twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
14<br />
Epämuodollinen väline taipuu<br />
muodolliseen käyttöön<br />
Sosiaalisen median prosesse<strong>ja</strong> johdetaan ylhäältä<br />
alaspäin, esimerkiksi niin, että ohjeissa todetaan, että<br />
median virallisia sosiaalisen median profiile<strong>ja</strong> on mahdollista<br />
perustaa vain johdon päätöksellä. Esimerkiksi<br />
Ylen ohjeessa todetaan, että “vastaavat toimitta<strong>ja</strong>t<br />
vastaavat yhtiön some-lin<strong>ja</strong>uksista”. Kuten aiemmin<br />
jo todettiin, erilliset toimitta<strong>ja</strong>sivut <strong>ja</strong> muut selvästi<br />
mediabrändin alaiset sivut tekevät tilanteen selvemmäksi<br />
kaikille osapuolille kuin toimittajien henkilökohtaisten<br />
profiilien käyttö. Kuitenkin näiden toimitta<strong>ja</strong>sivujen<br />
kautta käytön hyöty voi jäädä heikommaksi kuin<br />
esimerkiksi itselleen menestyvän Twitter-läsnäolon<br />
rakentaneella henkilökohtaista <strong>ja</strong> ammatillista toimintaa<br />
yhdistävällä toimitta<strong>ja</strong>lla (vrt. Luku 5. tässä raportissa).<br />
Eräs päätoimitta<strong>ja</strong> kertoo, että ohjeistus herätti aluksi<br />
pientä närää, mutta sitä silti myös kaivattiin, jotta<br />
saatiin selvästi kerrotuksi, miten on sopivaa toimia.<br />
Pientä alkuvastustusta on esiintynyt muutamissa toi-<br />
mituksissa, mutta sen jälkeen ohjeistukset on otettu<br />
positiivisesti vastaan <strong>ja</strong> niitä on yleisesti ottaen pidetty<br />
tarpeellisina. Ohjeistusten painotuksissa on jonkin verran<br />
ero<strong>ja</strong>; toiset ovat yleisempiä <strong>ja</strong> toiset yksityiskohtaisempia.<br />
Osassa keskitytään enemmän käytännön<br />
työvälineisiin <strong>ja</strong> ratkaisuihin (esim. käytetyt sosiaalisen<br />
median työkalut) <strong>ja</strong> osassa taas pohditaan enemmän<br />
median julkisuuskuvaa <strong>ja</strong> yhteisiä pelisääntöjä.<br />
Suomalaisten mediatalojen ohjeistukset ovat vielä<br />
varsin lyhyitä <strong>ja</strong> yleistasoisia verrattuna esimerkiksi<br />
BBC:n verkosta löytyvään toimituskäytäntöjen ohjeeseen,<br />
joka tosin sisältää paljon muitakin lin<strong>ja</strong>uksia kuin<br />
vain ohjeita sosiaalisen median käyttöön (BBC <strong>2013</strong>),<br />
tai Ruotsin radion 136-sivuiseksi kir<strong>ja</strong>seksi taitettuun<br />
ohjeeseen (Sveriges Radio <strong>2013</strong>). Lin<strong>ja</strong>uksiltaan ohjeistukset<br />
ovat melko samankaltaisia, mutta Ruotsin radio<br />
<strong>ja</strong> BBC ovat laatineet huomattavasti perinpoh<strong>ja</strong>isemmat<br />
<strong>ja</strong> yksityiskohtaisemmat ohjeet kuin esimerkiksi<br />
Yle. Onkin kenties järkevää, että sosiaalisen median<br />
ohjeita käsitellään yhdessä median muiden ohjeistusten<br />
kanssa sen si<strong>ja</strong>an, että laadittaisiin omia erittäin<br />
laajo<strong>ja</strong> ohjekirjo<strong>ja</strong> sosiaalisen median käyttöä varten.
Change language