twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
30<br />
4. Suomalaismedioiden Facebook-avaruuden kuvailua<br />
Ari Heinonen, Jukka Huhtamäki<br />
Mediat muodostavat omia maailmo<strong>ja</strong>an<br />
Pohdittaessa toimittajien läsnäoloa sosiaalisessa<br />
mediassa on pidettävä mielessä, että toimi<strong>ja</strong>na vaikkapa<br />
Facebookissa ei aina suinkaan ole yksittäinen<br />
toimitta<strong>ja</strong>, vaan ikään kuin ammatillisen organisaation<br />
edusta<strong>ja</strong>. Vaikka viestin sosiaaliseen mediaan aina<br />
lähettää joku henkilö, hänen toimintansa ilmentää<br />
tietyn median asennetta. Siksi olisi tärkeätä hahmottaa<br />
yleiskuvaa suomalaisen journalismin läsnäolosta<br />
sosiaalisessa mediassa myös medioiden tasolla.<br />
Pulma vain on siinä, että näin liikutaan alueella, jossa<br />
tutkimuksen menetelmät ovat vasta kehitteillä. Kyse<br />
on isojen tietomäärien (big data) <strong>ja</strong> monimutkaisten<br />
<strong>ja</strong> dynaamisten sosiaalisten verkostojen analyysista,<br />
mihin perinteiset metodit eivät tarjoa kovin hyviä työvälineitä.<br />
(Ks. Laaksonen, Matikainen <strong>ja</strong> Tikka <strong>2013</strong>.)<br />
Tämän tutkimuksen yhtenä osana kehitettiin menetelmiä,<br />
joilla voitaisiin edes jollain tavalla kuvata yhtäältä<br />
suomalaisten medioiden keskinäisiä suhteita <strong>ja</strong> toisaalta<br />
eri medioihin kiinnittyviä ominaisuuksia sosiaalisessa<br />
mediassa. Pyrkimyksenä oli tunnistaa tällaisen tutkimuksen<br />
ongelmakohtia <strong>ja</strong> sen myötä tuottaa valmiuksia<br />
tulevien tutkimusten menetelmällisiksi ratkaisuiksi.<br />
Perustana oli poikkitieteellinen lähestymistapa, jossa<br />
tiivistetysti sanottuna käytiin vuoropuhelua laskennallisten<br />
<strong>ja</strong> viestintätutkimuksen menetelmien kesken.<br />
Aineisto kerättiin verkosta ohjelmallisesti varta vasten<br />
tutkimusta tehtyjen välineiden avulla, mutta aineistoa<br />
analysoitiin pääasiassa laadullisesti. (Vrt. esim.. Lewis,<br />
Zamith <strong>ja</strong> Hermida <strong>2013</strong>, 34–52.) Metodisia pohdinto<strong>ja</strong><br />
esitetään erikseen toisaalla; seuraavassa kuvataan nyt<br />
tehtyjä havainto<strong>ja</strong>.<br />
Tässä tutkimuksessa tarkasteltu ”suomalaismedia” tarkoittaa<br />
vain 12 medianimikettä <strong>ja</strong> ”sosiaalinen media”<br />
vain Facebookia. ”Läsnäolo” on ra<strong>ja</strong>ttu kunkin median<br />
osalta 100 aloitusviestiin <strong>ja</strong> niihin liittyviin kommentteihin.<br />
Myös a<strong>ja</strong>llisesti tarkastelu on ra<strong>ja</strong>ttu siten, että<br />
mukaan otettiin alkuvuonna <strong>2013</strong> aineisto, joka kertyi<br />
sinä aikana, kun mainitut sata aloitusta syntyivät.<br />
A<strong>ja</strong>n<strong>ja</strong>kso vaihtelee eri medioiden kesken kolmesta<br />
päivästä (YleX) 145 päivään (A<strong>ja</strong>nkohtainen kakkonen).<br />
Kyseessä on siis näyte, joka tarjoaa kurkistuksen,<br />
ei kattavaa kuvaa aiheeseen.<br />
Mukaan otetut mediat valittiin niin, että osa niistä<br />
oli näytteitä perinteisestä uutis- <strong>ja</strong> a<strong>ja</strong>nkohtaisjournalismin<br />
maailmasta (45 minuuttia, Aamulehti,<br />
Helsingin Sanomat, Kaleva, Suomen Kuvalehti, Ylen<br />
A<strong>ja</strong>nkohtainen kakkonen), kun taas osa arvioitiin<br />
ennakkotietämyksen perusteella kohtuullisen aktiivisiksi<br />
sosiaalisen median hyödyntäjiksi (7 päivää,<br />
Aamulehden Moro-lehti, AVA, Olivia, Ylen Suora lin<strong>ja</strong>,<br />
YleX).<br />
Näiden medioiden muodostamassa Facebookavaruudessa<br />
on selvästi iso<strong>ja</strong> <strong>ja</strong> pieniä toimijoita –<br />
ainakin kunkin median tykkäysten perusteella. (Kuvio<br />
4.1.) Keväällä <strong>2013</strong> YleX:llä oli liki 60 000 tykkääjää <strong>ja</strong><br />
HS:llä melkein 40 000. Kaikki muut medianimikkeet,<br />
myös sosiaalisessa mediassa aktiivisiksi arvellut, jäivät<br />
kauas näistä. 7 päivää -lehdellä oli runsaat 16 000 tykkääjää,<br />
mutta puolet kaikista mukana olleista medioista<br />
jäivät alle 5000 tykkääjän ra<strong>ja</strong>n.<br />
Kuvio 4.1. Tarkasteltujen medioiden tykkääjien<br />
määrät.<br />
Tykkääjien määrää voi suhteuttaa kävijämäärillä<br />
mitattuun medioiden verkkojulkaisujen suosioon.<br />
Esimerkiksi Aamulehdellä oli huhtikuussa <strong>2013</strong><br />
(viikko 15) noin 302 000 eri kävijää. Tykkääjiä oli<br />
siis noin 2,5 prosenttia tuosta määrästä. Vastaava<br />
suhdeluku oli Suomen Kuvalehdellä noin 3,5. Sen<br />
si<strong>ja</strong>an 7 päivää -lehdellä suhdeluku oli yhdeksän <strong>ja</strong><br />
Olivialla lähes 16. (TNS Metrix <strong>2013</strong>.) (TV- <strong>ja</strong> radiomedioiden<br />
luku<strong>ja</strong> ei ollut käytettävissä.)
Change language