El Impresor Noviembre 2023

El futuro de la industria de la impresión
en 2023 y más allá
Portada 24 Noviembre 2023
La industria de la impresión se ha visto inmersa en una tormenta
perfecta. La COVID-19 ha impulsado la transformación digital
y ha cambiado su paradigma hacia la “web-to-print”, lo que
implica que los actores de la industria ya no pueden esperar.
Como sabemos, toda crisis viene acompañada de oportunidades.
Si bien la industria de la impresión sin duda se ha visto
gravemente afectada durante la pandemia, 2023 será el año en
que los actores de la industria se verán obligados a capitalizar
las oportunidades más allá de la impresión.
No creas que “la imprenta está muerta”. Es un engaño. La tecnología
de impresión avanzada tiene un futuro inverosímil, ya
que abarca medios innovadores y ondas de comunicación que
van más allá de la imaginación.
Entonces, ¿hacia dónde se dirige la industria de la
impresión?
El consenso revela que se avecinan cambios significativos. Algunas
de las principales empresas de impresión se están adaptando
a formas innovadoras y adoptando la tecnología de impresión
digital para la personalización.
Así es como la última tecnología de impresión hará avanzar las
cosas:
Crecimiento bajo a alto: Gráficos y publicaciones
La impresión de periódicos y revistas fue la más afectada durante
la pandemia. Las ventas se detuvieron debido a la generalización
del trabajo desde casa, y los lectores cambiaron a los
canales en línea. Incluso IKEA dejó de publicar catálogos para
controlar el presupuesto, el trabajo de impresión más importante
en todo el mundo.
La industria gráfica: el punto de venta y la pantalla de gran
formato se vieron afectados por los cierres, ya que la gente dejó
de visitar tiendas, bares, restaurantes y hoteles. Además, la impresión
comercial, como boletines informativos, manuales y
formularios comerciales, sufrió mucho. Esta caída radical de la
demanda provocó el cierre de varios proveedores de servicios.
Después de la pandemia, un entorno nuevo y abierto creará mejores
oportunidades para las empresas que lograron sobrevivir.
Una vez que esto suceda, habrá menos casos de operaciones de
impresión de bajo valor. La industria de la impresión se centrará
en agregar valor e interés a sus productos.
Mala fase para continuar para los sustratos de
impresión
La caída de las industrias gráficas y la disminución de los puestos
de trabajo en las publicaciones se reflejarán en el mercado
dirigido a los sustratos impresos. El papel de periódico, mecánico
estucado o no estucado y sin madera, ha sido testigo de
la caída de los volúmenes. Desafortunadamente, gran parte de
esto será permanente.
Según el informe de Smithers, el consumo del sustrato de impresión
se redujo un 10,4% en 2020 (229,6 millones de toneladas)
en comparación con la situación pre-Covid-19 en 2019
(256,2 millones de toneladas).
Los volúmenes de película y cartón de embalaje serán más resistentes,
y volverán a su crecimiento positivo en 2025 y después
de eso. Además, para 2030 el embalaje representará casi
dos tercios del mercado mundial de la impresión y la publicación
representará casi el 40% del volumen impreso en 2030.
Muchas compañías de pasta y papel cerraron o incluso reutilizaron
las máquinas existentes. Es imperativo establecer un
equilibrio en este mercado volátil. Habrá interrupciones a corto
plazo en el suministro de pulpa recuperada. Los propietarios
de marcas y las regulaciones ambientales alterarán aún más el
mercado con el tiempo, tal vez más de una década.
Pero la buena noticia es que el comercio electrónico
está en pleno apogeo
Para salvar los ingresos durante la pandemia y el confinamiento,
los minoristas optaron por opciones innovadoras de comercio
electrónico y directas al consumidor para ofrecer sus servicios.
En comparación con la época prepandémica de 2019, el
volumen de envases de comercio electrónico ha aumentado un
40%. Cada compra requiere un embalaje adicional con etiquetas
de entrega.
Como resultado, existe un requisito comercial inmediato para
los paquetes de comercio electrónico. Con la tecnología de impresión
avanzada, las empresas ahora pueden proporcionar servicios
de valor agregado con opciones variables
para la recopilación de datos. Los
minoristas electrónicos también pueden
agregar esta función después de recibir
pedidos electrónicamente. El packaging
impulsado por el comercio electrónico
crea conexiones personales dentro de los
canales de venta porque las colas habituales
ya no existen.
Otra opción lucrativa es asociarse e instalar
imprentas en el centro de distribución
de grandes centros de comercio electrónico
con un acuerdo válido. Sin embargo,
los pequeños minoristas electrónicos pueden
adoptar una estrategia de producción
interna e invertir en una prensa digital a
pequeña escala.