twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
10<br />
2. Toimitukset hakevat lin<strong>ja</strong>uksia<br />
Eliisa Vainikka<br />
Projektimme osatutkimuksena selvitettiin suomalaisten mediayhtiöiden<br />
sosiaalisen median ohjeistusten tilannetta keväällä <strong>2013</strong>. Kyselyyn<br />
otettiin mukaan luki<strong>ja</strong>määrältään kymmenen suurinta maakuntalehteä<br />
(Levikintarkastus 2012), STT, televisiosta MTV3 <strong>ja</strong> Nelonen sekä verkostoanalyysissä<br />
käytetyt kaksitoista medianimikettä. Kyselystä ilmeni,<br />
että sosiaalisen median ohjeistuksia on laadittu suurimpiin suomalaisiin<br />
mediataloihin varsin laa<strong>ja</strong>sti. Kysytyistä medioista (n=23) viidessätoista<br />
oli ohjeistus, vain neljässä mediatalossa ei tiettävästi ollut ohjeistusta <strong>ja</strong><br />
neljästä tietoa ei saatu. Muutamissa taloissa ohjeistuksista oli jo käytössä<br />
toinen, päivitetty versio.<br />
Osassa toimituksista ohjeistus oli haluttu ratkaista ennemmin toimitusten<br />
sisäisellä keskustelulla <strong>ja</strong> esimerkiksi seminaarien, koulutusten, ulkopuolisten<br />
asiantuntijoiden <strong>ja</strong> konsulttien avulla. Joissakin mediataloissa<br />
toimituksessa käytävän keskustelun merkitystä korostettiin, vaikka kir<strong>ja</strong>llinenkin<br />
ohje oli olemassa. Ne toimitukset, joissa aihepiiristä ei ole lainkaan<br />
puhuttu ovat harvassa.<br />
Kaikki ohjeistuksia laatineet mediaorganisaatiot rohkaisivat toimittajiaan<br />
käyttämään sosiaalisen median työkalu<strong>ja</strong>. Ohjeistusten sävy oli yleisesti<br />
ottaen kannustava. Terveen järjen käyttöä korostettiin hyvin monissa<br />
ohjeistuksissa <strong>ja</strong> esimerkiksi Aller Median sosiaalisen median ohje kuuluukin<br />
kaikessa lyhykäisyydessään: “Käyttäydy fiksusti”. Ohjeistuksissa viitattiin<br />
usein hyvien käytöstapojen ylläpitämiseen, julkaisujen huolelliseen<br />
harkintaan sekä kaikenlaisten ylilyöntien välttämiseen.<br />
Taulukko 2.1 Analyysissa mukana olleet mediat. Ohjeistuksia kysyttiin tutkimukseen<br />
sähköpostilla <strong>ja</strong> puhelimitse. Osa ohjeista on saatavissa verkossa.<br />
Osalla mediayhtiöistä on konsernin yleinen ohje (esimerkiksi YLE),<br />
osalla taas ohje on mediakohtainen (Satakunnan Kansa), jonka lisäksi on<br />
konsernin yhteinen ohje (Alma Media). Kaikista yhtiöistä ohjetta ei saatu.
Change language