Manual de marcas - Branding

DATOS PRECIO PRODUCTOS
En cuanto a números, en la actualidad Gucci es
evidentemente una de las firmas de lujo más
grandes y con mayor crecimiento a nivel mundial,
la cual, según datos de Interbrand, está valorada
en $15,949 mil millones de dólares. Por
ejemplo, desde el año 2015 la marca se convirtió
en la firma más lucrativa del grupo Kering,
teniendo un crecimiento en ventas del 42% en
2017 (6.211 millones de euros) y en 2018 de un
25%, llegando a los 1.785,6 millones de euros.
Por esta razón, el conglomerado se ha propuesto
alcanzar con esta marca los 10.000 millones
de euros, siguiendo las estrategias de venta que
hasta ahora les han funcionado y así incrementar
aún más sus ganancias.
Por otro lado, los productos que más le generan
lucro a Gucci son los artículos de cuero, como
carteras, abrigos y zapatos, los cuales representan
un 70% de sus ventas. Alrededor del mundo,
esta firma tiene una gran cantidad de consumidores,
siendo los chinos los que generan la demanda
de productos más alta, también teniendo
una gran cantidad de ventas en países asiáticos
como Japón y Asia-Pacífico.
Rango de precios de sus productos: Algunos de
los precios que se pueden encontrar en la página
web son:
- Un abrigo de piel de $11,000 dólares, abrigo en cuero
de $5,500, abrigo de lana de $3,500.
- Botas altas en cuero de 2,900, tenis con cristales de
$1,590, botas tobilleras en cuero de $1,190, tacones
en cuero de $980, Sandalias de $320
- Cartera en piel de cocodrilo de $34,000 (la más
cara), cartera en cuero de $830 (la más económica)
- Cardigan de $3,500, cardigan de lana de $1,400,
saco de $950, saco de $780
- Camiseta de $490
- Vestido de $3,500
- Anillo de oro y diamantes de $18,900 (la joya más
costosa), aretes de $3,600, gargantilla de $2,800
SOSTENIBILIDAD Y CAUSAS
SOCIALES
Gucci, en su nueva era, también se ha convertido
en una marca que no solo habla abiertamente de
problemáticas sociales controversiales que muchas
otras compañías prefieren evitar por miedo
a perder clientes, sino que se compromete a hacer
cambios significativos dentro de la empresa
para ser coherentes con los valores que predica.
A continuación, mencionaremos algunos ejemplos
en los que vemos la transformación que
la marca está teniendo gracias en gran parte a
la toma de decisiones y la visión de su director
creativo, Alessandro Michele.
Campañas con modelos no convencionales
En Julio de 2020, fue anunciado que Ellie Goldstein,
una modelo con síndrome de Down, se
convertiría en la nueva imagen de Gucci Beauty
(la línea de maquillaje de la firma) para promocionar
su más reciente lanzamiento. Esto es un
gran paso especialmente para la industria de la
belleza, debido a que normalmente es difícil que
marcas tan importantes escojan modelos con
discapacidades o que luzcan de una manera distinta
a los cánones de belleza tradicionales. Con
esto, Gucci se muestra como una compañía diversa
e incluyente, capaz de romper estigmas y
prejuicios, lo que va de la mano con la visión contemporánea
del mundo de Alessandro Michele.
Apoyo a problemáticas y discusiones sociales
En el año 2017, Gucci se unió a Parks-Free and
Equal, una fundación italiana que vela por los derechos
de la comunidad LGBTI+, convirtiéndose
en la primera casa de moda en unirse a esta causa.
Otra problemática social que la marca a apoyado
abiertamente, es el movimiento feminista
que apoya el derecho al aborto, enviando a la
pasarela en la colección Cruise 2020 tres looks
controversiales: un vestido con un útero bordado,
una capa con la fecha en la que el aborto
fue legalizado en Italia y la frase “My body my
choice” en un abrigo.
Gucci Beauty
Colección Cruise 2020
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