Kulttuurituottaja - Humanistinen ammattikorkeakoulu

Kulttuuri toimintaympäristönä 17esimerkiksi matkailun, elämysteollisuuden, terveyden, hyvinvoinnin sekätyökyvyn edistämisen välisiä yhteyksiä (Ruutiainen 2008, 23–25; Halonen2004, 50). Eri toimialojen rajapintoja ylitettäessä korostuu tuottajan rooliuusien ideoiden ja eri kenttien toimintatapojen yhteen sovittajana. Uudettoimialat synnyttävät parhaimmillaan tuottajuuden oheen risteävääntoimialaan erikoistumista. Kulttuuriset arvot mukanaan tuova tuottaja voimyös rikastuttaa yhteistyötoimialan perinteitä. (Halonen 2004, 50–51.)Yhä tärkeämmäksi luovuuden toteuttamisen alueeksi on muodostunuttuotteistaminen, markkinointi ja tuotteiden ja palveluiden kehittäminen.Esimerkiksi mediataiteessa tuottajia käytetään yhä enemmän, jottataiteilija pääsee keskittymään laadukkaan teoksen tekemiseen (Mäkelä2009, 34). Keskittyminen luovaan työhön edellyttää, että rahoitusta tuotannolliseentyöhön hankitaan. Tuottajan tehtävänä on koota projektin rahoitusja huolehtia sen käytön selvityksestä rahoittajille. Ammattimainentuottajuus on kehittyvä ala, josta tarvitaan koko ajan lisää tietoa. (Emt.35.) Kulttuurin aloilla tilaaja-tuottaja -mallien ja ostopalvelujen yleistymisenmyötä yritysperusteinen ja kolmannen sektorin toiminta lisääntyy, jotentarvetta näiden toimijoiden osaamisen vahvistamiseen ja tukimuotojenkehittämiseen on koko ajan enemmän. Kulttuurialalla liiketoimintaosaamisenvahvistaminen on tärkeää erityisesti alan pienten yritysten kannalta.(Kulttuuripolitiikan strategia 2020, 17; Yksitoista askelta luovaan Suomeen.Luovuusstrategian loppuraportti 2006, 11.) Ammattimaistuminenon kulttuurialalla voimakkaassa kasvussa, mutta sitä toivotaan alalle vielälisää. Monien toimijoiden, myös vapaaehtois- ja harrastuspohjalta toimivienkirjo näkyy ammatillisuudessa. (Ruutiainen 2008, 19.)Muuttuvan toimialan sisällä keskeisen jännitteen luo myös tasapainoilutaiteen ja viihteen välimaastossa. Viihteeseen liitetään usein taloudellinenmenestymispotentiaali ja rahoittajien näkökulmasta suurempi houkuttelevuus.Samalla viihteeseen liitetään usein suuremman yleisömäärän tavoittaminen.Kuitenkin useat alan ammattilaiset kokevat toimivansa ensisijaisestikulttuuriammatissa, päämääränään rikastuttaa ja kehittää kulttuuriataidesisältöjen avulla. (Halonen 2005, 33.)