Cuisign Aquadeco - Designer's Days
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JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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ébat<br />
Une pièce<br />
u il f&trnt,<br />
Le marché de la salle de bains retrouve enfin une croissance après avoir considérablement<br />
souffert de la crise économique en 2009. Alors que les fabricants doivent faire face à une<br />
augmentation du prix des matières premières et à une baisse de leurs tarifs, les<br />
consommateurs recherchent davantage de confort et de bien-être. Heureusement, de<br />
nouveaux outils du commerce et une personnalisation des projets permettent de valoriser<br />
l'offre. La synergie des distributeurs, industriels et installateurs permet de creer de<br />
nouveaux axes de développement. Pour autant, les acteurs se saisissent-ils suffisamment<br />
des leviers de croissance ?<br />
arie-JoséNicol(<strong>Cuisign</strong> fo salle de bains enregistre des résul- une progression de lordre de 3 %. Des Mourisset, Vice-président de l'Asso-<br />
Aquadéc- • tots positifs en 20/0 arec une crois- performances notables et encoure- dation Françoise des Industries de la<br />
Après avoir connu une perle- sauce de I %. Les estimations pour la géantes aprés une baisse de lordre de salle de Bains lAF/SBi. de commenter<br />
de très difficile, le marché de fin de lannée 2011 tablent même sur IO % en 2009.' Demandons à Philippe cette evolution.<br />
B<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
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Une croissance<br />
bienvenue<br />
Philippe Maurisset (AFISB) : Nous<br />
avons effectivement traversé entre<br />
2009 et 2011, une crise grave, caractérisée<br />
par un phénomène majeur de<br />
déstockage de la distribution. Cependant,<br />
nous constatons que le marché<br />
de la salle de bains parvient en 2010 à<br />
atteindre un chiffre d'affaires global de<br />
1,497 milliard d'euros. La robinetterie<br />
et accessoire est la famille de produit<br />
la plus importante avec 354 millions<br />
de chiffre d'affaires. Les appareils sani- (296 millions) se positionnent en<br />
taires et accessoires (298 millions) et deuxième position. Suivent, les<br />
les parois de douche et cabines hydro meubles (279 millions), les équipe-<br />
I<br />
mems techniques et accessoires salles<br />
de bains (162 millions) et les baignoires/balnéo/pare-baignoire<br />
( 109<br />
millions). La robinetterie résiste assez<br />
bien aux crises, car ses ventes sont<br />
dynamisées par un marché de renouvellement.<br />
En outre, la progression de<br />
3,5 % du chiffre d'affaires des parois<br />
de douche font d'elles la famille de produit<br />
la plus dynamique. Malgré de nombreuses<br />
difficultés, la salle de bains est<br />
à long terme un secteur porteur, composé<br />
de cycles. Il répond à un besoin et<br />
à des attentes réelles. Bien que le premier<br />
semestre 2011 enregistre de très<br />
bons résultats, nous constatons par la<br />
suite un manque de confiance des<br />
consommateurs qui préfèrent alors<br />
épargner ou reporter leur achat. Les<br />
points de vente souffrent d'une baisse<br />
de fréquentation au cours du demier<br />
trimestre de cette année. Compte<br />
tenu de la complexité technique d'une<br />
salle de bains et donc de la diversité<br />
des familles de produits, nous estimons<br />
que la distribution professionnelle<br />
NOUVELLE SOCIÉTE DE<br />
PUBLICATIONS<br />
Marie-José Nicol<br />
Redactrice en chef<br />
du magazine<br />
<strong>Cuisign</strong> & <strong>Aquadeco</strong><br />
CEDAM**<br />
Philippe Beyer<br />
Directeur généra!<br />
I Activite. Fabricant d'ameublement I<br />
de salles de bams modulaires<br />
CA France • 15,3 millions d'euros<br />
Effectif : 50 personnes<br />
rNEVELT**<br />
Éric Boishus<br />
Directeur commercial<br />
Activité : Fabricant de mobilier<br />
monté de salles de bains<br />
CA : 27 millions d'euros<br />
Effectif : 130 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
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Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
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LAPEYRE***<br />
Aline Bernard<br />
Chef de produit meuble<br />
Activite Distributeur de produits<br />
d'aménagements, bams, cuisines,<br />
menuiseries et sols<br />
CA monde. 1,6 milliard d'euros<br />
Localisation. France, Belgique,<br />
Suisse France Bresil Argentine<br />
12 sites de production<br />
Effectif : 11000 collaborateurs pour<br />
le groupe (reseau + usines)<br />
Effectif France • 2 DOO personnes<br />
et 130 magasins<br />
CAPEB*<br />
(Confederation de I Artisanat des<br />
Daniel Attali<br />
President du département<br />
chauffage, couverture<br />
et plomberie<br />
sur le secteur parisien<br />
Activite Organisation<br />
professionnelle des entreprises<br />
artisanales du bâtiment<br />
Représente 380 DOO entreprises<br />
103 Capeb départementales,<br />
21 Capeb regionales<br />
Effectif : 4 DOO artisans elus par<br />
leurs pairs et 1500 collaborateurs<br />
administratifs<br />
Appareils Sanitaires<br />
et leurs Accessoires<br />
Baignoires / Balnéo /<br />
Pare-baignoire<br />
Parois de douche / Cabines!_/Hjfdro_<br />
Robinetterie / Accessoires<br />
Meubles<br />
Equipements techniques<br />
Accessoires Salles de Bains<br />
(grossiste chauffage/sanitaire) correspond<br />
globalement a 75 % des ventes<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Pour nous permettre d'appréhender<br />
le marche du meuble de la salle<br />
de bams, nous avons invite Christophe<br />
Gozel ((PEA), Directeur de l'Institut de<br />
Promotion et d'Etudes de l'Ameublement<br />
((PEA) Quelles sont pour vous les evolutions<br />
marquantes i<br />
Christophe Gazel (IPEA) • Lensemble<br />
du meuble connaît a la fin du premier<br />
semestre 2011 une croissance de 3,9 %<br />
a surface évolutive et a euro constant<br />
Le mois d'août a subi une baisse importante<br />
d activite, alors que le mois<br />
de lillet enregistrait de belles performances<br />
La progression de l'ensemble<br />
des marches du meuble a destination<br />
des menages est donc réduite<br />
a 2 9 % a la fin du premier semestre de<br />
cette annee Pourtant, de nombreuses<br />
créations de surface ont ete opérées<br />
par la grande distribution (Conforama,<br />
But, ikea,Almea, Fly) et les showrooms<br />
se sont multiplies Nos enquêtes révèlent<br />
également que les consommateurs<br />
stbitaiiun Wm lab.<br />
tentation en millions d'Etiross<br />
Evolution Prix fal).<br />
mn 2009/2010<br />
Source: AFISE (Juillet 2011)<br />
ont envie de renover et de réaménager<br />
leur salle de bams maîs ils reportent<br />
l'achat en période de difficultés économiques<br />
et d'incertitude Cependant,<br />
ils ne s'orientent pas vers des produits<br />
moins chers Nous ne constatons pas<br />
-1,8%<br />
+ 3.5 %<br />
+ 1,7%<br />
+ 2.9 %<br />
+1.2%<br />
de baisse du panier moyen ni de descente<br />
en gamme Nos previsions<br />
tablent sur une croissance de I % du<br />
marche a la fin de l'année 2011, malgre<br />
le ralentissement tres net au mois de<br />
septembre Nous avons effectue une<br />
MOBILIER DE SALLE DE BAINS<br />
MEUBLES DE SALLE DE BAINS EN BOIS<br />
part sur Ic total meubles dc salle de bains<br />
I<br />
EVOLUTION DES FACTURATIONS A CHAMP CONSTANT D ENTREPRISES<br />
DE PLUS OE 20 SALARIÉS (HORS AUTOMOBILE) EN CUMUL VALEUR<br />
+7,0%<br />
Mailles de salle de bains en bois<br />
Source nsee/lPEA<br />
2007<br />
-1.5%<br />
STRUCTURE DE LA BRANCHE EN 2009<br />
Meubles de salle de bams en bois, montés<br />
Meubles de salle de bams en bois, en kit<br />
Total salle de bains<br />
Source InseeylPEA enquête annuelle de production<br />
H H -4/4%<br />
-7.6% I<br />
-11,9%<br />
2010 (I I mois)<br />
e-évdirtwn des facturations irekes bruts non défotés en valeur<br />
M€HT<br />
160<br />
88<br />
POIDS<br />
355%<br />
645%<br />
248 100,0%<br />
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grande enquête en partenariat avec le<br />
CréditAgricole Consumer Finance et<br />
avec l'AFISB pour analyser le marché<br />
du meuble de bains. Nous avons<br />
constaté que l'intention d'achat des<br />
consommateurs est encourageante,<br />
même s'il existe un report de l'acte<br />
d'achat de plusieurs mois.<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadéco):<br />
Pourtant dans le secteur du bricolage<br />
les détaillants sont plutôt optimistes.<br />
Les consommateurs consomment.' Les<br />
périodes d'incertitude les conduisent à<br />
investir davantage dans l'aménagement<br />
de la maison. N'y aurait-il pas une certaine<br />
contradiction avec ce que vous<br />
constatez sur le marché du meuble de<br />
la salle de bains ?<br />
Christophe Gazel (IPEA): Les consommateurs<br />
investissent effectivement<br />
dans l'amélioration de leur habitat.<br />
Mais ils sont prudents vis-à-vis de produits<br />
impliquants et décident de<br />
concrétiser ce type d'achat plus tardivement<br />
Ils mènent une réflexion plus<br />
poussée et prennent donc plus de<br />
temps. En outre, il y a des arbitrages de<br />
consommation importants au sein de<br />
la maison. Laugmentation du prix de<br />
l'énergie et la recherche d'isolation<br />
thermique conduisent ainsi fréquemment<br />
la population à s'équiper en priorité<br />
d'une nouvelle chaudière ou de<br />
nouvelles fenêtres. Les différents marchés<br />
de la maison sont en vive concurrence.<br />
Nous pensons que l'année 2012<br />
connaîtra au mieux une stabilité du<br />
marché. Car l'évolution des mises en<br />
chantier de logements et la conjoncture<br />
économique et politique ne sont<br />
pas favorables à une reprise vigoureuse<br />
de l'activité.<br />
Chantal Dematteis (Gesec) : Nous<br />
observons, au sein de notre groupement,<br />
que les entreprises engagées sur le marché<br />
du particulier enregistrent en 2011<br />
une bonne activité et notamment une<br />
MEUBLE DE SALLE DE BAINS<br />
crw,. r ,M. T m» „-, ..r,,..r, r., „„,„ 279 M€ TTC(+2,9%)<br />
TAUX DE CROISSANCE ANNUEL MOYEN 2000/2010 -0,89%<br />
2000<br />
3,4%<br />
306<br />
2002 2003 200* 2005 2006 2007 2006<br />
Part du meuble de Satie de bains dans la consommation totale de meuble<br />
Source IPEA. Exempte de tertre la part des meubles desalfe de bams dans b consommalion de meuble etat de 3,4%<br />
en 2000 conte 2,9%en 2010<br />
FAMILLE MEUBLE DE SALLE DE BAINS<br />
Salle de bains complète • Éléments de salle de bains<br />
REPARTITION DES VENTES PAR TYPES DE PRODUITS (% VALEUR)<br />
Salle de bain complète 50 %<br />
Eléments de salle de bains 50 %<br />
REPARTITION DES VENTES PAR TYPE DE MONTAGE (% VALEUR)<br />
En kit 70%<br />
Déjà assemblé 30%<br />
Source IPEA/Tremplin<br />
progression de la demande de devis<br />
effectués. Selon nous, l'envie existe<br />
donc bel et bien et notre marché suscite<br />
donc toujours une vraie demande.<br />
Mais cette intention d'achat, en particulier<br />
depuis la rentrée de septembre,<br />
se transforme plus difficilement en réalisation<br />
concrète et donc en commandes,<br />
Nos adhérents constatent un<br />
allongement dans les délais de prise<br />
de décision, et parfois des reports de<br />
travaux. De plus, certains consommateurs<br />
s'orientent vers d'autres circuits<br />
de distribution et choisissent de ne pas<br />
faire appel aux professionnels installateurs.<br />
Ils s'approvisionnent notamment<br />
au sein des GSB et effectuent euxmêmes<br />
leurs travaux. Ils tentent ainsi<br />
d'économiser le coût d'une maind'œuvre<br />
professionnelle. La salle de<br />
bain est de plus en plus imaginée (voire<br />
rêvée) comme un espace de bienêtre<br />
ou design et tendances s'expriment.<br />
Cependant, elle est aussi une<br />
2010<br />
2,9%<br />
pièce technique qui mérite le savoirfaire<br />
de pro.Avec notre offre salle de<br />
bain clé en main (les maîtres du bain),<br />
nous travaillons sur la qualité de nos<br />
prestations tout au long du projet<br />
(conseil, conception, proposition, réalisation<br />
des travaux) jusqu'au SAV<br />
Stanislas de Chateauvieux ( Groupe<br />
Atlantic) : Le marché du chauffage de<br />
la salle de bains se porte bien. Nous<br />
avons connu une progression de<br />
l'ordre de 4 % au premier semestre<br />
2011 selon les statistiques du Gifam.<br />
Ces résultats sont d'autant plus satisfaisants<br />
car l'année 2010 avait enregistré<br />
des scores négatifs (- 4,5 %).<br />
Erosion des prix<br />
fabricants<br />
Serge Lecat (AFISE) : ll faut également<br />
souligner que ce marché subit<br />
une dégradation du tarif des prix des<br />
GROUPE ATLANTIC**<br />
Stanislas<br />
dè Chateauvieux<br />
Chef produit sèche-serviette<br />
Activité:<br />
Fabricant de solutions climatiques<br />
CA : 800 millions d'euros<br />
Effectif: 4 DOO personnes<br />
PIERRE PRADO.**<br />
Pierre Debusschère<br />
Directeur général<br />
Activité : Fabricant de miroirs<br />
CA France : 23 millions d'euros<br />
Effectif : 54 personnes<br />
3DATHOME*<br />
floriane GrémîHon<br />
Responsable décoration 30<br />
Activite :<br />
Agence de communication<br />
CA France: 300 DOO euros<br />
f :6 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
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MEMELr<br />
Maxime André<br />
Chef produits<br />
Activité : Fabricant de mobilier<br />
monte de salles de bams<br />
CA,27 millions d'euros<br />
Effectif: 130 personnes<br />
DORNBfiACHTALAPE**<br />
Marie Bettenger<br />
Responsable marketing<br />
Activité : Architecture individual:<br />
see pour salles de bams<br />
CftîNC<br />
Effectif: 650 personnes<br />
CA Fiance : 6 millions d'euros<br />
Effectif France : 10 personnes<br />
SARROTPRESSCOM*<br />
Christian Saint<br />
Conseil en communication<br />
fabricants Elle est même tres importante<br />
pour certains produits, tels que<br />
les appareils sanitaires et les baignoires<br />
balneo Cela nous semble inquiétant<br />
quant a l'avenir des fabricants dont<br />
l'AFISB est le porte-parole [effondrement<br />
des prix fournisseurs engendre<br />
une perte inquiétante de rentabilité<br />
de l'industrie française Nous assistons<br />
depuis environ 2 ans a la multiplication<br />
des fermetures d'usines et donc<br />
a une augmentation du chômage dans<br />
ce secteur<br />
François Renaudin (Idéal Standard) •<br />
Le marche des sanitaires a connu un<br />
premier semestre positif suivi a la rentree<br />
d'un fort ralentissement ll se<br />
caractérise également par une baisse<br />
des prix fabricants et par une hausse<br />
des demandes de devis En outre, nous<br />
constatons que les ventes effectuées<br />
en showroom progressent bien, alors<br />
que celles opérées en comptoir sont<br />
plus laborieuses Les ventes des produits<br />
professionnels bagarres en chantier<br />
connaissent une bonne croissance<br />
en volume et permettent une<br />
pro|ection a 7 mois relativement sereine<br />
et perenne Les produits destines a<br />
l'installation des douches sont en forte<br />
progression En effet, les gammes<br />
de receveurs plats, ultraplats, a encastrer<br />
ou a poser connaissent un grand<br />
succes Ce sont des produits tres complementaires<br />
pouvant être accompagnes<br />
en robinetterie thermostatique<br />
qui prennent le pas sur les mitigeurs<br />
Christophe Deschatres (Bricomarche)<br />
: La demande des consommateurs<br />
évolue en faveur des douches<br />
au détriment des baignoires Cette<br />
tendance s'installe tres fortement<br />
depuis plusieurs annees Nous notons<br />
un engouement spécifique pour les<br />
douches a l'italienne<br />
Xavier Debever (Jacob Delafon Kohler)<br />
je confirme qu'en renovation la<br />
baignoire souffre d'une desaffection<br />
des particuliers au profit de la douche<br />
Les personnes âgees notamment<br />
optent ainsi de maniere tres nette<br />
pour une douche extraplate En ce qui<br />
concerne les appareils sanitaires, ceuxci<br />
sont sanctionnes par une pression<br />
tarifaire importante en chantier et<br />
comptoir alors que ces produits sont<br />
de plus en plus performants (en economie<br />
d eau et en design) Cette valeur<br />
ajoutee peine a être promue maîs notre<br />
forte presence en showroom et nos<br />
bonnes relations avec nos distributeurs<br />
nous permettent cependant de proposer<br />
nos innovations<br />
Jean-Louis Venancie (Orvif). Bien<br />
que la reprise economique de la<br />
construction permette d'envisager une<br />
bonne annee 2012 pour les ventes en<br />
chantier nous relevons tout de même<br />
une baisse importante des ventes en<br />
diffus depuis le début de 'annee Ce<br />
sont les produits de comptoir WC,<br />
lavabos, mécanismes et autres pieces<br />
récurrentes qui en souffrent le plus<br />
cruellement Laugmentation des ventes<br />
en volume chantier ne compense pas<br />
cette perte, car les marges bénéficiaires<br />
sont plus minces<br />
Jean-Michel Cognon (Wirquin) .Sur<br />
ce marche, la baisse des prix fabricants<br />
s'ajoute a une hausse de prix des<br />
matières premieres Cette double<br />
contrainte financiere conduit a une<br />
perte de rentabilité de nos productions<br />
Lensemble des acteurs du marche<br />
est responsable de ce phénomène<br />
et doit donc agir afin de corriger<br />
cette situation Notre intérêt a valoriser<br />
les produits par l'innovation est<br />
collectif Cela est essentiel au moment<br />
ou le marche redevient dynamique<br />
Benoît Bertucat (Jackon Insulation) •<br />
Les fabricants subissent des difficultés<br />
sur le reseau professionnel, maîs aussi<br />
en grande distribution Les ventes<br />
progressent avec des prix publics<br />
stables Nous constatons des prix<br />
d'achat en baisse avec des hausses de<br />
matiere premiere entraînant des<br />
pertes de rentabilités<br />
Benoit Durand (Baudet) : Baudet est<br />
exclusivement positionne en B to B<br />
Nous ne constatons pas, pour l'instant<br />
en tout cas, de baisse des prix<br />
fabricants sur nos marches que sont<br />
l'hôtellerie, la sante et le logement collectif<br />
La baisse ou la stagnation des<br />
ventes a destination de I hôtellerie et<br />
du collectif sont largement compensées<br />
par un fort developpement dè la<br />
demande dans le secteur de la sante<br />
Cette evolution est structurelle,<br />
Agence Conseil en communication<br />
Clients:<br />
Institutionnels et Produits, Corporate<br />
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les comportements des installateurs<br />
Criteres de choix des produits<br />
• Pau important « Pas du tout Important «Asstt importtnt Très imeoftwt<br />
Qualité cles produits<br />
Facilité de pose<br />
Habitude de pose<br />
Notonété de la marque<br />
Fait que le produit soit norme/certifié<br />
Rapidité ds pose<br />
Indications du client ou du maitre d'oeuvre<br />
Assistance éventuelle du fabricant<br />
Pm<br />
Conseils reçus sur le lieu d'achat<br />
Recommandation par d'autres professionnels<br />
puisque les hôpitaux et les maisons de<br />
retraite se développent de façon régulière<br />
en France Baudet avait opere le<br />
choix strategique en 2010 de se positionner<br />
comme le specialiste français<br />
de la salle de bains préfabriquée dans<br />
le domaine de la sante Nos produits<br />
repondent a des exigences d'hygiène<br />
et de sante rigoureuses et sont spécifiquement<br />
adaptes a ce marche<br />
LME:<br />
Déstockage massif<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadécol'Les<br />
fabricants doivent foire face<br />
o /'augmentation du pm des mat/ères<br />
Source: AFISB<br />
premieres, alors que la rentabilité economique<br />
dè leur production baisse au<br />
profit des marges distributeurs Comment<br />
ont-ils vécu cette annee la mise en place<br />
de la [Ai? Quelle est l'analyse de l'AFISB<br />
sur cette transition décisive ?<br />
Serge Lecat (AFISE) Nous constatons<br />
que les fabricants et les négociants<br />
ont su globalement s adapter a<br />
cette evolution majeure L'impact premier<br />
de la LME est un destockage<br />
important de la distribution De plus,<br />
la crise economique a amplifie cette<br />
tendance a moins stocker En effet,<br />
afin de reduire les coûts logistiques,<br />
elle recherche de meilleurs taux de<br />
rotation des produits C'est donc un<br />
nouveau fonctionnement qu'il faut<br />
intégrer Les entreprises qui travaillent<br />
auprès du secteur public doivent en<br />
outre subir des delais de paiement<br />
allonges au lieu d'être réduits<br />
Philippe Maurisset (AFISE) La LME<br />
procede d'une directive europeenne<br />
L'objectif est de pousser les entreprises<br />
a affecter leurs trésoreries a<br />
des investissements plutôt qua des<br />
credits en faveur de leur clientele<br />
Alors que les fabricants et les distributeurs<br />
ont su collaborer, les installateurs<br />
traitant avec l'Etat ont effectivement<br />
connu quèlques difficultés a<br />
AFISB*<br />
(Association Française des<br />
Industries de la Salle de Bains)<br />
Serge Lecat<br />
Président<br />
Activité : Association<br />
professionnelle et proprietaire du<br />
salon ideobain<br />
40<br />
CA total des adhérents;<br />
1,5 milliard d'euro<br />
GROUPE SFA KINEDO**<br />
Directeur prescription<br />
Activité : Fabricant de produits<br />
de salles de bams<br />
CA : 360 millions d'euros<br />
EffectjfjJJOOjDersonnes<br />
tes comportements des particuliers<br />
Sources d'information avant d'engager les travaux<br />
Les visites de points de venta<br />
Les catalogues de distributeurs<br />
Internet<br />
Les catalogues de fabricants<br />
Une demande de conseils ou un devis à un artis;<br />
Des demandes à l'entourage<br />
Des visites de foires ou de sale<br />
La presse<br />
La télévision<br />
Des formations<br />
La radio<br />
Autre<br />
Source: AFISE<br />
1%<br />
35,3%<br />
31,3%<br />
24.6%<br />
,4%<br />
20% 40% 60% 80%<br />
LAPEYRE***<br />
Jean-Philippe<br />
Arnoux<br />
Directeur marketing achat<br />
Activité ; Distributeur de produits<br />
d'aménagements, bams, cuisines,<br />
menuiseries et sols<br />
CA monde ; 1,6 milliard d'euros<br />
Localisation : France, Belgique,<br />
Suisse, France, Bresil, Argentine<br />
12 sites de production<br />
Effectif : 11 DOO collaborateurs pour<br />
le groupe (reseau + usines)<br />
Effectif France : 2 DOO personnes<br />
et 130 magasins<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
Page 7/18<br />
voir appliques les delais de paiement<br />
La LME est un dossier technique et<br />
pointu, qui a pu être mené a bien grâce<br />
a une mise en commun des competences<br />
B'BATH***<br />
Dominique Barué<br />
Responsable B'Bath<br />
Activite : Distribution conception<br />
et renovation de salles de bams<br />
contemporaines etde lieux hauts<br />
de gamme<br />
CA. 2 millions d'euros<br />
Effectif : 5 personnes<br />
JACKONINSULAT10N**<br />
Benoît Bert uca*<br />
Directeur commercial<br />
Activite •<br />
Fabricant de panneaux d'isolation<br />
CA France. 12 millions d euros<br />
Effectif ^personnes<br />
BAUDET**<br />
Benon Durand<br />
Directeur<br />
Activite : Fabricant de salles de<br />
bams prêtes a poser<br />
CA • 20 millions d euros<br />
Effectif 150 personnes<br />
Jean-Philippe Arnoux (Lapeyre) : La<br />
distribution adapte sa gestion des<br />
stocks ll ne s'agit pas de moins stocker,<br />
maîs de stocker mieux Nous<br />
sommes davantage vigilants avec nos<br />
partenaires industriels aux taux de<br />
rotation des produits Maîs nous<br />
sommes également conscients que<br />
certains de nos clients professionnels<br />
ne vont pas pouvoir gerer les volumes<br />
conséquents de blocs sanitaires ou de<br />
cabines de douche en attente d'installation<br />
Nous devons donc continuer<br />
de tenir ce rôle sur des gammes<br />
rationnelles<br />
Daniel Attali (Capeb) La Capeb<br />
(Confederation de l'Artisanat et des<br />
Petites Entreprises du Bâtiment) s'est<br />
particulièrement intéressée a cette<br />
problématique Nous avons constate<br />
que les entreprises ont généralement<br />
su s'adapter a la reduction des delais de<br />
paiement Elles ont pu effectuer davantage<br />
d'investissements ll faut poursuivre<br />
nos efforts dans le but d'aider<br />
les petites entreprises plus éprouvées<br />
par l'application de la LME Elles disposent<br />
en effet d une trésorerie moins<br />
importante que les grands groupes<br />
En quête<br />
de rentabilité<br />
Christophe Deschatres (Bricomarche)<br />
L'impact de la LME au sem du<br />
groupement d'indépendants Bricomarche<br />
a ete conséquent Nous avons<br />
reduit nos stocks, notamment ceux<br />
des produits a faible rotation Cette<br />
tendance s'inscrit sur le long terme<br />
De plus, la reduction des delais de paiement<br />
induit la perte d'un avantage<br />
concurrentiel des fournisseurs français<br />
au profit des fournisseurs étrangers<br />
notamment asiatiques Nous remarquons,<br />
en outre, que la mise en œuvre<br />
de la LME pose des problèmes nouveaux<br />
de trésorerie pour de nombreux<br />
points de vente Naturellement, un<br />
groupement d'indépendants comme le<br />
nôtre est davantage pénalise que ne le<br />
sont des groupes intègres Cependant,<br />
notre force logistique nous offre les<br />
moyens de stocker au sem de nos<br />
entrepôts, nous permettant ainsi<br />
d'amortir le choc pour nos adhérents<br />
Nathalie Prevost (Adhèrent Bricomarche)<br />
Un effet négatif de la LME<br />
est d encourager les adhérents a privilégier<br />
les commandes de produits<br />
basiques Le developpement du haut<br />
de gamme et de 'innovation est donc<br />
rendu plus difficile Nous constatons,<br />
de plus, que le taux de produits en<br />
rupture de stock de l'ensemble de nos<br />
fournisseurs a considérablement aug<br />
mente Cela pénalise véritablement<br />
notre chiffre d'affaires ' Nous devons<br />
pouvoir être certains que les fabricants<br />
disposent véritablement des produits<br />
que nous ne pouvons plus stocker<br />
Yves Le Diouns (Allia France). lapprovisionnement<br />
en flux tendu confronte<br />
les fabricants a une gestion constante<br />
des plannings de fabrication ll est<br />
évident que des fluctuations importantes<br />
du marche peuvent contrarier<br />
notre reactine Conséquence des<br />
delais de livraison et des constitutions<br />
de stocks plus difficiles a maîtriser<br />
Philippe Beyer (Cedam) La LME exige<br />
une remise en cause de l'ensemble<br />
de l'organisation des fournisseurs<br />
Nous devons optimiser le stockage<br />
des produits de nos clients, maîs cela<br />
exige de leur part d améliorer les commandes<br />
prévisionnelles Dans le cas<br />
contraire, nous ne serons pas en<br />
mesure d être suffisamment reactifs<br />
de repondre a leur attente en termes<br />
de rapidité de livraison<br />
François Renaudin (Idéal Standard)<br />
L'application de la LME ne se résume<br />
pas a une reduction des delais de paiement<br />
Elle engendre une evolution des<br />
relations existantes entre les fournisseurs<br />
et les distributeurs Elle nous<br />
oblige a les corriger et a optimiser les<br />
previsions de vente Nous avons également<br />
remarque que les gammes des<br />
produits avaient ete réduites en GSB<br />
et en comptoir et donc que la largeur<br />
de l'offre a tendance a s'appauvrir<br />
Séverine Gaudry (Espace Aubade)<br />
Malheureusement, nous ne disposons<br />
pas aujourd'hui d'une vision du marche<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
Page 8/18<br />
a long terme ll nous sera donc difficile<br />
d'optimiser davantage le caractère<br />
prévisionnel de nos commandes De<br />
plus, je ne saisis pas les raisons qui<br />
conduisent les fournisseurs a ne pas<br />
honorer dans les delais prévus les<br />
livraisons des nouveautes que leurs<br />
commerciaux viennent a peine de<br />
nous vendre<br />
Yves Le Diouris (Allia France) Lors<br />
d'un lancement de produit, les fabricants<br />
peuvent être confrontes a des<br />
difficultés multiples La mise en stock<br />
des produits en adéquation avec les<br />
previsions de vente est une des etapes<br />
d'un lancement afin que les forces de<br />
vente puissent en faire la presentation<br />
et les mises en stock dans le respect<br />
du planning Cependant, les rendements<br />
de fabrication d'un nouveau<br />
produit sont parfois difficiles a maîtriser<br />
Une nouveaute peut également<br />
être victime de son succes Les premiers<br />
mois de la vie d'un produit<br />
constituent un exercice difficile Ces<br />
a eas, qui font partie de la vie d'un produit<br />
sont appréhendes au plus pres<br />
afin de pouvoir livrer nos clients dans<br />
les meilleurs delais<br />
Faire valoir<br />
son savoir-faire<br />
Marie-José Nicol (Cuistgn-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Le marche de to salle de bams se<br />
compose de produits techniques extrêmement<br />
varies Les solutions sont rmi<br />
tiples et les innovations prometteuses<br />
Nous avons également relevé que certaines<br />
familles de produits progressent<br />
de maniere tres dynamique, alors que<br />
d autres semblent souffrir d'une desaffection<br />
durable Afin de nous eclairer sur<br />
/es evolutions significatives de ce marche,<br />
/'AFISE a effectue une etude portant sur<br />
/es attentes des consommateurs Que/s<br />
sont /es elements marquants que votre<br />
enquête révèle ?<br />
Serge Lecat (AFISB) Notre etude<br />
porte sur les attentes des particuliers<br />
et sur le reseau des installateurs sollicites<br />
(voir tableaux pages précédentes)<br />
Nous avons voulu connaître les<br />
facteurs décisifs dans le choix des produits<br />
et les sources d'information que<br />
recherchent les particuliers avant travaux<br />
ll apparaît que la visite du point de<br />
vente constitue dans 57,3 % des cas la<br />
premiere source d information des<br />
consommateurs Cela démontre que<br />
les salles d'exposition des distributeurs<br />
sont primordiales Les catalogues des<br />
distributeurs (37,1 %), les sites Internet<br />
(35,3 %) et les catalogues fabricants<br />
(31,3 %) arrivent en second lieu La qualite<br />
de ces présentations est donc cruciale<br />
La performance des sites permet<br />
effectivement une forte frequentation<br />
et constitue un vecteur de croissance<br />
capital La presence de nombreux produits<br />
et les indications prix sont le type<br />
d'informations essentielles que recherche<br />
le public avant de s'engager a<br />
amenager sa salle de bams La demande<br />
de conseil et de devis auprès des<br />
artisans (+ 24,6 %) est la quatrieme<br />
source d'informations utilisée En outre,<br />
notre etude sur les habitudes de<br />
consommation des particuliers a relevé<br />
que seuls 30 % des travaux de salle<br />
de bams avaient ete réalises par un<br />
reseau d'installateurs professionnels au<br />
cours des 12 derniers mois Ces resultats<br />
confirment que les artisans et les<br />
installateurs doivent améliorer leur communication<br />
Insuffisamment consultes et<br />
reconnus, ils doivent faire valor leur<br />
savoir-faire auprès des particuliers La<br />
demande auprès de l'entourage ( 17,4 %)<br />
et la visite des foires et de salons (8 %)<br />
correspondent a des sources d informations<br />
peu significatives La presse<br />
grand public (3 9 %,) la television (2,6 %),<br />
la radio et les formations (0,5 %) enregistrent<br />
des resultats tres anecdotiques<br />
Jean-Philippe Arnoux(Lapeyre) La<br />
vision Lapeyre de la salle de bams est<br />
celle d un aménageur d espace Nous<br />
envisageons cette piece comme un<br />
lieu de vie, confortable et coordonne<br />
La multiplication des points d'eau dans<br />
l'habitat s accompagne d'un désir d'optimisation<br />
Même sur une petite surface<br />
les consommateurs souhaitent<br />
obtenir un maximum de praticite Les<br />
micro-salles de bams se développent<br />
donc de maniere significative et s'implantent<br />
dans d'anciens petits cabinets<br />
d'eau En outre, la tendance va vers<br />
davantage de rangements, de lumiere<br />
et de technologie Les miroirs deviennent<br />
ainsi de vrais points multimedia<br />
De nombreuses solutions sont aupurd'hui<br />
envisageables et permettent de<br />
valoriser cette piece<br />
Mettre en scène de<br />
nouveaux concepts<br />
Marie-José Nicol {<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Le salon Ideobain est /'occasion<br />
idéale de présenter de nouveaux concepts<br />
et de déceler /es tendances // permet<br />
JEDO**<br />
Jean-Michel<br />
Henninger<br />
Directeur commercial<br />
Activite Fabricant de solutions<br />
de massage hydraulique<br />
CA: 3 millions d euros<br />
Effectif : 18 personnes<br />
GEDtMAT***<br />
Bernard Illion<br />
Chef produit carrelage<br />
Activite Groupement de<br />
distributeurs français de materiaux<br />
et d equipement pour la maison<br />
CA I milliard 600 millions d euros HT<br />
200 adhérents, 455 points de vente<br />
3DATHOME*<br />
Raphaël Pomarès<br />
Fondateur de la societe<br />
Activite :<br />
Agence de communication<br />
CA France 300 DOO euros<br />
Effectif : 6 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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SMEG**/***<br />
(Syndicat national d equipement<br />
de cuisine)<br />
Pascal Raulot<br />
President<br />
Activite Syndicat de cuisimstes<br />
(conception et de pose de cuisine)<br />
CA 10 millions d euros<br />
IDEAL STANDARD**<br />
François Renaudin<br />
Directeur commercial France<br />
Activité • Fabricant de produits<br />
sanitaires et de robinetterie<br />
CA. 90 millions d'euros<br />
Effectif -150 personnes<br />
(WWF 1 **<br />
Jean-Louis Venancte<br />
Responsable commercial<br />
Activite Distributeur de produits<br />
de chauffage et de sanitaire<br />
CA. 40 millions d euros<br />
Effectif .148 personnes<br />
également de rencontrer les consommateurs<br />
et d'appréhender leurs attentes et<br />
leurs enwes De quelles manieres cet eve<br />
nement permet-il de promouvoir l'un/vers<br />
dè la salle de bams ?<br />
Frederic Preguiça (Ideobam) Ouvert<br />
a la fois aux professionnels et au<br />
grand public, Ideobam est un rendezvous<br />
attendu et apprécie des acteurs<br />
du secteur de la salle de bams Des<br />
animations particulièrement événementielles<br />
permettent de favoriser la<br />
frequentation du salon, conçu comme<br />
le lieu de rencontre privilégie entre<br />
les particuliers porteurs de projets et<br />
les professionnels Nous repondons a<br />
une demande pressante des consommateurs<br />
Ils désirent que nous facili<br />
lions le parcours, parfois complique<br />
qu'ils doivent entreprendre entre le<br />
projet initial et la réalisation finale<br />
Leur projet se heurte bien souvent a<br />
une complexité technique et a la multitude<br />
des intervenants Un parcours<br />
qui peut sembler laborieux Sur le<br />
salon, nous leur permettons de rencontrer<br />
des installateurs qualifies qui<br />
pourront repondre a leurs questions<br />
et leur permettre de concrétiser leur<br />
projet Les consommateurs d'aujourd'hui<br />
s'informent et comparent des<br />
produits techniques qui leur étaient<br />
autrefois totalement inconnus Depuis<br />
un certain nombre d'années le client<br />
final a gagne en expertise grâce a de<br />
multiples canaux d'information (notamment<br />
Internet) et les professionnels<br />
doivent les accompagner et repondre<br />
a cette nouvelle donne C'est<br />
notamment le moment pour les artisans<br />
et les spécialistes de valoriser<br />
leur sens du conseil, leur savoir faire<br />
et la qualite de leur prestation<br />
Philippe Maunsset (AFISE) Le salon<br />
Ideobam nous offre I opportunite rare<br />
de rencontrer un large public de<br />
consommateurs Ils découvrent nos produits,<br />
se renseignent sur nos services<br />
demandent du conseil.de l'expertise et<br />
des installateurs qualifies La valeur des<br />
fournitures n'est qu'une partie de la<br />
valeur d'ensemble de la salle de bams<br />
posée La notion de « l'installateur cle<br />
en mam » repose sur une proposition<br />
optimale de service et de produit Peu<br />
développée, elle repond pourtant a<br />
une demande concrète Les consommateurs<br />
n'ont pas le temps d'être les<br />
coordinateurs du chantier, de s'assurer<br />
du respect des delais et des devis La<br />
salle de bams cle en mam est a mon<br />
sens une formule d'avenir que nous<br />
devons promouvoir La GSB développe<br />
d'ailleurs également ses propres<br />
reseaux d'installateurs Nous devons<br />
donc travailler ensemble, afin de dynamiser<br />
nos metiers<br />
Daniel Attali (Capeb) • La Capeb est<br />
une fois encore partenaire du salon<br />
Ideobam Les entreprises qui participent<br />
a cette manifestation en tirent<br />
un bilan positif Bien que le prix d'une<br />
salle de bams se monte en moyenne<br />
a IS 000 euros,les chantiers a 30 000<br />
euros ne sont pas exceptionnels De<br />
plus le marche parisien est assez atypique<br />
La surface disponible se situe<br />
en moyenne entre 4 et 8 m 2 Nous<br />
nous associons donc avec des partenaires<br />
confirmes qui s'engagent a fournir<br />
une salle de bams cle en mam<br />
Nous avons développe un reseau d'installateurs<br />
Capeb que nous continuons<br />
d'étoffer afin d'apporter une réponse<br />
adaptée a chaque demande Nous proposons<br />
également de nombreuses formations<br />
qui permettent a l'ensemble<br />
des acteurs d'appréhender les evolutions<br />
fonctionnelles de la salle de bams<br />
et les besoins nouveaux des particuliers<br />
Nous devons également appliquer<br />
les nouvelles normes législatives<br />
et en informer le consommateur Nous<br />
avons ainsi l'obligation lors d'une renovation<br />
totale, d'opérer une isolation<br />
phonique de la chape Lexpertise professionnelle<br />
est alors essentielle,<br />
puisqu'il est nécessaire de composer<br />
avec de multiples contraintes techniques,<br />
de maniere fonctionnelle dans<br />
un espace reduit ll est intéressant<br />
pour les professionnels de diversifier<br />
leurs expertises je suis, a titre d'exemple,<br />
un plombier chauffagiste de metier<br />
qui s'est adjoint les competences d'un<br />
maçon carreleur Je maîtrise donc<br />
davantage les impératifs de mes chantiers,<br />
puisque |e ne sous traite plus ce<br />
travail La réalisation d'une salle de<br />
bams exige le savoir-faire de nombreux<br />
metiers (électricien, plombier, menuisier,<br />
carreleur, serrurier ) Nous pouvons<br />
logiquement nous diversifier et<br />
donc étendre notre activite<br />
Différencier<br />
l'offre<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Les fabricants et les installateurs<br />
doivent repondre a des demandes spécifiques<br />
tres diverses Chaque configuration<br />
exige un amenagement cfe la salle de bains<br />
et une conception adaptée Comment les<br />
distributeurs analvsent-ils l'évolution des<br />
attentes des consommateurs ? De quelles<br />
manieres adaptez-vous votre offre a la<br />
mult/pl/ate technique des besoins de votre<br />
clientele ?<br />
Nathalie Prevost (Adhèrent Bricomarche)<br />
Nous constatons en GSB,<br />
que les consommateurs recherchent<br />
des lignes épurées et qu'ils s'équipent<br />
de receveurs extraplats Ils souhaitent<br />
également disposer de produits pratiques<br />
Les cabines de douches en pose<br />
simplifiée et rapide (sans pint ou outil)<br />
rencontrent un certain succes Loffre<br />
devrait donc logiquement en 2012<br />
repondre a cette demande Le public<br />
est en tous cas tres réceptif De plus,<br />
nous observons que les fabricants<br />
diversifient davantage leur offre en<br />
fonction des circuits de distribution<br />
Positionnes sur des marches mondiaux,<br />
ils adoptaient jusqu'à present<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
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Bimestriel<br />
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94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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une strategie commerciale axée principalement<br />
sur des ventes en volume<br />
La GSB ne disposait donc pas d'une<br />
offre suffisamment personnalisée<br />
Notre clientele retrouvait dans les<br />
rayons des différentes enseignes les<br />
mêmes produits Le marche mondial<br />
de la salle de bams est au|ourd'hii plus<br />
tendu et les industriels sont donc plus<br />
attentifs a nos besoins Ils nous écoutent<br />
et ont tendance a personnaliser<br />
beaucoup plus leur offre produits<br />
C'est une réelle avancée en termes<br />
de choix pour la clientele française<br />
Xavier Debever (Jacob Delafon<br />
Kohler) ll n'est pas évident de personnaliser<br />
les produits pour chaque<br />
distributeur Les metiers de la céramique<br />
exigent notamment un investissement<br />
capitalistique considérable<br />
pour lancer et fabriquer un nouveau<br />
produit Son lancement nécessite en<br />
amont la creation onéreuse de moules<br />
spécifiques que l'on ne pourra pas<br />
modifier Loffre céramique est donc<br />
peu flexible, maîs nous veillons a la différencier<br />
en fonction du type de<br />
reseaux de distribution Par ailleurs,<br />
c'est a travers notre offre de meubles<br />
et des nombreuses finitions que nous<br />
proposons que le client pourra personnaliser<br />
son choix et, pour les différents<br />
points de vente, de se distinguer<br />
les uns des autres<br />
Bernard Huon (Gedimat) . Nous<br />
constatons au sem du reseau Gedimat<br />
que la creation des projets des particuliers<br />
se fait plutôt au moment d'une<br />
visite dans un point de vente C'est en<br />
rencontrant les equipes de vente que<br />
le consommateur parvient a imaginer<br />
cet espace et a s'y projeter Le conseil<br />
apporte est donc décisif La différenciation<br />
de l'offre d'un magasin ne réside<br />
pas uniquement dans sa capacite<br />
a proposer des produits exclusifs Elle<br />
dépend surtout de la qualite du<br />
conseil et de l'accompagnement qui<br />
sont proposes aux clients De même,<br />
les showrooms permettent au consommateur<br />
d'identifier ce dont il a réellement<br />
envie Une offre habilement exposée<br />
et mise en scene suscite l'intérêt<br />
et déclenche fortement l'achat<br />
Les nouveaux<br />
outils du commerce<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Line offre valorisee, diversifiée et<br />
accompagnée de conseils au sem des<br />
magasins alimente la demande et permet<br />
de monter en gamme Pourtant<br />
nombre de distributeurs n'investissent pas<br />
suffisamment leurs expositions produits<br />
ll existe d'autres outils permettant de présenter<br />
de maniere efficace et attractive la<br />
salle de bams L'industrie et la distribution<br />
pourraient se servir de la réalité virtuelle<br />
augmentée, multiplier les bornes<br />
interactives et s'associer a des sites<br />
Internet de decoration généralistes dédies<br />
au grand public Le site Decomame propose<br />
justement aux internautes de concevoir<br />
en 3D des projets d'aménagement<br />
interieurs a l'aide de marques multiples<br />
Quels sont fes objectifs de cette initiative ?<br />
Raphael Pomarès (Decomame).<br />
Decomame a ete développe par la<br />
societe 3D at Home qui est une reference<br />
dans le domaine du developpement<br />
des logiciels professionnels en 3D<br />
interactive sur Internet ll est avère<br />
qu'une tres grande majorité des<br />
consommateurs consultent le web<br />
pour choisir les produits qu'ils comptent<br />
acheter Nous leur offrons donc<br />
un outil qui leur permet de s'approprier<br />
véritablement leur projet de salle de<br />
bams, de cuisine, de chambre ou de<br />
salon La singularité de notre site est<br />
qu'il reference des produits multimarques<br />
et multigammes L'utilisateur a<br />
la possibilité de choisir des produits de<br />
salle de bams classiques et de les associer<br />
par exemple a un luminaire et a un<br />
cadre Nous les aidons a projeter leur<br />
selection dans une ambiance et un style<br />
personnalise Notre succes dépend<br />
en partie de la richesse des produits et<br />
du nombre de references enregistrées<br />
Robert Kan (PPC) • Personne ne me le<br />
fait qu'Internet soit devenu une source<br />
d'informations produits incontournable<br />
Maîs sa capacite a déclencher de maniere<br />
significative l'acte d'achat chez le<br />
consommateur semble plus discutable<br />
Votre modele economique repose-t-il<br />
sur la frequentation et la publicite du<br />
site ou sur l'investissement des industriels<br />
qui exposent leurs produits '<br />
Raphael Pomarès (Decomame)<br />
Nous avons fait le choix de solliciter<br />
nos partenaires fabricants ou distributeurs<br />
Nous sommes conscients de<br />
limiter de cette façon le nombre de<br />
produits de chacune des marques présentées<br />
sur notre site Maîs nous ne<br />
souhaitons pas inonder l'internaute<br />
d'une quantite faramineuse de references<br />
Nous ne nous positionnons pas<br />
comme un site d'e-commerce et nous<br />
ne traitons pas les ventes Nous aidons<br />
plutôt les consommateurs a imaginer<br />
un espace de maniere ludique<br />
Dominique Barue (B'Bath) : Vous<br />
semble: oublier que la salle de bams<br />
est l'endroit le plus technique de la<br />
ALLIA FRANCE**<br />
Yves Le Diouris<br />
France Marketing Manager<br />
Activité : Fabricant<br />
d'équipement de salles de bams<br />
(marques Allia, Lada et Selles)<br />
CA • 130 millions d'euros<br />
Effectif : 800 personnes<br />
MAGASIN<br />
BRICOMARCHÉ*^<br />
Nathalie Prevost<br />
Adhérente - PDG<br />
Effectif 38 personnes<br />
Localisation : Nemours<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
Page 11/18<br />
maison ' ll ne s'agit pas de vendre une<br />
suite de produits sans tenir compte<br />
des contraintes matérielles du lieu La<br />
qualite du conseil apportée en magasin<br />
et la validation de la faisabilité technique<br />
sont indispensables De plus,<br />
comment pouvez-vous justifier et<br />
expliciter sur un site les écarts de prix<br />
(allant parfois de I a 5) entre deux<br />
AFISB*<br />
(Association Française des<br />
Industries de la Salle de Bams)<br />
Brigitte<br />
Desplats-Redier<br />
Secretaire génerale<br />
Activite Association<br />
professionnelle et proprietaire du<br />
salon Ideobain<br />
Nombre d'entreprises adhérentes.<br />
40<br />
CA total des adhérents :<br />
1,5 milliard d'euro<br />
AFISB**<br />
Philippe Maurisset<br />
Vice-président<br />
Activite : Association<br />
professionnelle et proprietaire du<br />
salon Ideobain<br />
Nombre d'entreprises adhérentes :<br />
40<br />
CA total des adhérents<br />
1,5 milliard d'euro<br />
produits aux fonctionnalités similaires '<br />
ll est essentiel de pouvoir appréhender<br />
les différences de qualite, de design et<br />
de finition qui constituent la valeur<br />
réelle d'un produit Depuis un an, nous<br />
notons d'ailleurs une frequentation en<br />
hausse du public dans les showrooms<br />
car les clients souhaitent de plus en<br />
plus être accompagnes dans leur pro-<br />
|et Nous valorisons donc l'intégralité<br />
de l'intervention, de la conception a<br />
la réalisation clef en mam du lieu Bien<br />
sûr, nous créons au showroom des<br />
ambiances et des univers attractifs qui<br />
stimulent leur imagination maîs tout<br />
n'est pas possible et il faut absolument<br />
connaître et intégrer les caractéristiques<br />
techniques de la salle de bams<br />
Personnalisation et<br />
accompagnement<br />
Raphael Pomares (Decomanie)<br />
Nous ne contestons pas votre savoirfaire<br />
et Decomanie n'a pas pour vocation<br />
de se substituer aux equipes de<br />
vente Nous souhaitons plutôt alimenter<br />
les idees de projet des<br />
consommateurs afin de les amener a<br />
se rendre en magasin Le virtuel ne<br />
remplacera pas un contact direct avec<br />
un professionnel ll permet simplement<br />
a un large public de s'intéresser autrement<br />
a un produit Dans cette logique,<br />
nous ne donnons pas de prix exact,<br />
maîs nous fournissons des indications<br />
de gamme Nous offrons la possibilité<br />
aux consommateurs de rêver et de<br />
commencer a personnaliser leur projet<br />
Cela permet de concrétiser une<br />
offre relativement diffuse<br />
Benoît Durand (Baudet) : Votre rôle<br />
n'est donc pas de mettre au service des<br />
marques une solution technologique<br />
comme celle d'un configurateurVotre<br />
site prend plutôt la forme d'un portail<br />
interactif dedie a la decoration Des<br />
investissements financiers en communication<br />
sont-ils mobilises de maniere<br />
importante par votre societe ' Car<br />
votre demarche n'est viable que si vous<br />
bénéficiez d'une grande notoriété<br />
auprès du public Votre vitrine n'est<br />
attractive que dans la mesure ou vous<br />
devenez une marque connue, un portail<br />
internet de reference, présentant<br />
l'ensemble du marche de la salle de<br />
bams Sinon, les internautes continueront<br />
a aller directement sur les sites<br />
des distributeurs ou des fabricants<br />
Raphael Pomares (Decomanie) :<br />
Decomanie appartient a la societe 3D<br />
at Home, qui développe effectivement<br />
des applications a la carte du type<br />
configurateur auprès des marques<br />
Maîs ce site repond a une toute autre<br />
demande des consommateurs, insatisfaite<br />
jusqu'à present Ils souhaitent<br />
pouvoir creer en 3D un amenagement<br />
interieur a partir de produits de différentes<br />
marques En outre, Decomanie<br />
et son logiciel de decoration<br />
sont tres bien references par Google<br />
Nous veillons quotidiennement a optimiser<br />
notre visibilité<br />
Robert Kan (PPC). L'Internet et les<br />
possibilités qu'il offre engendrent des<br />
concepts et des idees nouvelles Une<br />
evolution rapide et le déploiement<br />
constant d'applications bousculent les<br />
habitudes du commerce et les professionnels<br />
ll est évident que nous devons<br />
appréhender seremement et de maniere<br />
ouverte les projets innovants j'ai<br />
moi-même conseille sur ces questions<br />
de nombreux présidents de grandes<br />
enseignes de la distribution (telles que<br />
But, Conforama, la Fnac ou Leroy<br />
Merlin ) ll faut admettre, même si<br />
cela déplaît, que nos distributeurs et<br />
consommateurs ont de nouvelles exigences<br />
Bien que l'initiative de Decomanie<br />
puisse paraître encore fragile,<br />
elle s'inscrit déjà dans les bouleversements<br />
prochains que nos metiers<br />
connaîtront Sous peu, de nombreux<br />
outils interactifs de ce type seront<br />
librement mis a la disposition du grand<br />
public De nouvelles habitudes d'achat<br />
apparaissent Le consommateur acquiert<br />
au final un niveau de connaissances<br />
de nos produits superieur<br />
Frederic Preguiça (Ideobain) ll<br />
devient effectivement de plus en plus<br />
prescripteur et participe davantage a<br />
la conception du projet Son niveau<br />
d'intervention et d'expertise s'est<br />
accru par le biais d'outils interactifs<br />
Ses attentes en matiere de salle de<br />
bams ne se limitent plus a la praticite<br />
et a l'hygiène La salle de bams est<br />
devenue.au sem de la maison, une piece<br />
a tres forte valeur ajoutee Elle<br />
représente un investissement important,<br />
superieur a celui d'une cuisine<br />
C'est un espace de bien-être, même<br />
lorsqu'elle s'étend sur une petite<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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surface. Un dialogue plus « équilibre »<br />
s'est opéré entre le professionnel et le<br />
client final.<br />
Se projeter<br />
grâce à la SD<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadéco):<br />
Internet o modifié les habitudes<br />
des consommateurs. Leurs attentes et<br />
leurs demandes évoluent donc rapidement.<br />
Mais le commerce a également<br />
évolué. L'utilisation des configurateurs en<br />
3D ne répond-elle pas à de nouveaux<br />
besoins ? Ne doit-on pas les considérer<br />
comme des outils performants et inévitables<br />
?<br />
Dominique Game (B'Bath) : Lutilisation<br />
des configurateurs dans les showrooms<br />
est en effet particulièrement<br />
appréciable. La présentation de l'espace<br />
en 3 D d'une composition élaborée<br />
avec nos clients a toujours beaucoup<br />
de succès. Les applications de ce type<br />
aident le client à comprendre le projet<br />
et à imaginer sa salle de bains dans sa<br />
finalité. C'est une réelle aide à la vente<br />
pour les équipes. C'est aussi un moyen<br />
auquel nous pensons pour présenter<br />
encore plus de mises en scène contemporaines<br />
et haut de gamme dans notre<br />
showroom parisien de 300 ml<br />
Chantal Dematteis (Gesec) : La BD<br />
est une solution technologique prometteuse.<br />
Elle permet de créer une<br />
salle de bains de façon ludique et<br />
sympathique. Grâce à la convivialité<br />
et à la personnalisation qu'elle<br />
offre, cet outil peut certainement<br />
faciliter l'acquisition d'une nouvelle<br />
salle de bains, Le succès des sites<br />
dédiés à l'aménagement intérieur<br />
montre que les consommateurs souhaitent<br />
disposer de plus de liberté<br />
dans son élaboration. Les particuliers<br />
désirent s'approprier leur projet<br />
et être véritablement acteur.<br />
C'est ensuite à nous d'être en mesure<br />
de faire évoluer leurs premières<br />
idées vers une création technologiquement<br />
aboutie.<br />
Yves Le Diouris (Allia France) : Nous<br />
avons développé un configurateur de<br />
meubles sur notre site, mais nous restons<br />
très prudents quant à l'utilisation<br />
en ligne d'un logiciel d'aménagement<br />
de salle de bains. La 3D répond il est<br />
vrai à de nouvelles attentes et, à ce<br />
titre, elle ne doit pas être déceptive.<br />
Elle peut en effet dans des versions<br />
« basiques » offrir une image imparfaite<br />
dont l'esthétique est encore trop<br />
pauvre. Certains produits offrent une<br />
présentation de très belles images<br />
dignes des pages les plus soignées des<br />
magazines de décoration. Mais à l'heure<br />
actuelle, l'utilisation de ces configurateurs<br />
les plus performants demeure<br />
complexe.<br />
Christophe Guyot (Jackon Insulation)<br />
: La 3 D ne peut pas se substituer<br />
à un architecte d'intérieur. C'est un<br />
métier à part entière auquel nous faisons<br />
souvent appel lors de nos rendez-vous<br />
de conception. Il y a donc<br />
des inconvénients à ce que les particuliers<br />
utilisent seuls ces logiciels interactifs.<br />
Lacte d'achat dépend fortement<br />
d'une bonne présentation produit, je<br />
m'interroge donc sur la pertinence<br />
d'une offre trop large et peu lisible.<br />
Ne complexifie-t-elle pas davantage le<br />
choix du consommateur ?<br />
La sa//e de bains<br />
de demain<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadécoj.-Pour<br />
dynamiser le marché de la<br />
salle de bains, les acteurs du secteur doivent<br />
donc accompagner et guider les consommateurs.<br />
Parallèlement il fout leur donner<br />
les moyens de s'investir et de s'approprier<br />
librement leur projet ll faut également les<br />
faire rêver et stimuler leur imagination pour<br />
valoriser cet univers. Quelles sont les évolutions<br />
significatives de leurs besoins ?<br />
Intégrez-vous de nouveaux équipements<br />
et des fonctionnalités spécifiques ?<br />
Stanislas de Chateauvieux (Groupe<br />
Atlantic) : Le consommateur dans la<br />
salle de bain a une réelle attente de<br />
bien-être. Il veut y trouver de la lumière<br />
et du confort. Il ne faut donc pas<br />
négliger l'importance du chauffage.<br />
Selon les dernières enquêtes effectuées<br />
par Atlantic, il est démontré que<br />
le public n'est pas toujours satisfait de<br />
l'équipement thermique. L'Ademe recommande<br />
une température de 21 ° C<br />
dans la salle de bains, contrairement<br />
aux autres pièces de la maison pour<br />
lesquelles elle préconise 19° C. L'esthétique<br />
ne doit pas être la seule préoccupation.<br />
Il convient de veiller au<br />
chauffage lors de la conception des<br />
projets. Cet investissement est crucial<br />
pour le confort du consommateur.<br />
Frédérique Chertier (Dornbracht Alape)<br />
: Nous développons aujourd'hui<br />
des produits électroniques qui s'apparentent<br />
à la domotique. Nous pensons<br />
que le bien-être ne dépend pas<br />
seulement de la perception visuelle.<br />
Une ambiance peut être créée grâce à<br />
des scénarii de chorégraphie d'eau. En<br />
fonction du moment de la journée,<br />
nous avons imaginé une sélection de<br />
programmes sensoriels que l'utilisateur<br />
choisit via un boîtier électronique<br />
BRICOMARCHE***<br />
Christophe<br />
Deschatres<br />
Responsable<br />
du groupe décoration<br />
Activité : Groupement de<br />
distributeurs français de produits de<br />
décoration, bricolage, construction,<br />
jardinage, animalerie<br />
CA des adhérents : 2,150 milliards<br />
Localisation :<br />
Pologne, Portugal et France<br />
CA France : 1 milliard 870 millions<br />
IKEA***<br />
Bruno Dumas<br />
Responsable des ventes<br />
France secteur salles de bains<br />
Activité :<br />
Ameublement et Décoration<br />
CA HT France : 2,3 milliards d'euros<br />
Effectif : 9 700 collaborateurs<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
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Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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SOFINCO*<br />
Gauthier De/tour<br />
Responsable<br />
de marche meubles, cuisines<br />
et salles de bams<br />
Activité : Solution de financement<br />
CA : 70 milliards d'euros en 2010<br />
IKEA 4<br />
Bruno Vaïssade<br />
Responsable commercial<br />
salle cfe bains<br />
Activité :<br />
Ameublement et Décoration<br />
CA HT France : 2,3 milliards d'euros<br />
Effectif: 9 700 collaborateurs<br />
digital Nos chorégraphies de douche<br />
mettent en corrélation la température,<br />
les différents |ets d'eau, l'ambiance<br />
sonore et la lumière en fonction<br />
des moments de la journée<br />
Dominique Barué (B'Bath) : Nous<br />
avons longuement refléchi a ce que<br />
pourraient être les salles de bams du<br />
futur Pour les dix ans des <strong>Designer's</strong><br />
<strong>Days</strong> (le parcours parisien du design)<br />
nous les avons présentées sous forme<br />
virtuelle, avec l'agence d'architecture<br />
VBNB, sur le thème « Bath Fiction<br />
2010-2100 » La salle de bams du futur<br />
sera un espace intime, intelligent, transformable<br />
et multi-sensonel Elle sera<br />
évolutive et s'adaptera à l'âge et aux<br />
besoins des consommateurs. Ses murs<br />
interactifs permettront de changer<br />
d'ambiance visuelle, sonore et olfactive<br />
Ils intégreront des programmes liés<br />
à la sante, à la relaxation, aux soins du<br />
corps, aux loisirs, à l'information..<br />
Tout cela afin de rythmer chaque<br />
moment de la journée sur l'axe de la<br />
douceur et du bien-être<br />
Serge Lecat (AFISB) : Grâce à l'innovation,<br />
la salle de bams évolue et<br />
devient une pièce à vivre a part entière<br />
C'est le but que s'était à l'origine<br />
fixée l'AFISB Les fabricants et les<br />
marques créent l'innovation, la valorisation<br />
des produits et donc l'avenir<br />
de ce marche. Ils sont les garants de la<br />
qualite, du respect des normes environnementales<br />
et donc du succès de<br />
la salle de bams.<br />
Les retards observés dans le déploiement<br />
de nouvelles gammes nous handicapent<br />
fortement et compromettent<br />
le lancement des innovations<br />
Cap<br />
sur l'accessibilité<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadéco):<br />
L'investissement des fabricants<br />
à concevoir des produits innovants ne<br />
s'avère payant que s'il est soutenu par<br />
la distribution Promouvoir des concepts<br />
inventifs et dynamiser le marche par<br />
une valorisation des produits supposent<br />
de proposer de nouveaux usages et<br />
fonctionnalités. Quels sont les éléments<br />
dont l'univers de la salle de bams doit<br />
s'msp/rer pour progresser dans les<br />
annees à venir ?<br />
Serge Lecat (AFISE) : De nouveaux<br />
logements vont être crées afin de<br />
répondre à la demande de personnes<br />
a mobilite réduite (PHR) Cela implique<br />
la restructuration de logements<br />
existants afin de les rendre facilement<br />
accessibles et plus fonctionnels au<br />
quotidien. La loi sur l'accessibilité de<br />
2005 s'applique tres largement depuis<br />
le I " janvier 2010 Elle a un impact certain<br />
sur les developpements actuels<br />
des projets de salles de bams L'ensemble<br />
des d'architectes, des bureaux<br />
d'études et des promoteurs sont dans<br />
l'obligation d'intégrer de nouvelles<br />
réglementations Ils doivent agrandir<br />
la salle de bams (lm 2 en moyenne) et<br />
prévoir des solutions adaptées a une<br />
perte de mobilité éventuelle des habitants.<br />
L'augmentation des ventes de<br />
receveurs plats en est la parfaite illustration<br />
L'exonération de taxes foncières<br />
permet de financer l'adaptation<br />
de nombreux logements, effectuée<br />
notamment par les bailleurs sociaux<br />
Cette évolution va s'accélérer au<br />
cours des années a venir et devra être<br />
suivie par la distribution<br />
Séverine Gaudry (Espace Aubade) :<br />
Les distributeurs souffrent justement<br />
de la pauvreté et de l'indisponibilité<br />
de l'offre Nous n'avons pas de difficultés<br />
à nous fournir en receveurs et<br />
en portes de douche Maîs les baignoires<br />
à porte ne sont pas des solutions<br />
satisfaisantes Peu fonctionnelles,<br />
elles ne repondent pas aux besoins<br />
des consommateurs.<br />
Serge Lecat (AFISE) : Elles sont effectivement<br />
inconfortables pour l'usager<br />
et inadaptées au travail des personnels<br />
soignants. Elles ne sont d'ailleurs pas<br />
recommandées par les ergotherapeutes,<br />
ni agréées par l'ensemble des institutions<br />
médicales et des associations En<br />
revanche, les douches semblent de l'avis<br />
general une bien meilleure solution.<br />
JACOB DELAFON<br />
KQHLER**<br />
Xavier Debever<br />
Responsable marketing<br />
céramique/sanitaire<br />
Bruno Vilaseca (Brossette) Les<br />
fabricants ne doivent cependant pas<br />
être les seuls à supporter et à promouvoir<br />
'innovation lensemble des<br />
métiers de notre secteur est concerné<br />
et doit s'impliquer pour valoriser<br />
ces produits Ils doivent être présentés<br />
en rayon et défendus auprès des<br />
clients Le relais di réseau de distribution<br />
est extrêmement important<br />
Activité : Fabricant de produits<br />
pour salles de bain<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
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Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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Elles se substituent peu a peu aux baignoires<br />
Plusieurs fabricants de mobilier<br />
commencent a proposer des<br />
meubles qui repondent a la problématique<br />
de I accessibilite loffre s'étoffe<br />
et permet de repondre a une forte<br />
demande Cependant, des efforts<br />
esthétiques devront encore être faits<br />
Letude réalisée par l'AFISB révèle que<br />
63 % des habitants de logements PMR<br />
désirent embellir et renover leur salle<br />
de bams Et 70 % d'entre eux souhaitent<br />
améliorer le confort de leur<br />
habitation ll ne s'agit donc pas d'imiter<br />
les produits hospitaliers ll faut que<br />
la salle de bams adopte un aspect universel,<br />
adapte a tous les types de<br />
publics Car les logements PMR sont<br />
destines a être occupes de maniere<br />
indifférenciée par l'ensemble de la<br />
population Sous le label Bien Vivre,<br />
l'AFISB a sélectionne sur son site<br />
Internet un ensemble de produits de<br />
la salle de bams qui repondent a la loi<br />
sur l'handicap Ces pages sont fréquentées<br />
a hauteur de SO 000 visites<br />
par mois<br />
Bruno Vilaseca (Brossette) : Brossette<br />
a lance en 2011 un catalogue intitule<br />
Confort et Accessibilite ll s adresse<br />
a un vaste panel de consommateurs<br />
Nous ne souhaitons pas être trop restrictifs<br />
en utilisant les termes de personnes<br />
a mobilite réduite Car la question<br />
de l'accessibilité concerne tout<br />
le monde Elle peut s'inscrire dans les<br />
différents cycles de vie des familles<br />
Philippe Beyer (Cedam) Rappelons<br />
que les PMR ne sont pas forcement<br />
âgees Un public aussi divers que les<br />
personnes de petite ou de grande taille<br />
et les femmes enceintes ou les enfants<br />
peut être concerne La societe Cedam<br />
a développe des recherches sur ce<br />
type de produits depuis deux ans et<br />
présentera a Ideobam un meuble totalement<br />
innovant Modulable et évolutif<br />
il n'en n'est pas moins design,<br />
moderne et colore En outre, je voudrais<br />
rappeler que la salle de bams est<br />
la piece la plus dangereuse de la maison<br />
pour les PMR et les personnes<br />
âgees Plus de 40 % des chutes morbides<br />
ont lieu dans cet espace humide<br />
et glissant Nous devons donc entierement<br />
revisiter la salle de bams et<br />
reflechir aux moyens de la sécuriser<br />
Serge Lecat (AFISE) Nous bénéficions<br />
d'un contexte favorable Le gouvernement<br />
s'est engage a defendre<br />
l'accessibilité et les politiques publiques<br />
tendent a faciliter le maintien a domicile<br />
Les credits d'impôts soutiennent<br />
donc le developpement de ce marche<br />
En outre, les associations de lutte<br />
contre l'handicap financent a 100%<br />
certains amenagements interieurs<br />
Philippe Beyer (Cedam) : Néanmoins,<br />
nous devons nous mefier des coûts<br />
de production trop importants, puisqu'un<br />
prix eleve reste une barriere<br />
forte dans l'acte d'achat Les départements<br />
ne pourront plus a long terme<br />
assumer seuls les depenses Ils soutiennent<br />
donc activement les recherches<br />
ponant sur une fabrication plus<br />
economique des produits destines aux<br />
PMR Cedam travaille d'ailleurs pour<br />
repondre au mieux a cette attente<br />
Nous avons ainsi envisage des produits<br />
différencies, repondant a des demandes<br />
variées en matiere d'accessibilite<br />
(malvoyance, difficulté a se mouvoir,<br />
incapacite a se lever ) A partir<br />
d'une base produit commune, nous<br />
pouvons ajouter ensuite une selection<br />
d'équipements spécifiques adaptes a<br />
des besoins particuliers ll ne s'agit plus<br />
de vendre une solution globale, maîs<br />
plutôt de diversifier l'offre<br />
Patrice Kleim (Saint-Gobam) : ll faut<br />
s'intéresser a la question de ['accessibilite<br />
et l'investir par une promotion et<br />
un marketing soignes Nous devons<br />
reflechir aux moyens de communiquer<br />
auprès du public sur le thème du<br />
confort et non de l'handicap Quelles<br />
sont les attentes du grand public et<br />
les equipements technologiques a privilégier<br />
' La personnalisation des fonctionnalités<br />
me semble être une réponse<br />
tres juste<br />
Robert Kan (PPC) : Nous ne devons<br />
pas nous limiter a la question des PMR<br />
Beaucoup de consommateurs n'ayant<br />
aucun problème de mobilite tiennent<br />
compte de la praticite et de la securi<br />
te de leur salle de bains La population<br />
vieillit et les seniors dynamiques s'assument<br />
davantage Ils prêtent une<br />
attention importante a I amenagement<br />
interieur et a la decoration Friands<br />
de technologie et de confort, ils disposent<br />
d'un pourvoir d'achat non<br />
négligeable<br />
Stimuler<br />
la consommation<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
LÛ question dè /'accessibilite<br />
montre que le secteur de la salle cie<br />
bains recelé de nouvelles perspectives<br />
de developpement L'offre s'inspire de<br />
l'évolution démographique, des nouvelles<br />
habitudes des consommateurs et des<br />
progres technologiques Quelles sont<br />
aujourd'hui les vecteurs de croissance<br />
dont l'ensemble des acteurs du marche<br />
doit encore se saisir i<br />
Gauthier Deltour (Sofinco) La proposition<br />
d'offres de credit dans les<br />
points de vente permet de stimuler<br />
les ventes et de monter en gamme ll<br />
est évident que ce moyen de financement<br />
peut favoriser la transformation<br />
des devis en acte d'achat ll faut cependant<br />
que cette solution soit visible et<br />
DORNBRACHTALAPE**<br />
Frédérique C/iertîer<br />
Directrice des ventes<br />
national<br />
Activite • Architecture individualisée<br />
pour salles de bams<br />
CA: MC<br />
Effectif : 650 personnes<br />
CA France B millions d euros<br />
Effectif France : 10 personnes<br />
JACKONINSULATION**<br />
Christophe Guyot<br />
Responsable commercial<br />
sur I ouest de la France<br />
Activité:<br />
Fabricant de panneaux d'isolation<br />
CA france 12 millions d'euros<br />
Effectif. 7 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
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JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
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94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
lisible pour être efficace Certains<br />
réseaux de distribution en ont fait un<br />
levier de croissance et obtiennent des<br />
taux de recours à crédits intéressants<br />
de l'ordre de 10 a 15%<br />
Bruno Vaissade (lkea) : Nous veillons<br />
a communiquer efficacement sur le<br />
financement a credit. Nous informons<br />
les consommateurs des solutions que<br />
ESPACE AUBADE***<br />
Séverine Gaudry<br />
Responsable de huit salles<br />
d'exposition Aubade dans<br />
l'Est de la France<br />
Activité : Distribution de produits<br />
sanitaires, carrelage, chauffage<br />
et électricité<br />
CA : I milliard 250 millions euros<br />
Effectif : 4 DOO personnes<br />
nous leur proposons, aussi bien dans<br />
nos points de vente qu'à l'extérieur.<br />
La crise économique et la morosité<br />
actuelle peuvent être des freins conséquents<br />
à l'investissement des particuliers.<br />
La cuisine et la salle de bams sont<br />
donc des secteurs pour lesquels le<br />
financement est primordial.<br />
Jean-Pierre Sono (Ubaldi) : Le recours<br />
au crédit offert par la distribution<br />
est intéressant lorsqu'il est simplifié<br />
et pertinent. Proposé depuis sept<br />
ans, il représente environ IQ % du<br />
chiffre d'affaires du service cuisines<br />
Nous lançons régulièrement des opérations<br />
commerciales accompagnées<br />
d'un financement de 4 a ID fois sans<br />
frais.Attractif,cela encourage de maniere<br />
efficace les ventes Nous comptons<br />
donc poursuivre dans cette voie.<br />
Jean-Michel Henninger (Jedo) : La<br />
question du developpement durable<br />
doit également être abordée par les<br />
fabricants Jedo s'en est emparé. Nous<br />
avons développe depuis quinze ans une<br />
cabine de douche massante a circuit<br />
fermé Ce système exclusif n'utilise<br />
que 40 litres d'eau par douche (contre<br />
200 litres en moyenne). Il permet d'effectuer<br />
une economie d'eau conséquente,<br />
quels que soient la pression<br />
du réseau et le type de ballon d'eau<br />
chaude Nous équiperons en outre ce<br />
produit en 2012 d'un système de recyclage<br />
des eaux en circuit ferme.<br />
vie Elles deviendront un critère de<br />
choix décisif pour les architectes, les<br />
bureaux d'études, maîs également pour<br />
les consommateurs Elles donneront<br />
des indications essentielles et seront<br />
une marque de différentiation des produits<br />
fabriques, à l'image de ce qu'a<br />
connu l'électroménager.<br />
Le mot de la fin...<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-Aquadéco):<br />
Nous avons évoqué les concepts<br />
prometteurs qui animent le marché ainsi<br />
que /es difficultés propres à chacun de<br />
vos métiers. Nous avons également relevé<br />
les leviers de croissance possibles dont<br />
certains comptent se munir pour dynamiser<br />
leur activité L'innovation des<br />
marques portée par (o distribution valorise<br />
collectivement l'univers de la salle de<br />
bams. J'aimerais pour conclure laisser le<br />
mot de la fin aux intervenants Quelles<br />
sont les éléments marquants que vous<br />
retenez cfe cette Table ronde salle de bams<br />
2011?<br />
Claude Stévenoot (Socoda) : Lensemble<br />
de la distribution doit évoluer<br />
et davantage aider les marques à promouvoir<br />
l'innovation Socoda s'appuie<br />
Page 15/18<br />
depuis plusieurs années sur les piliers<br />
de l'eco-responsabilité, de l'expertise<br />
et de l'innovation. Fournisseurs, installateurs<br />
et distributeurs doivent collaborer<br />
collectivement à la valorisation<br />
de l'offre Notre réseau d'indépendants<br />
oeuvre quotidiennement à la promotion<br />
des nouveaux produits. Nous avons<br />
tout intérêt a unir nos forces pour<br />
défendre notre marche et développer<br />
durablement nos chiffres d'affaires.<br />
Philippe Maurisset (AFISB) : Nous<br />
avons abordé le sujet capital de l'accessibilité<br />
et des attentes consommateurs<br />
des seniors. Proposer une offre<br />
plus étoffée et adaptée à ce public<br />
semble être finalement une priorité<br />
pour l'ensemble des acteurs. Considérée<br />
désormais comme évidente et<br />
incontournable, cette orientation permettra<br />
d'accroître notre activité. C'est<br />
une réponse purement economique à<br />
un besoin et à des attentes réels. Les<br />
fabricants, distributeurs, prescripteurs<br />
et législateurs ont saisi l'importance<br />
de cette question de l'accessibilité et<br />
du bien-être. Il semble donc que notre<br />
marché connaisse dans un avenir<br />
proche un développement assez<br />
remarquable.<br />
WIRÛUIN**<br />
Jean-Michel<br />
Cognon<br />
Directeur marketing groupe<br />
Activité :<br />
Fabricant de produits sanitaires<br />
CA: 120 millions d'euros<br />
Effectif:! 300personnes<br />
Localisation : huit usines réparties<br />
sur tous les continents<br />
(hors Australie et Amerique)<br />
Pascal Raulot (Snec) : Le développement<br />
durable est effectivement un<br />
axe de développement sur lequel nous<br />
devons nous positionner. Nous n'avons<br />
pas encore répondu à la question de<br />
la récupération des produits. Cependant,<br />
la diffusion des FDES (fiches<br />
déclaratives environnementales sanitaires)<br />
s'inscrit dans la préoccupation<br />
environnementale. Elles calculent les<br />
taux d'énergie utilisés pour un produit<br />
de sa conception jusqu'à sa fin de<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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Frédérique Chertier (Dornbracht<br />
Alape): Pour stimuler la consommation,<br />
il faut surtout améliorer les présentations<br />
des produits dans les magasins.A<br />
cet égard, les industriels du haut<br />
de gamme ont encore certaines<br />
UBALDI***<br />
Jean-Pierre Sono<br />
Responsable<br />
du département cuisine<br />
Activité : Centrale d'achat<br />
CA groupe : NG<br />
Effectif groupe: NG<br />
CA espace cuisine:<br />
5 millions d'euros<br />
Effectif espace cuisine :<br />
23 personnes<br />
attentes vis-à-vis de la distribution. Les<br />
salles d'exposition ne valorisent pas<br />
suffisamment le potentiel de la salle<br />
de bain. A titre d'exemple, l'eau devrait<br />
être un élément central et fréquemment<br />
utilisée dans les mises en scène<br />
des produits. N'oublions pas de faire<br />
rêver le consommateur.<br />
Jean-Pierre Sono (Ubaldi) : Nous<br />
devrions davantage utiliser Internet<br />
pour promouvoir la salle de bains de<br />
demain. De nombreuses innovations<br />
pourraient y être présentées et soutenues.<br />
Cette vitrine virtuelle nous<br />
permettrait de valoriser des produits<br />
à la fois technologiques et esthétiques.<br />
Nous atteindrons un plus large public<br />
et nous répondrons à la demande de<br />
personnalisation de projet.<br />
Christophe Deschatres {Bricomarché)<br />
: De nouveaux outils tels que les<br />
configurateurs Internet vont accompagner<br />
les consommateurs dans leurs<br />
démarches, mais rien ne remplacera<br />
l'exposition et la théâtralisation des<br />
produits. Bricomarché va d'ailleurs fondamentalement<br />
changer sa manière<br />
d'aborder le marché de la salle de<br />
bains avec le développement de son<br />
nouveau concept en 2012. En fonction<br />
de leur vocation, certains points de<br />
vente Bricomarché augmenteront de<br />
manière significative l'espace dédié à<br />
la salle de bain en développant un véritable<br />
univers, alors que d'autres réduiront<br />
leur offre salle de bain à son stricte<br />
minimum.<br />
Frédéric Préguiça (Ideobain) : De<br />
nombreuses innovations évoquées au<br />
cours de cette table ronde seront présentées<br />
lors du prochain salon Ideobain<br />
qui se tiendra du 7 au 12 février<br />
prochain. Nous avons conçu cette<br />
manifestation afin de privilégier le<br />
contact direct entre les fabricants, les<br />
installateurs et les clients finaux. Nous<br />
souhaitons valoriser la salle de bains<br />
dans toute sa diversité. Nous avons<br />
d'ailleurs créé au cœur du salon un<br />
événement intitulé Modes de Bains.<br />
Cet espace visionnaire de I 000 m 2<br />
sera un lieu d'échanges et d'innovations<br />
placé sous le signe de la créativité<br />
en matière de design de solutions<br />
techniques et de produits.<br />
Benoît Durand (Baudet) : Cette première<br />
participation à la Table ronde<br />
salle de bains a été pour nous l'occasion<br />
de rencontrer des acteurs majeurs<br />
du secteur. En effet, Baudet jusqu'à<br />
présent spécialisé dans le B to B<br />
GESEC*<br />
Chante! Dematteis<br />
Directrice pôle<br />
marketing communication<br />
Activité : le Gesec est un<br />
groupement d'intérêt économique<br />
réunissant 358 entreprises<br />
membres, PME de 10 à 150 salariés<br />
spécialiste de la maîtrise<br />
de l'énergie, de l'air et de l'eau,<br />
dans l'habitat et le bâtiment.<br />
CA cumulé du groupement :<br />
1,2 milliard<br />
I PE A*<br />
(Institut de Prospective et d'Etudes de<br />
l'Ameublementl<br />
Christophe Gaxel<br />
Directeur général<br />
Activité : Etudes et conseils<br />
Objectif : Observer l'ensemble<br />
des marchés de la maison pour<br />
réaliser des enquètes consommateur<br />
sur l'ensemble de ces marchés<br />
de la maison, avec les mêmes clés<br />
d'entrées et les mêmes<br />
méthodologies<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
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Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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souhaite developper une offre destinée<br />
au consommateur final Cette journee<br />
a donc ete riche en enseignements<br />
et en rencontres professionnelles qui<br />
nous I espérons se concrétiseront en<br />
partenariats fructueux<br />
COSENTINO**<br />
Caroline Le Tarant<br />
Responsable marketing<br />
& communication<br />
Activite • Fabricant de surface<br />
en quartz, surfaces recyclées<br />
et pierres naturelles<br />
CA France : NC<br />
4 entrepôts (a Toulouse, Rennes,<br />
Lyon, Pans)<br />
Effectif France : 35 personnes<br />
Bruno Dumas (lkea) C'est ega ement<br />
la premiere fois que l'enseigne lkea<br />
intervient lors d'une Table ronde salle<br />
de bain Cette experience s'est avérée<br />
tres intéressante, dense et positive<br />
Nous avons aborde des sujets complexes,<br />
maîs primordiaux Nous comptons<br />
continuer de developper notre<br />
assortiment et nos services sur ce<br />
marche qui recelé un fort potentiel<br />
Caroline Le Tirant (Cosentino) :<br />
Nouveau sur ce secteur nous nous<br />
sommes réjouis du caractère instructif<br />
et qualitatif de ce debat ll nous a<br />
permis de mieux connaître et comprendre<br />
les enjeux spécifiques des différents<br />
metiers du monde de la salle<br />
de bams Les distributeurs, fabricants,<br />
grossistes, installateurs et syndicats<br />
ont la une rare et precieuse occasion<br />
de se rencontrer et de partager leur<br />
experience<br />
Xavier Debever (Jacob Delafon<br />
Kohler) : La synergie entre fabricants,<br />
distributeurs et installateurs permettra<br />
de dynamiser durablement le marche<br />
Nous devons également nous investir<br />
pour mettre en scene la salle de bams,<br />
afin de stimuler l'imaginaire des particuliers<br />
Confortable, personnalisée<br />
et disposant d'une grande diversite de<br />
fonctionnalités, elle doit devenir une<br />
veritable piece a vivre<br />
Gauthier Deltour (Sofinco) Nous<br />
avons eu aujourd'hui le sentiment que<br />
le client final est réellement au cœur<br />
des preoccupations de chacun Cest<br />
donc un bilan tres positif que nous faisons<br />
de notre seconde participation<br />
a cette rencontre organisée par votre<br />
magazine Elle confirme que l'accent<br />
doit indiscutablement être mis sur la<br />
recherche, l'innovation et les nouveaux<br />
outils du commerce Internet participe<br />
a la valorisation de l'univers de la<br />
salle de bams, puisqu'il permet d'offrir<br />
au client final une meilleure visibilité<br />
de l'offre<br />
Jean-Louis Venancie (Orvif) je souhaiterais<br />
dire que cette rencontre fut<br />
réellement bénéfique, riche et conviviale<br />
Bien que nous exercions des<br />
metiers différents, nous profitons<br />
mutuellement de nos expériences La<br />
complémentarité de nos activites<br />
nécessiterait de multiplier a l'avenir ce<br />
genre de rencontre Car l'effort doit<br />
être collectif si nous espérons une<br />
meilleure croissance<br />
Bruno Vilaseca (Brossette). Compte<br />
tenu de son caractère technique et<br />
pluridisciplinaire, la salle de bams est un<br />
produit pour lequel l'expertise des<br />
grandes marques et des installateurs<br />
doit être valorisee Les consommateurs<br />
demandent des créations d'espaces<br />
plus innovants, maîtrises et<br />
esthétiques Ils désirent également être<br />
accompagnes de l'élaboration a la finalisation<br />
du projet Ces besoins démontrent<br />
tout le potentiel d'un marche<br />
plein d'avenir<br />
Daniel Attali (Capeb). Il me semble<br />
essentiel de rappeler l'importance de<br />
la visibilité des competences des installateurs<br />
Les nombreuses enquêtes de<br />
consommation révèlent que les clients<br />
finaux sont satisfaits des prestations<br />
REED EXPOSITIONS<br />
FRANCE*<br />
Frédéric Preguiça<br />
Directeur<br />
marketing & communication<br />
Activite: Leader dans<br />
l'organisation de salons<br />
professionnels et grand public<br />
Internationaux<br />
Organisation cfe 500 salons par an<br />
dans 40 pays<br />
CA international :<br />
700 millions d'euros<br />
Effectif. 2 700 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations
JAN/FEV 12<br />
Bimestriel<br />
8 QUAI BIR HAKEIM<br />
94417 SAINT MAURICE - 01 43 97 95 23<br />
Surface approx. (cm²) : 8395<br />
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effectuées par les entreprises qui s'avèrent<br />
qualifiées Néanmoins ils éprouvent<br />
des difficultés a les distinguer de<br />
celles de prestataires moins compétents<br />
ll est donc nécessaire d'améliorer<br />
l'identification des qualifications, car<br />
PPC*<br />
(Societe de conseil en developpement<br />
commercial pour la distribution)<br />
Robert Kan<br />
Gerant<br />
Activite Societe de<br />
developpement informatique.<br />
Internet et plate forme de visiopho<br />
nie (e visiocontact<br />
dedie a la relation clients)<br />
Prestataire de call centers<br />
Effectif 4 consultants<br />
SAINTGOBAIN**<br />
Patrice Kleim<br />
Responsable marketing<br />
decoration interieure<br />
Activite Fabricant et distributeur<br />
de materiaux de construction<br />
CA monde 40,1 milliards d euros<br />
Effectif monde 189193 salaries<br />
CA France 9,090 milliards d euros<br />
Localisation<br />
Presence dans 64 pays<br />
12 centres de recherche et<br />
101 unites de developpement<br />
I excellence des produits de la salle de<br />
bams dépend en partie de son installation<br />
et donc des artisans<br />
Pierre Debusschere (Pierre Pradet)<br />
Dans un contexte economique diffi<br />
die, il est indispensable que les acteurs<br />
de la salle de bams puissent debattre<br />
comme nous l'avons fait des problématiques<br />
de nos metiers ['augmentation<br />
des matières premieres la mise<br />
en place de la LME et les arbitrages<br />
des consommateurs au sem de la maison<br />
complexifient nos activites ll est<br />
donc constructif que nous puissions<br />
proposer des concepts, discuter de<br />
l'avenir et nous interroger ensemble<br />
sur les solutions possibles<br />
Eric Boishus (Nevelt) La transparence<br />
des échanges entre les participants<br />
et la convivialité de l'animation<br />
nous a permis de communiquer de<br />
maniere franche, libre et productive<br />
Cela est d'autant plus appréciable que<br />
lannee s'est avérée riche pour Nevelt<br />
depuis la reprise d'activité des magasins<br />
Vogica Nous avons donc grandement<br />
profite de pouvoir comparer nos<br />
analyses du marche avec celtes de nos<br />
partenaires et de nos confrères<br />
Jean-Philippe Arnoux (Lapeyre) La<br />
salle de bams peut être creative innovante,<br />
personnalisée et moderne ll ne<br />
tient qu'a nous de defendre la valeur<br />
ajoutee de nos produits de nos services<br />
et de notre professionnalisme<br />
Nous devons offrir aux consommateurs<br />
un large choix de solutions et<br />
de concepts qui repondent a de nouvelles<br />
exigences Le grand public est<br />
prêt a investir davantage cet espace<br />
désormais synonyme de confort et de<br />
bien-être<br />
Marie-José Nicol (<strong>Cuisign</strong>-<strong>Aquadeco</strong>)<br />
Dans le cadre des reglementations<br />
législatives, les industriels de fa<br />
salle de bams ont pris conscience de<br />
l'évolution démographique de la population<br />
et proposent des produits adaptes<br />
o des nouveaux besoins spécifiques<br />
Ils s'inspirent des dernieres tendances<br />
esthétiques et technologiques et s'mteressent<br />
davantage aux seniors Les<br />
fabricants, les distributeurs et les installateurs<br />
font preuve de creativite et<br />
d'ingéniosité afin de favoriser une montee<br />
en gomme significative De nombreux<br />
defis attendent donc d'être relevés<br />
ou cours de l'année 2012 La<br />
prochaine Fable ronde salle de bams<br />
nous permettra de revenir sur les leviers<br />
de croissances et les orientations envisagées<br />
aujourd hui Auront-ils ete efficaces<br />
et source de progression ? Suite<br />
au prochain episode<br />
Naima Benhebbadj<br />
SOCODA***<br />
Claude Stevenoot<br />
Directeur<br />
Activite Groupement<br />
de distributeurs independants<br />
sur les secteurs du bâtiment<br />
et de I industrie<br />
Nombre d'adhérents 160<br />
CA groupe 2,8 milliards d'euros<br />
Effectif 9 300 collaborateurs<br />
BROSSETTE***<br />
Bruno Vilaseca<br />
Directeur marketing<br />
produits/achats<br />
Activite Distributeur de produits<br />
de chauffage et de plomberie<br />
CA 726 millions euros<br />
Effectif 2 600 personnes<br />
DESIGNER'S2<br />
2309231300506/GFS/OTO/3<br />
Eléments de recherche : DESIGNER'S DAYS : manifestation itinérante du 16 au 20/06/11 à Paris (75), toutes citations