novembre 2012 - L'Essentiel de l'Optique

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MarChé solaires : Selon les observations du cabinet d’études de marché GfK, mode et esthétique ont boosté en 2011 le marché du solaire. Elément clé de notre apparence, les montures optiques et solaires répondent à un besoin d’affinité avec soi-même. C’est pourquoi les fabricants des grandes marques de l’optique ont mis sur le marché des produits inspirés des dernières tendances de l’art de vivre, avec des matières nobles telles que le bois, la corne ou le cuir. L’acétate et les matériaux composites restent encore bien présents dans la composition des gammes de produits. 24 L’Essentiel de l’Optique | n°146 | novembre 2012 croissance à deux chiffres pour les montures à plus de 300 € elles représentent en 2011 la plus forte croissance des ventes de bien de luxe : les lunettes solaires. Pour le cabinet d’études de marché GfK, on assiste à une valorisation du marché, tant en termes de vente qu’en termes de montée en gamme. Solaires : connaît pas la crise ! Le vintage s’est invité dans les bureaux de style des fabricants et a fait la renommée de nouveaux créateurs, plus confidentiels. Les consommateurs d’aujourd’hui se plaisent à arborer des produits élégants et authentiques, inspirés des modèles emblématiques des années 50. Le mythe des icones hollywoodiennes tient toujours ! Un nouvel indicateur du comportement de ce marché repose sur l’engouement des consommateurs pour les modèles haut de gamme à plus de 300€, alors que le prix moyen d’une monture se situe environ à 109€. Pour Marion Starkman, analyste marketing chez GfK Consumer Choices France : « Nos statistiques ont révélé une croissance de +10% en quantité et +15% en chiffre d’affaires sur ce segment. C’est le positionnement prix qui signe les plus fortes évolutions de notre panorama des ventes des biens de Luxe. » + J.F. reY Mod. JF BLOODY LYS Le marché de l’optique dans son ensemble bénéficie d’un fort dynamisme de par la multiplication des points de vente d’année en année. Par ailleurs, le secteur se caractérise par une montée en gamme de la consommation, notamment en monture solaires où le nombre de références audelà de 300€ TTC progresse. Les tendances dynamiques accompagnent les acteurs de l’horlogerie et de l’optiquelunetterie haut de gamme. Après un premier trimestre 2012 confortable (+14% CA Montres / +4% CA Montures Solaires) les perspectives encourageantes sur chacun de ces marchés laissent entrevoir un atterrissage du chiffre d’affaires d’ici la fin d’année tout aussi exceptionnel qu’en 2011. + GfK sur Twitter : www.twitter.com/GfKFrance
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