Vuosikertomus 2012.pdf - MTK

metsän ja luonnon aarteita arvostaville suomalaisille.
Aarre ilmestyi 10 kertaa vuonna 2012.
Tarkistettu levikki oli 15 834 kappaletta (LT
12/2012) ja lukijamäärä 67 000 lukijaa.
Kylvösiemen
Kylvösiemen ilmestyi neljä kertaa. Lehden levikki
oli noin 1 200 kappaletta.
Arvio todennäköisestä tulevasta
kehityksestä
Vuonna 2013 tähdätään erityisesti kannattavan
kasvun jatkamiseen uusilla, aktiivisilla kehittämistoimilla,
kuitenkin tiedostaen riskit sekä meneillään
oleva taloudellinen taantuma. Yhtiön
julkaisutoiminnan monipuolistumisella luodaan
osaltaan aiempaa parempaa vakautta yhtiön tuloskehitykselle.
Lisäksi Viestilehdet Oy panostaa
vuonna 2013 merkittävästi sähköisen liiketoiminnan
kehittämiseen liittyvään perustyöhön.
Liikevaihdon lievästä kasvusta huolimatta, sekä
koko yhtiön tasolla toteutettavien kehittämistoimien
johdosta Viestilehdet Oy:n liikevoiton
ennustetaan jäävän selvästi viime vuosien keskimääräistä
tasoa alemmaksi noin 3,5 milj. euroon
(4,3 milj. euroa), mutta säilyvän edelleen
tyydyttävänä.
Liikevaihdon odotetaan vuonna 2013 kasvavan
+0,7 milj. euroa (+2,6 %) vuoteen 2012 verrattuna.
Alkuvuonna ilmoitusmyynti on sujunut
Maaseudun Tulevaisuuden osalta vahvaa viime
vuotta heikommin. Muiden julkaisujen osalta ilmoitusmyynti-
ja -varaustilanne on viime vuotta
parempi. Ilmoitusmarkkinan vaihtelut voivat kuitenkin
olla sekä varsin voimakkaita että nopeita.
Ilmoitusmyynnin osuus yhtiön liikevaihdosta oli
35,4 % vuonna 2012 (35,5 %). Levikkityö on kuluvana
vuonna edelleen haasteellista kaikkien yhtiön
kustantamien julkaisujen osalta meneillään
olevan taloudellisen taantuman johdosta. Tulevan
kehityksen arviointiin tuottojen osalta liittyy
näin ollen edelleen merkittävää epävarmuutta.
Samaan aikaan kulujen kasvuvauhdin (+1,2 M€,
+5,0 %) odotetaan vuonna 2013 olevan poikkeuksellisen
nopeaa tuottojen kasvuun nähden
(+2,6 %). Kulujen nousu ryhmissä, joihin yhtiöllä
on vähän vaikutusmahdollisuuksia, kuten jakelukuluissa,
hidastuu kuitenkin normaaliksi. Kulujen
kasvu jatkuu nopeana strategian mukaisissa
kohteissa heijastuen kehityskuluihin sekä myynti-
ja markkinointikuluihin. Henkilöstön määrää
ei juuri lisättäne, vaan henkilöstön tehtävänkuvat
muokkautuvat liiketoiminnan sähköistymisen
myötä strategian mukaisen painopistealueiden
mukaisesti. Panostukset Aarteen konseptiuudistukseen
sekä vahvaan uudelleenlanseeraukseen
ovat merkittävät.
Arvio toiminnan merkittävimmistä riskeistä
ja epävarmuustekijöistä
Uudet julkaisut leikkaavat edelleen vuonna 2013
yhtiön kannattavuutta. Uudet tuotteet ja julkaisut
tulee kuitenkin nähdä investointina yhtiön tulevaisuuteen
edellyttäen, että niihin liittyvä valmistelutyö
on tehty huolellisesti. Tämän vuoksi uusista
panostuksista päätettäessä on arvioitava
päätöksen vaikutukset yhtiön kannattavuuteen,
lehtien tilaushinnan korotuspaineisiin tai ilmoitusmyyntitavoitteiden
nostamiseen.
Pitkällä aikavälillä yhtiön kaikkien julkaisujen
levikkiin liittyy merkittäviä riskejä, koska peruslukijakunnan
eli maanviljelijöiden määrä alenee.
Tämän vuoksi julkaisuja kehitetään aktiivisesti
sekä monipuolisesti. Tavoitteena on laajentaa
niiden kohderyhmää levikkiin liittyvien riskien
pienentämiseksi. Samalla julkaisujen määrää on
kasvatettu, millä luodaan lisää vakautta yhtiön
toimintaan.
EU:n postidirektiivin toimeenpano vuoden 2011
alusta lukien on jo aiheuttanut merkittäviä lisäyksiä
jakelukuluihin koko lehtikentässä useina perättäisinä
vuosina. Kustannusten nousu vuodelle
2013 on kyetty normalisoiman, mutta jakelukulujen
muutokset voivat tulevaisuudessa olla Viestilehdet
Oy:lle muita kustantajia merkittävämpiä,
koska kustannettavien lehtien levikit painottuvat
haja-asutusalueille.
Tietohallinto ja siihen liittyvät kysymykset voivat
aiheuttaa merkittäviä riskejä yhtiön toiminnalle.
Tämän vuoksi näitä toimintoja on johdettava
keskitetysti yhteisin toimintamallein, mutta vastuiden
tulee olla hajautettuja ja hallittuja. Riskien
merkitys korostuu järjestelmiä uusittaessa sekä
kehitettäessä sähköistä liiketoimintaa, jossa mm.
eri järjestelmien keskinäinen yhteensopivuus
sekä esimiesten kyky uudistaa toimintaprosesseja
on ratkaisevan tärkeää.
Selvitys tutkimus- ja kehitystoiminnan
laajuudesta
Viestilehdet Oy:n tutkimus- ja kehitystoiminta
painottuu ennen kaikkea sähköisten palvelujen
liiketoimintamahdollisuuksien selvittämiseen ja
niiden kehittämiseen. Tutkimus- ja kehitysmenoihin
on varattu noin 2,0 % kokonaiskuluista.
Vuosikertomus 2012
71