan piezas con las que distinguirse. “Desde la crisis del 2007, la exigencia del consumidor es mucho mayor; por eso, tuvimos que reaccionar y superarnos para poder cumplir con sus expectativas, ofreciendo la mejor relación entre calidad y precio. UNOde50 es una marca muy creativa con un producto único, de calidad y con un diseño excelente”, menciona el diseñador. Actualmente, están presentes en más de 40 países, la apertura de nuevos mercados llegó de forma natural; primero fue Miami, luego Italia y México no tardó en arribar. Azulay nos comentó que el mercado de este país es una de sus prioridades: “El consumidor mexicano es sumamente exigente y está muy familiarizado con el mundo de la joyería. Nuestros diseños encajan a la perfección con la filosofía y gusto del mercado”. Como todas las empresas y empleos, están pasando por una época de cambio debido al COVID-19; “los hábitos del cliente se han transformado, el rol tanto de la tienda física, como del e-commerce también. De hecho, una de las claves para los próximos meses estará en la estrategia de CRM y la logística. Es muy importante tratar de conservar la calma, experimentar riesgos medidos y ser ágil en la toma de decisiones”. Sin embargo, ninguna pandemia va a terminar con lo que viene para la firma; serán muchas novedades, colecciones repletas de energía, fuerza, positivismo y sumamente creativas. Esperamos ver todo esto muy pronto. —PAULINA ZAS CORTESÍA. 18 I nSTYLE AGOSTO <strong>2020</strong>
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