Revista marzo 2012.pdf - Cámara de Comercio de Guayaquil

(ESPECIAL)
Por: Daniel Wong
“
La contaminación visual se refiere al
abuso de ciertos elementos “no arquitectónicos”
que alteran la estética, la
imagen del paisaje tanto rural como urbano,
y que generan, a menudo, una sobreestimulación
visual agresiva, invasiva y simultánea”.1
Estas definiciones que se encuentran fácil
y comúnmente en el Internet, sintetizan
lo que los ciudadanos, principalmente los
arquitectos, entendemos por contaminación
visual.
En Guayaquil, especialmente en la última
década, se han dado importantes pasos
tanto para erradicar la contaminación
visual, así como también para promoverla.
Uno de los ejemplos más importantes se
da en los espacios públicos regenerados,
especialmente en las calles, donde los
antes caóticos y desordenados cables eléctricos
y de telefonía, han sido reorganizados
y reubicados bajo tierra, de manera tal
que se tenga un campo visual más limpio.
Del mismo modo, los letreros publicitarios
en estos espacios han sido normados de
modo tal que o bien desaparezcan o se
adapten al espacio público regenerado.
Por el otro lado, el crecimiento urbano y
comercial de la ciudad, ha promovido la
proliferación de enormes vallas publicita-
12 Marzo 2012
rias que en muchas ocasiones invaden los
parterres y aceras y que si bien las autoridades
locales han normado, estas se han
intensificado no más en espacios públicos,
sino, dentro de lotes y terrenos vacíos (de
propiedad privada) e incluso dentro de patios
particulares.
Definitivamente, los cables, antenas, paredes
medianeras sin acabado, muros de
cerramientos, etc., son elementos que con
taminan visualmente la ciudad pues son
por decirlo de alguna manera elementos
necesarios pero “residuales” de algún servicio
que a más de cumplir una función específica,
no necesitan ir más allá. En otras
palabras, la función de un cable es llevar
energía, voz o datos, ¿por qué debería contribuir
estéticamente con la ciudad?.
De igual forma con las antenas o con los
cerramientos cuya misión es delimitar un
terreno y evitar el ingreso no autorizado al
mismo, ¿por qué debiera este ser un componente
“arquitectónico” de la ciudad?.
Pero en el caso de la publicidad, es un poco
diferente y si se empieza a ver de manera
diferente, puede llegar a percibirse hasta
como beneficioso.
Buscando el equilibrio
La misión de las vallas y letreros publicita-
rios es vender un producto o servicio, es informar
algo. Si lo informan de una manera
visualmente no atractiva, sencillamente la
publicidad no va a atraer la atención de los
potenciales clientes. Por el contrario, si el
mensaje publicitario resulta visualmente
atractivo, las posibilidades de atención se
multiplican.
Es por este motivo que la publicidad en las
calles, racionalmente manejada, no resulta
ser un agente tan contaminante como los
cables de alumbrado, antenas, medianeras,
etc., por el contrario, son, desde mi particular
punto de vista, el poco de sal en una
buena comida, un poco es necesaria para
realzar los sabores, pero el exceso tiene
el efecto contrario. Las vallas publicitarias
son uno de los condimentos que vuelve
a la ciudad un sistema más humano más
comunicador, vivo y de interacción.
Sólo por un momento imaginemos una
ciudad sin publicidad y sin letreros. ¿No
parece acaso una ciudad monótona y
muda?, una ciudad que no tiene nada que
decir, nada que comunicar. Ahora bien,
una ciudad plagada de letreros es como
aquel amigo que habla demasiado en una
reunión, que acapara la atención, que
cansa y que incluso molesta. Es necesario
encontrar, como en todo, el equilibrio.
Contaminación
visual
¿Es posible lograr el
equilibrio acorde al
desarrollo comercial
de Guayaquil sin afectar
a la estética urbana?
Diario La Hora