Manual de marcas - Branding

SOSTENIBILIDAD
En el proceso de reflexionar por un futuro plausible,
Marine Serre opta estrategias de producción
que mejoran la construcción del mundo al que
como sociedad nos enfrentamos y haremos en
un futuro cercano. Es una paradoja de realidades
entre el universo radical y distópico que la marca
construyó, y la actualidad crítica del calentamiento
global y contaminación ambiental.
Con el antes mencionado concepto de up-cycling
para la obtención de materia prima de sus
prendas, y su mentalidad de conservar el alma
humana en los ciclos de producción; Marine opta
por distinguir esta gestión como uno de los valores
esenciales de la marca, y responde de manera
transparente con una campaña de videos que
revelan fragmentos de la producción.
En su canal de Youtube se pueden observar dichos
vídeos sobre los procesos de manufactura,
estampación, transformación de materia prima,
entre otros pasos que componen la elaboración
y producción de sus prendas de alta costura a
partir de materiales reciclados como el drill, telas
de crochet, cuero, entre otras.
Dicha campaña se presenta como “Regenerated”,
en el que tras cada colección realizada desde
la de Primavera-Verano 2019, se realiza el lanzamiento
de una serie de videos que transmiten
el esfuerzo de la marca por incentivar la responsabilidad
sostenible en los ciclos de producción.
Asimismo, su orientación hacia el estilo del street
con influencia del sportwear, va de la mano con
diseñar prendas funcionales que sirvan a las personas
en su cotidianidad; le interesa la posibilidad
de que sus productos tengan una vida útil
longeva y sean productos de transición de una
ocasión a otra. En el 2020 en el portal SSENSE
publicó una entrevista en la que afirma:
“Me interesaba desarrollar siluetas y quería ser contemporánea.
Trabajo con muchos cortes que la gente puede
agregar a la ropa deportiva, o incluso a la alta costura.
Me gustan las prendas híbridas y los looks híbridos. Pero
lo más importante es que puedes usar mi ropa todos
los días en la calle. Para mí, es importante conectar con
la realidad. La relación con la vida cotidiana es muy importante,
no me interesa hacer prendas complejas sin
ningún motivo.”
A raíz de su esfuerzo por aportar en un futuro
sostenible, Marine Serre es una marca que se
desvincula de la idealización del futuro conforme
a las inconformidades del presente, mas se
centra por responder y contraponerse a una la
cultura de consumo incontrolada por lo nuevo,
y opta por resignificar el valor de los textiles reciclados
desde su influencia a la cultura popular
contemporánea.
USUARIO
Marine se identifica como una marca de culto, es
decir que responde a una cultura particular, que
ha alcanzado la fidelización de figuras reconocidas
de la cultura pop en occidente y oriente, y
asimismo una audiencia más masiva de seguidores
en redes sociales.
Las principales figuras que han creado un vínculo
de influencia para el posicionamiento con la
marca, en especial con su bestseller “Moon Print
Catsuit”, han sido Kendall Jenner, Dua Lipa, Isabelle
Huppert, Caroline Issa, Ariana Grande, Bella
Hadid, Beyonce, Adele, Nick Coutsier, Jennie
Kim de Blackpink, Lorde, Cate Blanchett, Ursula
Corberó y Rosalía, entre otras. Sin mencionar el
reconocimiento que obtuvo en su alianza con
Nike en el 2019, y el aumento de búsquedas a un
426% en 48 horas, según Lyst, tras el lanzamiento
del 31 de julio del 2020, de la película musical
Black is King, dirigida, escrita y producida por la
cantante Beyoncé. En esta, el suit es parte del
vestuario de las coreografías de la canción “Already”,
en colaboración con Major Lazer y Shatta
Wale.
Marine Serre con su emblemática luna creciente
en la estampación de sus prendas, parte de la
línea blanca BORDERLINE, es utilizado por celebridades
y amantes de la moda como un símbolo
que representa la posibilidad de cruzar fronteras
sociales y culturales, de brindar posibilidades
para crear híbridos y libertad. No sólo es un referente
político o religioso, también representa
a la feminidad en la creación, en las divinidades
de civilizaciones antiguas, hasta representa para
algunas generaciones la memoria de la serie de
animación de los noventa Sailor Moon; todo esto
le brinda libertad de percepción a la marca para
entretejerse a nivel global, y contar con mayor
reconocimiento y sentido de apropiación entre
la cultura popular.
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