Rapport d'activité 2008 - FIFA.com

PERSPECTIVES
88 FIFA 2008 RAPPORT D’ACTIVITÉ
Stratégie 74
p Marketing 82
Télévision 90
FIFA 2008
RAPPORT D’ACTIVITÉ
89
FIFA Merchandising
Boutiques de la FIFA
« Penser globalement, agir localement », tel est le nouveau
mot d’ordre qui représente le désir de la FIFA de resserrer
ses liens avec les supporters à travers le monde.
À TRAVERS SA NOUVELLE STRATÉGIE de vente
au détail, l’instance dirigeante du football mondial entend
prolonger sa présence temporaire dans le pays organisateur
lors de ses événements. En janvier 2008, elle a donc
inauguré sa première boutique officielle permanente à
l’aéroport Changi, à Singapour. Ce concept novateur, qui
devrait essaimer dans toutes les confédérations, offre aux
supporters une expérience inoubliable en proposant une
gamme unique d’articles inspirés par le passé, le présent
et l’avenir du football. Jusqu’au début de 2008, les
boutiques entièrement dédiées aux compétitions de la FIFA
n’ouvraient qu’avant et pendant les événements phares tels
que la Coupe du Monde et la Coupe du Monde Féminine
de la FIFA, dans le pays organisateur en question. Selon
cette tradition, les dix premiers points de vente temporaires
officiels de la Coupe du Monde de la FIFA 2010, exploités
par Edgars Consolidated Stores (EDCON), ont été inaugurés
le 25 novembre 2007 en Afrique du Sud, pays organisateur
de la prochaine compétition phare. L’ouverture de 150 autres
boutiques est planifiée dans les prochains mois.
Les produits dérivés sont devenus un aspect important
de l’expérience Coupe du Monde. Les supporters ne
portent plus seulement les couleurs de leur équipe mais
aussi celles des compétitions, notamment les plus
prestigieuses de la FIFA. C’est leur manière d’exprimer leur
engagement et leur passion du football. Pour la boutique
officielle de la FIFA, des créateurs ont conçu cinq lignes
de vêtements illustrant la tradition et le dynamisme du
football. Qu’il s’agisse des maillots classiques en l’honneur
des précédentes Coupes du Monde de la FIFA, des tenues
décontractées ou des vêtements luxueux, chaque article est
estampillé « Official Licensed Product » (produit officiel sous
licence), gage authentique de qualité. Les diverses lignes –
Code, Trophy, Editions, Events et Sports Graphics – visent
un public masculin et féminin de tous âges et sauront
séduire aussi bien les amateurs de football que de mode.
Les motifs des vêtements sont inspirés des événements
marquants de l’histoire des compétitions de la FIFA. La
première collection célèbre la Coupe du Monde de la FIFA
1954 où l’Allemagne avait fait sensation en remportant son
premier titre mondial grâce à sa victoire 3-2 face à la
Hongrie donnée favorite. Cette finale, restée dans les
Bien qu’elles n’aient ouvert que
récemment, les boutiques officielles
de la Coupe du Monde de la FIFA
jouissent déjà d’un franc succès.
annales comme le « miracle de Berne », est emblématique
du pouvoir du football à mettre en œuvre des changements
sociaux positifs. Tous les produits sous le label FIFA illustrent
le riche héritage du football et ses anecdotes fascinantes.
Représentant exclusif des licences de la FIFA jusqu’en 2014,
Global Brands Group met en œuvre le concept de boutiques
à l’échelle mondiale. adidas, partenaire à long terme de
l’instance dirigeante du football mondial, s’est allié aux
boutiques officielles de la FIFA pour exposer sa vaste gamme
de produits et accessoires de football. Ce concept joue
un rôle clé dans l’amélioration globale de la marque FIFA
et la promotion de sa mission « développer le jeu, toucher
le monde, bâtir un meilleur avenir ». Il plonge les clients
dans un monde qui fait revivre la riche histoire de la FIFA.
Bien qu’elles n’aient ouvert que récemment, les boutiques
officielles de la Coupe du Monde de la FIFA jouissent déjà
d’un franc succès. La toute première a été inaugurée en
1998 à Paris, sur les Champs-Elysées. Dix-huit autres ont
été ouvertes en Corée et aux Japon quatre ans plus tard,
pour la Coupe du Monde de la FIFA 2002. Pour la Coupe
du Monde de la FIFA 2006, 300 boutiques étaient réparties
dans toute l’Allemagne. Le succès de ce concept souligne
le rôle croissant que jouent ces points de vente dédiés aux
supporters en tant que centres d’attraction locaux.