novembre 2012 - L'Essentiel de l'Optique

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reMarque
etnia barcelona
la révolte chromatique
40 L’Essentiel de l’Optique | n°146 | novembre 2012
Lorsqu’il fonde en 2001
la société Etnia Barcelona, David
Pellicer, 23 ans, n’a qu’une idée en tête : en
finir avec la domination du noir et du marron qui
uniformise les lunettes. Il entend créer une rupture avec un
produit de niche, fondée sur une véritable révolte chromatique.
Pour lui les lunettes sont avant tout un instrument d’expression de
soi qui reflète l’extrême variété des individus et des personnalités
partout sur la planète. Avec un total désintérêt pour tout ce qui se fait déjà,
Etnia Barcelona va alors construire son territoire de marque, dans cette
zone singulière et subtile où se rencontrent la mode, l’art et le design. Très
vite la marque devient incontournable, de New York à Milan en passant par
Paris et Tokyo. Les lunettes sont un objet du quotidien, ce sont aussi une façon
de comprendre le monde et d’affirmer le regard que l’on porte sur lui. Avec une
croissance de 25% par an et 500 000 lunettes vendues à travers le monde, Etnia
Barcelona poursuit sa saga avec « Paris-Tokyo » : née au cours d’un vol entre les deux
villes, cette collection se veut l’essence même de la marque. Il est temps de choisir
entre vivre dans le passé et vivre déjà dans le futur. Dotés des meilleurs verres
(signés Barberini), les modèles s’inspirent de la scène Rock, du style Yoko Ono
ou des écrans des années 80 revus et corrigés pour des montures futuristes.
L’image globale a été confiée au célèbre photographe japonais Nobuyoshi
Araki, connu aussi pour customiser et repeindre ses vêtements et ses
chaussures. L’exposition organisée au très branché Palais de Tokyo
à Paris, durant le Silmo, a donné une idée de son talent. Plus
que par le passé, l’art est en passe de devenir une très
importante source d’inspiration pour les créatifs
du secteur ; grâce à lui Etnia Barcelona
fait vibrer le secteur d’intensités
nouvelles.