Manual de marcas - Branding

GUCCI
Gucci es una marca de lujo creada por Guccio
Gucci en el año 1921 en Florencia, Italia. En sus
comienzos era una tienda dedicada a la fabricación
y la venta de artículos de cuero realizados
por artesanos, reconocidos por su alta calidad,
elegancia y estilo clásico. En la actualidad, es una
de las firmas italianas más emblemáticas y reconocidas
a nivel mundial, la cual forma parte del
grupo Kering, un conglomerado de moda dueño
de marcas como Alexander McQueen, Yves Saint
Laurent, Balenciaga, entre otras. A lo largo de la
historia de Gucci han pasado diseñadores como
Tom Ford y Frida Giannini; sin embargo, ha sido
bajo la dirección creativa de Alessando Michele,
desde el año 2015, que esta firma ha logrado
transformar la industria de la moda.
Actualmente, es considerada como una de las
marcas de lujo más vanguardistas, al fabricar
prendas, zapatos, bolsos, joyas, maquillaje e inclusive
productos para el hogar guiados con un
concepto maximalista, anacrónico y, ante todo,
excéntrico, influenciando la apertura de un nuevo
nicho en el mercado. De hecho, según un artículo
de la revista Vogue España, gracias a este
cambio la casa de moda logró incrementar sus
ganancias de una forma monumental, produciendo
en el año 2017 un 45% más en ventas,
llegando aproximadamente a los 6.200 millones
de euros (Vogue, 2018). Por esta razón, en este
documento nos vamos a concentrar en esta nueva
era de Gucci, con el fin de lograr estudiar la
situación actual de la marca, al igual que analizaremos
cómo gracias a sus estrategias ha logrado
revivir su nombre y consolidarse como una de las
firmas más famosas e influyentes de lo última década.
Para esto, en primer lugar, debemos preguntarnos,
¿Quién es Alessandro Michele?
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