Reino Unido - Empresa Exterior

Los bodegueros y viticultores de La Rioja
han decidido, a través del Consejo
Regulador de la D.O.Ca Rioja, que
mantendrán el esfuerzo de inversión que
viene haciendo en la promoción de los
productos riojanos, especialmente en el
exterior. De esta manera se ha dispuesto
que el 70 por ciento del presupuesto de
2010 de 15,15 millones de euros se destine a
campañas de promoción, lo que significa en
total una inversión de 10,5 millones.
La inversión de las bodegas riojana se
centrará en el desarrollo de los planes de
promoción aprobados por el pleno del
Consejo Regulador, que busca atraer a los
consumidores en los principales países
consumidores de vinos riojanos: Reino Unido,
Alemania, Estados Unidos, Suiza, Suecia y
México. Este plan había sido decidido por
los representantes del sector en la reunión
plenaria del pasado diciembre, en el que
eligieron mantener la misma aportación en
promoción que habían hecho en 2009.
Las inversiones en promoción, que
representan dos tercios del presupuesto
total de 15,15 millones de euros con que
cuenta el Consejo Regulador para 2010, es
un 3,4 por ciento inferior respecto del año
pasado, recorte que fue adoptado para
seguir los criterios de austeridad y
prudencia que exige la actual crisis
económicas.
El objetivo fundamental que persigue el
sector vitivinícola riojano es potenciar la
promoción de la marca colectiva Rioja en
los principales mercados. Se busca
fortalecer el posicionamiento de sus vinos
Lunes, 22 de Marzo de 2010 ��������
Las bodegas de La Rioja invertirán 10,5 millones de
euros en promoción, especialmente en el exterior
El Consejo Regulador de la D.O.Ca Rioja, como forma de salida a la crisis, ha decidido
mantener el esfuerzo de inversión que viene haciendo en promover el vino riojano, sobre
todo en Estados Unidos y el Reino Unido.
Rodrigo Conde
tanto en el mercado español, donde lideran
las ventas de vinos de calidad con más del
40 por ciento de cuota de mercado, como
en los mercados exteriores, que constituyen
uno de los principales retos planteados por
el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020.
La idea mayoritaria que sostiene
viticultores y comerciales riojanos es que
"precisamente en estos tiempos de crisis
económica y caída del consumo es cuando
mayor debe ser el esfuerzo a realizar para
mantener el posicionamiento alcanzado y
estar en la mejor situación posible respecto
a los competidores una vez superada la
crisis".
El Consejo Regulador cuenta con una
estrategia global en todos los países donde
se realiza la campaña de promoción. Las
campañas persiguen destacar "la gran
calidad y diversidad de los vinos de Rioja,
su innovación permanente junto al
mantenimiento a lo largo del tiempo de su
autenticidad, la variedad tempranillo como
clave de su personalidad, la excelente
relación calidad-precio, así como la
tradición y prestigio de la región".
En cifras, el Consejo Regulador de la
D.O.Ca Rioja ha destinado una inversión de
3.4 millones de euros (36 por ciento) en la
promoción en Estados Unidos, acaparando
el mayor porcentaje del presupuesto total,
debido a que el actual puesto numero 4 del
ranking de importadores se considera el
mercado con mayor potencial de
crecimiento futuro.
El segundo país donde más se invierte es
España, que concentra el 70 por ciento de
las ventas de Rioja, en el cual se invertirá
2,2 millones de euros, un 22 por ciento del
total. El tercer lugar en que se realiza una
mayor inversión promocional corresponde al
Reino Unido, primer importador de vinos de
Rioja con el 33 por ciento del total
exportado. A este país se destina 1,5
millones de euros, lo que representa el 15
por ciento del presupuesto total.
Se han sumado dos nuevos países en 2009
a las campañas de promoción: México y
Suiza, a los que se invertirá 830 mil euros
para cada uno. Finalmente se mantendrán
las campañas que vienen realizándose en
Alemania, con 800 mil euros y Suecia, con
250 mil euros.
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