Lue julkaisu (pdf) - Emma
Lue julkaisu (pdf) - Emma
Lue julkaisu (pdf) - Emma
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
16 EMMA<br />
Miksi brittijulisteita<br />
Moskovassa<br />
Vallankumousvuosien innoittamana länsimaisia<br />
julisteita alettiin aktiivisesti kerätä Venäjällä<br />
1920-luvulla. Ensimmäiset litografiajulisteet<br />
hankittiin uuteen länsimaisen taiteen museoon<br />
vuonna 1926 länsimaista vallankumoustaidetta<br />
käsitelleestä näyttelystä Moskovassa. Keräämistä<br />
jatkettiin ulkomailta 1930-luvulla. Stalin<br />
kuitenkin lakkautti museon 1948, ja tuolloin yli<br />
2000 länsimaista litografiajulistetta siirrettiin<br />
kiireessä ja salaa Pushkinin museoon.<br />
Britannian kuninkaallisen<br />
postilaitoksen tiedotteesta<br />
posterista moderniksi julisteeksi<br />
Englanninkielessä sana poster, juliste, tarkoitti alun<br />
perin lyhyttä, tiivistä kirjallista tiedotusta – postia<br />
– jonka kuninkaallinen postilaitos kuljetti perille.<br />
Tämä vuosisatojen kuluessa syntynyt lyhyt ja usein<br />
ytimekäs tiedotustapa loi pohjaa modernin brittijulisteen<br />
selkeälle, iskulauseen omaiselle ja usein<br />
humoristiselle ilmaisulle.<br />
Uuden kivipainomenetelmän, litografian, kehittyminen<br />
1800-luvun puolivälissä mahdollisti suuret ja<br />
halvat vedosmäärät. 1800-luvun loppuun mennessä<br />
helposti monistettavista värillisistä julisteista oli tullut<br />
oma taiteen lajinsa ja tärkeä osa katukuvaa.<br />
Tutustu modernin julisteen<br />
historiaan ja ilmaisukeinoihin<br />
EMMAn <strong>julkaisu</strong>ssa!<br />
100 julistetta – modernin elämän uutuuksia ja<br />
metroasemien katseenvangitsijoita: mainontaa,<br />
huumoria ja propagandaa viidenkymmenen<br />
vuoden ajalta. Julkaisu esittelee yksittäisten<br />
julisteiden lisäksi brittiläistä julistetaidetta<br />
modernin kulutus yhteiskunnan ilmiönä.<br />
Julkaisun kielet suomi ja ruotsi<br />
Julisteissa mainostettiin teatteriesityksiä, kirjoja,<br />
lehtiä ja mitä erilaisimpia modernin elämän<br />
uutuuksia sähköpattereista savukkeisiin. Maan<br />
vuosisatainen kuvitus- ja pilapiirrosperinne näkyy<br />
julisteissa oivallisesti.<br />
Metroasemien katseenvangitsijat<br />
- Lontoon julkinen liikenne<br />
1900–luvun alusta 1930–luvulle<br />
Lontoon julkisen liikenteen, erityisesti metron,<br />
suosiota haluttiin kasvattaa 1900-luvun alusta<br />
lähtien julistekampanjoilla. Eri yhtiöiden omistamien<br />
liikennevälineiden yhdistyessä 1933 kampanjan<br />
suunnittelijoiksi palkattiin eturivin taiteilijoita<br />
sekä Britanniasta että muualta.<br />
Muun muassa Edward McKnight Kauffer,<br />
John Frederick Banting, Austin Cooper ja Edward<br />
Wadsworth tekivät rohkeita ja kokeilevia julisteita.<br />
He olivat ajan avantgardisteja, kubismin,<br />
futurismin ja surrealismin hengessä kasvaneita.<br />
Monista heidän töistään on tullut niin brittiläisen<br />
taiteen kuin mainossuunnittelun klassikoita.<br />
Julisteet sijoitettiin metroasemille. Niissä mainostettiin<br />
Lontoon nähtävyyksiä, museoita ja historiallisia<br />
kohteita, tapahtumia ja luonnollisesti<br />
itse metroa, jonka avulla näihin kohteisiin päästiin.<br />
Julisteille oli luotu jo 1910-luvulla uusi yhtenäinen<br />
typografinen tyyli ja metrosymboli.<br />
”Kaikki valitsevat Shellin - turistit, kauppiaat,<br />
tuomarit, taiteilijat, merimiehet…”<br />
1930–luku<br />
Loistavien taiteilijoiden ansiosta 1930-luvun<br />
Shell-kampanja jäi historiaan yhtenä mainostaiteen<br />
ehdottomana huippuna. Brittiläis-hollantilaisen<br />
Shell-öljy-yhtiön mainoskampanja aloitettiin<br />
1920-luvulla. Uusi vaihe mainonnassa alkoi<br />
1930-luvulla, kun Shellin julistekampanjan suunnittelijoiksi<br />
kutsuttiin muun muassa surrealistit<br />
Paul Nash, Graham Sutherland ja Tristam Hillier<br />
sekä ”mainossuunnittelun Picassona” tunnettu<br />
Edward McKnight Kauffer.<br />
Julistekampanjassa kehitettiin kaksi erilaista<br />
mainosteemaa. Ensimmäisessä Shelliä mainostettiin<br />
”hienovaraisesti” yhdistämällä englantilainen<br />
luonto ja nähtävyydet Shellin luotettavuuteen.<br />
Toisessa teemassa luotiin luoda kuva Shellistä<br />
eri ammattikuntien haluamana kohteena: kaikki<br />
– näyttelijöistä merimiehiin – valitsevat Shellin. •<br />
No Smoke, No Dirt, No Work / Litografiajulisteita<br />
Britanniasta 1890-1940 / 14.11.2012-27.1.2013
Change language