twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
twiiteryhmia%CC%88_ja_uutispa%CC%88ivittelya%CC%88_low_2013
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
40<br />
5. Uskottavuuden rakennuspalikoita<br />
Eliisa Vainikka<br />
”<br />
Jokaisen toimitta<strong>ja</strong>n pitäisi olla<br />
verkonlukutaitoinen. Internet<br />
on ehdottomasti paras paikka<br />
tiedonhakuun. (H14, toimitta<strong>ja</strong>, mies,<br />
Iso-Britannia)<br />
Verkko-osallistuminen, <strong>ja</strong> nykyisin nimenomaan osallistuminen<br />
sosiaaliseen mediaan, on yhä useammin<br />
myös osa ammatillista pätevyyttä, eikä sitä pidetä<br />
enää ainoastaan vapaa-a<strong>ja</strong>n jutusteluna tai nuorten<br />
<strong>ja</strong> nörttien harrastuksena. Kuten eräs brittitoimitta<strong>ja</strong><br />
totesi haastattelussa: ”Viisi, kuusi vuotta sitten, jos<br />
vietti aikaa internetissä, siitä toruttiin. Jos oli työa<strong>ja</strong>lla<br />
Facebookissa, ihmiset ihmettelivät mitä olet tekemässä<br />
<strong>ja</strong> sanoivat, että se on a<strong>ja</strong>nhukkaa, sen si<strong>ja</strong>an<br />
nyt Facebookin käyttö on oletuksena, siellä pitäisi olla<br />
kaiken päivää” (H14, toimitta<strong>ja</strong>, mies, Iso-Britannia).<br />
Myös Suomessa niin mediatalot kuin muidenkin alojen<br />
yritykset ovat huomanneet, että itse asiassa suurin<br />
osa työntekijöistä osallistuu sosiaalisen median kautta<br />
epävirallisesti yrityksensä tiedotustoimintaan <strong>ja</strong> viestintään<br />
(Isokangas <strong>ja</strong> Kankkunen 2011). Finnairin sosiaalisen<br />
median manageri Aku Varamäki esimerkiksi<br />
toivoo, että suomalaiset olisivat entistä rohkeammin<br />
oman työnanta<strong>ja</strong>nsa edustajina sosiaalisessa mediassa<br />
keskustelemassa omista töistään <strong>ja</strong> osallistamassa<br />
muita ihmisiä keskusteluun (Kurio <strong>2013</strong>). Yhä useammin<br />
verkkoviestintä ei eroa muusta inhimillisestä viestinnästä<br />
<strong>ja</strong> on arkipäiväinen osa elämää (Bakardjieva<br />
2005). Tässä luvussa tarkastellaan, miten edellisessä<br />
luvussa piirretty yleiskuva suomalaismedioiden läsnäolosta<br />
sosiaalisessa mediassa realisoituu tai miten sen<br />
pitäisi realisoitua ammatillisina käytäntöinä toimitta<strong>ja</strong>n<br />
työssä. Tässä osiossa sosiaalinen media mielletään<br />
laajemmin kuin vain Twitterin <strong>ja</strong> Facebookin käytöksi.<br />
Luku perustuu suomalaisten <strong>ja</strong> brittitoimittajien sekä<br />
suomalaisten sosiaalisen median asiantuntijoiden<br />
haastatteluihin.<br />
Haastattelemiemme toimittajien mielestä toimitta<strong>ja</strong>n<br />
verkko-osallistuminen ei onnistu, jos sitä pidetään<br />
vain pakollisena osana työtä. Menestys verkossa syntyy<br />
useimmiten toimitta<strong>ja</strong>n aidosta innostuksesta <strong>ja</strong><br />
pitkäjänteisestä työskentelystä päämäärän hyväksi.<br />
Myös aikaa on oltava.<br />
Tietysti ihanteisimmillaan se ois sitä, et siihen pitäis<br />
riittää aikaa, että mennä mukaan niihin keskusteluihin<br />
<strong>ja</strong> saada sitten sieltä niitä kontakte<strong>ja</strong> niihin ihmisiin,<br />
mut sehän ei oo ihan helppo nakki, et mitä mää oon<br />
muutaman kerran yrittäny, niin eihän nettiin voi mennä<br />
sillai vaan, että heippa, mää oon (median nimi):lta,<br />
antakaa mulle jotain, vaan että pitäs itekki tuottaa<br />
sisältöö <strong>ja</strong> olla siellä mukana. (H3, toimitta<strong>ja</strong>, nainen,<br />
Suomi)<br />
Toimitta<strong>ja</strong>t käyttävät yleensä erilaisia yhteisöjä <strong>ja</strong><br />
keskustelupalsto<strong>ja</strong> juttuaiheiden <strong>ja</strong> haastateltavien<br />
etsimiseen. Harvemmin toimitta<strong>ja</strong> menee avoimesti<br />
toimitta<strong>ja</strong>n roolissa mukaan foorumille juttelemaan<br />
siellä toimivan yhteisön kanssa. Tähän on luonnollisesti<br />
syynsä, koska tällainen toimitta<strong>ja</strong>n osallistuminen<br />
ei ole ollut tapana <strong>ja</strong> verkon sisäpiireihin on usein<br />
ulkopuolisen vaikea päästä mukaan. Lisäksi valmiiksi<br />
käynnissä olevien keskustelujen seuraaminen on huomattavasti<br />
helpompaa <strong>ja</strong> nopeampaa kuin niihin osallistuminen.<br />
Kaikki verkon keskustelufoorumit periaatteessa<br />
pitäis olla paikko<strong>ja</strong> mihin meiän toimittajien pitäis<br />
<strong>ja</strong>lkautua. Ja varmaan, jo pitkän aikaa toimitta<strong>ja</strong>t on<br />
anonyymisti sitä tehnykin, et ne on menny niille verkon<br />
keskustelupalstoille hakemaan juttuideoita <strong>ja</strong> sit<br />
tehneet sen poh<strong>ja</strong>lta juttua, mutta et miks me ei voitais
Change language