El Impresor Agosto 2023

Absolut Vodka lanza sus primeras
botellas de papel comerciales
Absolut Vodka se convertirá en la primera marca mundial de
bebidas espirituosas en vender comercialmente en el Reino
Unido botellas de papel de un solo molde, como parte de su
viaje hacia la creación de una botella totalmente biodegradable.
Absolut Vodka se embarca en una prueba
de tres meses de su botella de papel de un
solo molde, que se vende en la cadena de
supermercados británica Tesco, un hito importante
en su camino hacia la creación de
una botella 100% de base biológica y la reducción
de sus emisiones de CO2.
Se trata de la primera vez que una empresa
mundial de bebidas espirituosas comercializa
botellas de papel de este tipo en sus
tiendas, tras algunas pruebas realizadas
anteriormente por Absolut en festivales del
Reino Unido y Suecia. También representa
un hito importante para que Absolut se convierta
en un producto neutro en emisiones
de carbono para 2030: un requisito previo
para poder alcanzar este objetivo es reducir
la huella de carbono de sus envases.
Aunque las botellas de vidrio estándar también
son reciclables, las de papel son ocho
veces más ligeras y fáciles de transportar.
Las innovadoras botellas de papel conservan
el diseño de la marca inspirado en la
botica, y el objetivo final es que complementen
la icónica botella de vidrio de Absolut,
no que la sustituyan. Absolut cree que
los consumidores utilizarán las botellas de
papel en ocasiones fuera del hogar, como
festivales.
Elin Furelid, directora de Envases del Futuro
de Absolut, ha declarado: “Este es un
paso más hacia nuestra visión de una botella
totalmente biológica. Estamos explorando
envases con una propuesta de valor
completamente distinta. El papel es táctil,
bello, auténtico y ligero. Ese fue nuestro
punto de partida. Pero no se trata solo de
una idea sobre el papel.
Las estadísticas no mienten:
nuestra revista se lee en el 100% de los
baños de las agencias de publicidad...
(aparte de otros sitios, desde luego)
En las casas productoras, las agencias de modelos,
de investigación y demás. Entre anunciantes
y medios.
Todos nos leen, y nos creen, porque ya llevamos
más de 35 años sirviendo al gremio con honestidad
y la pura verdad: “aquí está la neta” (*).
Un ejemplo: gracias a nuestra cruzada editorial,
el director de la principal agencia de medios
“Queremos que consumidores y socios
se unan a nuestro viaje hacia un
futuro más sostenible. Juntos podemos
desarrollar soluciones de envasado
que la gente quiera y el mundo
necesite. Por eso, las asociaciones audaces
con organizaciones afines para
tantear el terreno van a ser cada vez
más cruciales en nuestro viaje hacia el
cero neto”.
Cabe destacar que, Absolut Vodka
está en vías de convertirse en un producto
neutro en carbono para 2030, ya
que su destilería emite un 98% menos
de emisiones que la destilería media.
En noviembre del año pasado, anunció su innovadora iniciativa
con Ardagh Glass Packaging para empezar a utilizar un horno
de vidrio alimentado parcialmente con energía de hidrógeno
para la producción de botellas a gran escala.
de este país fue despedido por sus corruptelas:
mientras los demás lo aplaudieron nosotros lo
denunciamos. Fuimos los únicos que lo hicimos.
Por eso, si quieres que el mundo de la publicidad
mexicana te lea y te crea, anunciate en
nuestros medios.
La revista mexicana de la industria de la persuasión
Tel. 5590-7493 y 5579-6519
Pídele a Antonio Delius que te visite, ya nomás de platicar con él te vas a divertir mucho.
(*) Immortal frase célebre atribuida a Ana María Olabuenaga, famosa publicista y emperatriz de lo efímero.
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Agosto 2023