Télécharger le pdf - Fugues

GROSPLAN
CAMPAGNE TÉLÉ ET SITE WEB
LES NOUVELLES COULEURS DU GRIS
Depuis quelques semaines et de façon aléatoire, un
message publicitaire du GRIS est diffusé sur les antennes,
au bon vouloir des diffuseurs. Très inspiré de
TToouutt ssuurr mmooii, iil prrésente quelques bénévoles et la mmission
principale des GRIS du Québec. À voir, à revoir et à
diffuser…
«Notre vidéo est un message d’intérêt public. Sa diffusion
est une gracieuseté des télévisions dans le cadre des publicités
sociétales, explique Robert Pilon, président du GRIS
Montréal. Le but est de faire connaître les GRIS et de mettre
leurs actions ‘‘tout en haut de la pile’’ des sujets de
l’heure dans les conversations. De plus, nous avons deux
porte-parole appréciés du public et enthousiastes à notre
cause. Nous avons donc imaginé un message qui parle à
tout le monde en surfant sur la notoriété de Tout sur moi
auquel participe notre porte-parole Macha Limonchik. Cirrus,
le producteur, a accepté qu’on utilise le look de l’émission pour réaliser notre message.» Tout
sur Moi est une fiction basée sur la réalité. «Ici, de vraies personnes viennent parler de leur réalité.
Les visages sont ceux de nos bénévoles dans les quatre GRIS du Québec. Il a été produit et réalisé
par Jimmy Lee Productions. Le clip que l’on peut voir sur le site dure une minute. Le Web permet de
mettre un générique, avec toutes les contributions des participants, que les télés ne diffusent pas.
Nous travaillons sur un message de trente secondes, un format plus facile pour les télés.» Sur You
Tube, Robert n’en est pas peu fier, le clip a été visionné plus de 1000 fois, soit autant de spectateurs
uniques, même s’ils l’ont vu chacun plusieurs fois. En deux jours, il a été regardé 750 fois sur
Fugues.com, alors qu’il était en manchette, suite à la conférence de presse. Et on ne compte pas
ceux qui ont visité le site gris.ca et sur facebook. «Comme il n’est pas daté, nous avons demandé
aux diffuseurs de le programmer jusqu’à la fin de l’année scolaire. Avec certains bénévoles, nous
avons dû répéter plusieurs fois pour qu’ils se sentent à l’aise devant la caméra, surtout quand tu
dois dire plusieurs fois et de différentes façons: ‘‘je suis gai!’’ On prépare quelques bloopers pour
notre fête de fin d’année. Peut-être les mettrons-nous sur le site pour montrer comment tous ces
bénévoles se sont retroussé les manches pour réussir ce message.»
UUnn ssiittee wweebb qquuii cclliiqquuee
Cette vidéo traduit bien le nouveau style de communication que visent les GRIS du Québec.
«Actuellement, nous essayons de concevoir un portail commun puis des sites très divers à l’image
des quatre GRIS, poursuit Robert Pilon. Si les objectifs sont les mêmes, leurs actions diffèrent selon
les ressources disponibles dans les régions. Ektoplasme s’est occupée de la rénovation de notre
site. Après six années environ de bons et loyaux services, il fallait non seulement le mettre à jour,
mais aussi repenser son utilité et son fonctionnement. Notre site était très informatif, mais offrait
peu d’interactivité. C’était une belle bibliothèque, mais pas une vitrine. Or, on a de plus en plus
de témoignages, de commentaires qui sont de véritables petits bijoux que nous voulions mettre
en valeur avec un accès rapide et plus interactif. Nous voulions un site web plus incitatif. Bref, que
ça clique entre l’internaute et le GRIS», conclut Robert en souriant. Michel JOANNY FURTIN
www.lesgrisduquebec.org / GRIS-Montréal, 2075, Plessis, Montréal. T. 514 590-0016 www.gris.ca / GRIS-Québec, 363, de la Couronne (bureau
201). T. 418 523-5572 www.grisquebec.org / GRIS Chaudière-Appalaches, 253, route 108, Beauceville. T. 418 774-4210 www.grischap.qc.ca /
GRIS Centre du Québec (site en construction) www.griscdq.org
PUBLICITÉ À LA TÉLÉ
UN COMING OUT PUBLICITAIRE QUI PASSE MAL
Une publicité pour la chaîne canadienne Mr. Sub a créé la polémique au point
que le spot a été retiré de la diffusion avant que le contrat avec l’agence qui l’a
réalisé ne soit rompu. On y voyait une famille nombreuse assise à table, alors que
le père annonce qu'il est gai. L'un des enfants demande : «Tu veux dire, comme
gai, gai?» À quoi le père répond : «comme super, super gai», pendant qu'une
voix off ajoute : «Tout le monde n’aime pas les surprises.» Une façon de vanter le
caractère «sans surprise» de Mr. Sub, «un classique canadien depuis plus de 40 ans». Cette publicité que plus de 2000 de
personne ont visionnée sur le site fugues.com en 48 heures n’a pas suscité la même controverse chez nous qu’au Canada
anglais, et la majorité des commentaires laissés sur le forum expriment surtout la surprise quant au retrait des ondes de
la publicité. Si certains concèdent que le message télévisé fait référence à la crainte personnelle ou de l’entourage envers
le coming out, la plupart n’y voient aucunement une expression homopho-be, bien que les sous-entendus engendrés ne
soient pas nécessairement bien positifs envers l’homosexualité. Maurice NADEAU
014 nov. 2009 fugues.com