Central 94

PROTAGONISTAS 2020
Pedirle a Viviana Jalil que realice un balance personal y
profesional de este año tan particular no le supone un
impedimento. Claramente dolida por el reciente fallecimiento
de su papá y compañero de trabajo, “el turco”
Jalil, víctima de covid-19, la publicista asegura que este
año se convirtió en una paradoja: “es un año olvidable
para mí porque falleció mi papá, Jorge Jalil, que fue el
creador de esta empresa y que de alguna manera yo
continúo. Así que es una paradoja porque es un año
para olvidar que no voy a olvidar, curiosamente.” Como
si fuese fácil olvidar que este 2020 cierra con más de mil
muertes por coronavirus en Mar del Plata, que son más
de mil ausencias que daban un sentido al todo en cada
casa, en cada intimidad.
Pero las cifras llevan a uno a pensar desde la frialdad, y
el mundo publicitario está un poco cansado de que lo
nombren desde ese perfil. No obstante, Viviana completa
un fácil contrapunto con el tono de su voz, tierno y
firme a la vez, cuando habla de su trabajo: “desde el
punto de vista profesional, en el ambiente de la publicidad,
fue un año crítico. Al cerrarse las calles y las rutas,
la publicidad exterior sufrió una baja. Sin embargo, en
estos momentos se está repuntando.” Es así, no se
subsume en el lamento sino que se aferra a lo que
vendrá, que suena prometedor: “en el mundo está
tomando nuevamente una posición jerarquizada la
publicidad en la vía pública, porque la gente, y básicamente,
los latinos como somos nosotros, gustamos
mucho del espacio exterior, y justamente se está jerarquizando
ahora la vía pública por la cantidad de gente
en los espacios abiertos.” La publicidad como protagonista
del nuevo tiempo, protagonista del año.
Viviana anticipa una reactivación publicitaria, algo que
ya había analizado en diálogo con Revista Central, en su
edición n°91. El vuelco masivo a las redes sociales,
junto con los crecientes y nocivos fenómenos como
fakenews y clickbait, hacen que la virtualidad ya no sea
terreno suficiente para generar ventas y sumar clientes.
Lo clásico no falla, y las personas tienden a terminar de
basar sus decisiones por lo que ven en la calle. Y en la
calle se ve JALIL.
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