novembre 2012 - L'Essentiel de l'Optique

Cœur de Cible
Commerce : reste-t-il des raisons
d’espérer
Désespérer de l’avenir est un sport
national. Pourtant l’individu a rarement
concentré entre ses mains
autant d’opportunités productives et
créatives. Les outils sont là : la puissance
des ordinateurs, l’instantanéité du web,
la proximité de l’internet mobile (tablette,
smartphone). Tout se passe cependant
comme si notre cerveau ne s’était pas
encore tout à fait adapté à ces nouvelles
réalités. Comme si l’outil avait encore un
temps d’avance sur les stratégies d’usage.
On a pris l’habitude depuis quelques années
de stigmatiser le fameux “immobilisme
à la française”. Mais se faisant, de
quoi parle-t-on réellement ? Les deux
immobilismes dont souffre véritablement
notre pays ont pour nom l’investissement
productif et l’investissement créatif.
L’industrie française n’a pas, comme
s’égosillent encore à le dire quelques
idéologues égarés, de problème vital avec
le coût du travail. Sa faiblesse structurelle
vient plutôt de son manque chronique
8 L’Essentiel de l’Optique | n°146 | novembre 2012
Photo © X. Muyard / Générale d’Optique / magasin de Fresnes
en matière d’investissement productif.
Le constat est connu : les entreprises
françaises n’investissent pas assez en
Recherche & Développement. Leur parc
machines est deux fois plus ancien que
celui des pays comparables ; il est de
plus notoirement insuffisant. Ce manque
de prise de risque, tel est le cœur véritable
de l’immobilisme à la française.
L’avenir est dans la création
de valeur à travers des biens
immatériels exclusifs.
Collectivement, la logique du compte à
rebours (combien de temps avant l’épuisement
total des ressources, avenir hypothéqué
par la dette contractée par la
génération précédente, etc.) imprègne
très fortement l’air du temps et pèse lourd,
très lourd, dans la capacité à se projeter
dans l’avenir. De plus il y a dans l’idée de
la globalisation le sentiment de toucher
aux limites. Un monde globalisé est un
monde à l’étroit. Il devient alors néces-
Conjoncture de crise endémique, loi de
finance, morosité tous azimuts… reste-til
au commerce, en cette fin d’année 2012,
de réelles raisons d’espérer ? La réponse
est oui. et comme l’optimisme ne vaut que
lorsqu’il est partagé, on vous dit tout sur les
motifs de la confiance. en exclusivité.
saire de rouvrir le champ du possible, intellectuellement,
existentiellement, afin de
retrouver la marche avant de la civilisation.
La globalisation et la logique du compte à
rebours sont les deux grands inhibiteurs
qui nous empêchent aujourd’hui de nous
tourner avec enthousiasme vers les innovations
de rupture – au moment-même
où les appareils que nous avons conçus
nous en laissent précisément entrevoir
la possibilité à un rythme de plus en plus
soutenu.
Ce n’est pas en relocalisant les industries
à l’ancienne que l’on créera des opportunités
nouvelles, mais en inventant de
nouveaux modèles socio-économiques.
L’avenir n’est pas dans le coût de revient
toujours plus bas de la matière transformée
en vue de produire des biens, mais
dans la création de valeur à travers des
biens immatériels exclusifs, des services
globaux innovants, apporteurs de solutions
individualisées.
On parle aujourd’hui de cette révolution