novembre 2012 - L'Essentiel de l'Optique

MarChé
solaires :
Selon les observations du cabinet
d’études de marché GfK, mode et
esthétique ont boosté en 2011 le
marché du solaire. Elément clé de notre
apparence, les montures optiques et solaires
répondent à un besoin d’affinité avec
soi-même.
C’est pourquoi les fabricants des grandes
marques de l’optique ont mis sur le marché
des produits inspirés des dernières tendances
de l’art de vivre, avec des matières
nobles telles que le bois, la corne ou le cuir.
L’acétate et les matériaux composites restent
encore bien présents dans la composition
des gammes de produits.
24 L’Essentiel de l’Optique | n°146 | novembre 2012
croissance à deux chiffres
pour les montures à plus de 300 €
elles représentent en 2011 la plus forte croissance des ventes
de bien de luxe : les lunettes solaires. Pour le cabinet d’études
de marché GfK, on assiste à une valorisation du marché,
tant en termes de vente qu’en termes de montée en gamme.
Solaires : connaît pas la crise !
Le vintage s’est invité dans les bureaux de
style des fabricants et a fait la renommée
de nouveaux créateurs, plus confidentiels.
Les consommateurs d’aujourd’hui se plaisent
à arborer des produits élégants et
authentiques, inspirés des modèles emblématiques
des années 50. Le mythe des
icones hollywoodiennes tient toujours !
Un nouvel indicateur du comportement de
ce marché repose sur l’engouement des
consommateurs pour les modèles haut de
gamme à plus de 300€, alors que le prix
moyen d’une monture se situe environ à
109€. Pour Marion Starkman, analyste
marketing chez GfK Consumer Choices
France : « Nos statistiques ont révélé une
croissance de +10% en quantité et +15%
en chiffre d’affaires sur ce segment. C’est
le positionnement prix qui signe les plus
fortes évolutions de notre panorama des
ventes des biens de Luxe. »
+ J.F. reY
Mod. JF BLOODY LYS
Le marché de l’optique dans son ensemble
bénéficie d’un fort dynamisme de par la
multiplication des points de vente d’année
en année. Par ailleurs, le secteur se
caractérise par une montée en gamme de
la consommation, notamment en monture
solaires où le nombre de références audelà
de 300€ TTC progresse.
Les tendances dynamiques accompagnent
les acteurs de l’horlogerie et de l’optiquelunetterie
haut de gamme. Après un premier
trimestre 2012 confortable (+14% CA
Montres / +4% CA Montures Solaires) les
perspectives encourageantes sur chacun
de ces marchés laissent entrevoir un atterrissage
du chiffre d’affaires d’ici la fin d’année
tout aussi exceptionnel qu’en 2011.
+ GfK sur Twitter : www.twitter.com/GfKFrance