Revista marzo 2012.pdf - Cámara de Comercio de Guayaquil

“Sólo por un momento imaginemos
una ciudad sin publicidad y sin
letreros. ¿No parece acaso una
ciudad monótona y muda? …Ahora
bien, una ciudad plagada de
letreros es como aquel amigo que
habla demasiado en una reunión, que
acapara la atención, que cansa…”
Publicidad responsable
La publicidad responsable2 puede llegar a ser un fuerte
aliado de la urbe. En el caso de ciudades como Barcelona, en
España, las paredes medianeras por ejemplo, son entregadas
a agencias publicitarias o directamente a compañías que
quieran hacer publicidad de un determinado producto o servicio,
para que estas las mantengan, las empleen a modo de
vallas y para que en lugar de que la ciudad tenga una pared
medianera de bloques vistos, sucia y para nada atractiva, un
lienzo donde se plasman colores, mensajes, etc., que en algo
mejoran el impacto visual de este elemento arquitectónico.
Lo mismo aplica con edificios en construcción, visualmente
no agradables, que son cubiertos por toldas cuya superficie
se gestiona entre el gobierno local y empresas, a fin de que
ahí se plasme publicidad; el dinero que entrega la empresa
privada, muchas veces ha servido para el rescate de edificios
patrimoniales en restauración. Con respecto a los cables, ya
las calles regeneradas de Guayaquil, son un ejemplo de lo
que se puede hacer. Las antenas en muchas ciudades del
mundo, se concentran en una sola gran torre, disminuyendo
así la contaminación visual del espacio público.
Volviendo a la publicidad en las calles de las ciudades,
encontramos ejemplos como el Times Square en Nueva York,
Soho y Picadilly Circus en Londres o por que no, Las Vegas,
donde la publicidad a pesar de lo invasiva y dominante que
es, se ha convertido quizás en el elemento más importante
de estos sitios. En Guayaquil por ejemplo, se ha instalado
ya una de las pantallas más grandes de Latinoamérica, para
proyectar mensajes y por supuesto publicidad.
En el caso de las vallas publicitarias, la “contaminación visual”
que generan, se convierte curiosamente en un poderoso
elemento de vitalidad para las calles, avenidas, aceras, plazas
y parques; las luces, colores, mensajes, rostros y formas de lo
más peculiares, forman parte vital del recorrido de la ciudad,
de sus días y de sus noches, de lo que alegremente nos tiene
que decir, desde un mensaje cívico de firmeza a uno promocional
de frascos de salsa de tomate.
1: www.cricyt.edu.ar
2: La publicidad que se da dentro de la urbe, en aquellos lugares autorizados es la
que se entiende como publicidad responsable, pues las vallas publicitarias ubicadas
en vías de alta velocidad, carreteras, etc., representan elementos de distracción de alta
peligrosidad para conductores y peatones